$蘋果(NASDAQ|AAPL)$最近的蘋果發布會可謂是喜憂參半，一方面，不少人都給蘋果發布會以正面評價，然而另一方面，剛剛發布的MR產品卻遭遇滑鐵盧，作爲蘋果被寄予厚望的新品，MR並沒能延續iPod、iphone、ipad、AirPods的輝煌，甚至一經推出就引發資本市場蘋果產業鏈普跌，甚至還被傳出大幅削減產量預期的消息，蘋果MR爲啥這么不受待見？

一、剛發布就削減產量、資本市場普跌的蘋果MR

據鈦媒體的報道，在WWDC 2023演講开始前，外界對於蘋果即將發布的頭顯設備給予了很高的期待。在美股6月5日盤中的交易中，蘋果股價不斷創下新高，漲幅更是一度超過2%。不過，在“One more thing”蘋果Vision Pro發布後，蘋果的股價由漲轉跌，報收於179.58美元，跌幅爲0.76%。

值得注意的是，在少數媒體發布Apple Vision Pro的體驗後，似乎也並沒能改變資本對於蘋果這款新產品的態度。美股6月6日盤前，蘋果股價繼續下跌。

不僅如此，在第二天的A股市場，混合現實概念板塊和果鏈企業股價也是大跌。截至收盤，跌幅最多的概念板塊爲混合現實、機器視覺、無线耳機、蘋果概念、3D攝像頭，分別下跌5.42%、4.24%、3.93%、3.9%以及3.71%。果鏈企業中，立訊精密股價跌幅超7%，歌爾股份股價下跌超6%。

據韓國媒體報道，有消息稱蘋果公司已經大幅下調了其混合現實（MR）頭顯的銷售目標，首批訂單僅爲15萬台，遠低於市場先前預期的100萬台。一位業內人士指出，這一數字非常讓人喫驚，因爲市場最初預計蘋果會將首批訂單從100萬台下調至30萬台。

二、蘋果MR爲啥這么不受待見？

蘋果作爲全球最具影響力的科技公司之一，發布新產品總是備受關注。近期，蘋果公司宣布將推出MR頭盔，這款頭盔具有高度的科技含量，但現在卻難以讓人看好。爲什么會出現這樣的事情呢？我們到底該怎么看？

首先，MR頭盔本身雖然技術含量很高，但是並不是市場剛需，也沒有像喬布斯說的創造需求。MR技術可以爲遊戲、醫療、工程、設計等領域提供新的視覺體驗，但相比於买手機和電腦，普通消費者並不需要每天都使用MR頭盔，不是必需品。對於市場來說，雖然MR很好，但是感覺其實是一個昂貴的玩具，需求雖然看上去都很多，但是似乎每一個都不是剛需，自然而然就沒有那么多的市場空間，需求必須是剛需才能被市場所接受，非剛需需求往往會讓市場無所適從。

第二，MR的定價過高，普通人都難以承受，注定了它是一個小衆的商品。據報道，蘋果MR頭盔售價達到 $3499美元，這個高價格超出了普通消費者的預算。人們不想花費太多的錢去購买一款頭盔，而且現有的VR和AR頭盔已經能夠實現大部分的沉浸式體驗，而且價格更加親民。甚至有媒體直言不諱的形容，所謂的MR的出現反而讓其他混合現實的設備顯得更加具有性價比，在市場上MR沒有一騎絕塵的實力，反而給其他企業帶來了機會。

第三，iPhone之所以走紅是因爲它成爲了人們的數字器官，而MR頭盔現在還做不到這一點。通過iPhone，人們可以隨時隨地獲取信息，拍照、錄視頻、發短信等各種功能已經成爲人們工作和生活的必需品。但是MR頭盔現在還無法實現這些功能，並且在舒適性和使用便利性方面還有待改進。這使得普通消費者很難將MR頭盔看作是一款能夠成爲其日常數字器官的產品，既然這個作用都沒有，自然也不會被市場所認知。

最後，市場上已經有其他VR和AR頭盔，讓人們有了更多的選擇。這些頭盔價格更加親民，初步實現了沉浸式體驗，不同的人可以選擇更適合自己的產品。由於市場競爭壓力的加大，蘋果的MR頭盔可能會面臨一定的困境。

因此，蘋果發布MR頭盔是一項具有挑战性的任務，需要克服技術上的難點，但更重要的是，它需要認真考慮市場的需求和消費者的實際購买力。

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