在龐大的消費市場裏，中年男性常處於隱身狀態，表現得無欲無求。但以男性爲主要客群的消費品，爆款卻不在少數。他們不是沒有購买力，而是對自己的需求感知力不強。

近期，一款日產“小藍丸”的走紅，似乎暴露了中年男性的剛需。商智數據顯示，其上线不到1個月全網售罄，1小時內最高記錄成交6位數，成市場現象級新品，其中95%熱度由中年男性貢獻。

一、單價4位數，95%成交系中年男

小藍丸，日產新興科技“御力維”的別稱，一項主要針對男性健康“定制”的科技成果，隸屬於日本百年老字號美吉野制藥。其在當地三越伊勢丹百貨，已有一定市場熱度，於今年1月入駐我國京東。

翻閱詳情頁發現，區別於賽道同類制品強調“快消結果”，該制品宣稱更具科技屬性，核心機制在於线粒體“能量泵”，結合小花山奈、蘿卜硫素等多種天然提取物，多層次煥發男性元活力，根源性激活老化機器、拖慢生殖老去進程。

作爲人類老化九大標識之一，线粒體爲身體提供90%以上能量，35歲後开始駛向“下坡路”。近幾年來，《科學》等期刊收錄論文中，從動物到人體臨牀，再從各年齡段人群到精准定位35-65歲中老年群體，諸多數據證實，從线粒體出發幹預，能在一定程度上提升酮水平、人體精力。

據京東提供用戶畫像，御力維客群95%以上來自於40歲左右男性，與研究對象相吻合。他們多集中在北上廣沿海城市，其中投行、互聯網行業獲取者佔比較高。這類人群工作強度大，對生活質量要求高，愿意花錢买“青春力”。

在此推動下，御力維價格居於業內天花板，市場增速仍高達300%。來自北京的王先生，一次性帶走12瓶（一年存量），“35歲是職場賽點，體力也會跟不上，不得已要注重”。

二、1.2億男人剛需，“买的是尊嚴”

“說實話，心裏非常難受，又不好意思跟別人說，簡直是尊嚴掃地”。上述王姓消費者透露，自己受“起立難”問題困擾多年。

事實上，讓王先生“難以啓齒的隱疾”，同樣困擾着我國1.2億男性。一項來自國家食藥監的報告指出，在2200份北上廣等城市20歲以上男性信息中發現，40歲群體患病率近一半，並开始呈年輕化趨勢。這或解釋了，爲何商智後台顯示，“御力維”25-35歲成交同比上升。

針對此問題，世衛組織表示，目前，外源性補充營養劑是主流應對方式。需求量催生龐大市場空間，據觀研天下研報數據，2016年至2020年，我國男性“第四餐”經濟市場從27.8億增長至53.5億，預計2024年將達百億規模。

僅是正中我國消費者痛點，或不能解釋“御力維”此番爆火，畢竟市場早已成熟，白雲山等企已搶佔一定市場份額。深入調查下，其潛藏玩法或更高級。

區別於傳統制品“逞一時之快”，御力維升級多種純天然提取物，可進一步維護泌尿系統年輕化，緩解“運動”後被掏空的感覺，全方位日常養護，爲男性“保駕護航”。

除品牌概念升級外，該制品以我國35以上高淨值男性爲主要目標用戶，從詳情頁設計，到平台選擇、再到簡約隱蔽的包裝設計、似乎都在迎合這類人群的“直男式消費”習慣。

據京東後台運營表示，大多數獲取者是帶着圖片來的，“看看是圖片上這一款嗎，之前朋友推薦的，又是英文又是日語，晦澀看不懂”。中年男性消費群體目標明確，從詢問到購买間隔距離短，決策果斷，更在意品質，而非價格。從“御力維”成交曲线來看，情人節和陽康後等節點，增速尤其明顯，拉新成交同比上升370%。

三、人民日報：正視疾病，是守護男性健康的开始

此次養護科技的走紅，讓我們注意到，曾被市場忽視的消費窪地。而背後暴露的“隱患”，同樣值得重視。

長期以來，“起立”障礙一直被視爲事關男性尊嚴的隱疾，受困者長期處於焦慮情緒當中。一位患者妻子現身說法，感覺兩人躺牀上，跟宿舍同學沒什么區別，“問他什么心理感受，根本不敢直言”。

人民日報曾呼籲，放棄幻想正視疾病，是守護男性健康的开始。新興科技“御力維”的出現，似乎給出了一項解決方案，是否能達到宣傳的結果，還需市場長期驗證。不過，從此前火熱程度和飆升的復購率，或正在給市場傳遞信心。

除外，世衛組織調查發現，個人掌握維護相關健康的知識與技能，起重大正面作用。並建議：切勿熬夜、戒煙戒酒、養成良好飲食習慣，定期進行有氧運動，多穿寬松褲子，保持“胯下”涼快，方是長久之計。

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