一般來講，虛擬現實技術（VR）是通過計算機圖形構成三維數字模型，並編制到計算機中生成一個以視覺感受爲主，也包括聽覺、觸覺的綜合可感知的人工環境，強調用戶與虛擬世界的交互，可以提供給用戶封閉式、沉浸式的虛擬世界體驗。

而增強現實技術（AR）是通過計算機系統提供的信息增加用戶對現實世界感知的技術，並將計算機生成的虛擬物體、場景或系統提示信息疊加到真實場景中， 從而實現對現實的“增強”。AR 技術在 VR 技術基礎上發展而來，AR 和 VR 設備的近眼顯示系統是通過光學元件將顯示器上像素成像並投射到人眼，實現增強現實的效果。

或可拓展 VR/AR新應用場景

當前VR/AR應用場景從遊戲向其他領域延伸，類型逐漸豐富。雖然遊戲仍佔 VR/AR應用場景的絕大多數，但場景正在逐漸豐富，社交、辦公、視頻等更多應用場景有望進一步拓寬。另外，VR/AR行業發展伴隨硬件迭代，VR/AR發展亦將與硬件相關。

以 VR 爲例，2012 年 Oculus 推出 Oculus Rift VR 原型機將行業引入了大衆的視野。2014 年 Facebook 斥巨資收購 Oculus 將行業推向了第一個高潮，隨後行業內大量公司紛紛發布了自身的產品。2017-2020 年由於硬件設備與內容等方面的不完善，行業出現大幅度衰退，2020 年 Quest 2 等高質量硬件的出現，VR 進入復蘇期。

而在 AR 領域，目前各類光學技術產品皆在市場並存，所有光學技術均有各自的優缺點，這也是促使產業內 AR 眼鏡產品形態、技術路徑呈現多樣化的底層因素。數據顯示，2022 年全球 AR 終端出貨量爲 45.2 萬台，同比增長 25.6%，市場增長一方面來自海外行業端應用增長。另外一方面來自國內消費市場的初步打开，但仍處於較爲早期的階段，技術路徑和應用場景有待進一步明確。

科技巨頭爭奪VR/AR市場

上周，蘋果（AAPL.US）CEO庫克在2023年度全球开發者大會（WWDC2023）期間，公布了第一款MR（混合現實）頭顯設備VisionPro，引發各界關注。這是一款蘋果准備了7年的產品，其目標自然是重新定義人與機器的交互方式。

蘋果公司爲此鋪墊良久：2016年起陸續收購包括動作捕捉、眼球跟蹤、視覺等多家公司，新增相關技術專利5000余項；2017年推出AR开發平台ARkit，帶來14000多款AR應用、爲自己培養了大量AR开發者；2020年後开始向下遊應用場景擴展……

蘋果Vision Pro的熱度仍在發酵。有關Vision Pro量產的更多細節逐漸浮出水面，還有媒體爆料蘋果第二代頭顯產品也已進入开發階段，定價將更加親民，預計2025年之後上市。

蘋果非常擅長將一個不溫不火的細分賽道做出巨大的增量，他們在智能手表和TWS耳機上都證明了這一點。蘋果踏入賽場，競爭對手們內心想必十分復雜。一方面它們樂於看到AR/VR熱度上升，引起更多用戶關注，另一方面又要警惕被蘋果搶走江山。

除了蘋果對AR、MR領域的長期探索外，長期以來，爲元宇宙改名的Meta（META.US）也一直將自己定位爲虛擬現實和增強現實領域的領導者，每年投入數十億美元。在VisionPro發布前幾天，Meta剛剛“搶發”了Quest3，該款產品的售價預計將只有499.99美元（約合人民幣3540元），可能會讓其擁有更廣泛的用戶群。

與之前的產品不同，Quest3也是一款MR頭顯設備，被業內評價爲從單純的觀影和玩遊戲的設備向生產力工具轉型。其混合現實體驗將理解和響應物理空間中的物體，並允許用戶用自然、直觀的方式瀏覽該空間，比如在廚房的桌子上玩回合制桌遊。

並且，Quest3對手柄也進行了升級，新配備的TouchPlus手柄去掉了外部跟蹤環，體積更小巧。同時，Meta還在手柄上加入了觸覺反饋功能，讓玩家在使用時更具沉浸感。不僅如此，Quest3還支持裸手手勢交互，用戶可以直接用手與虛擬對象進行交互，無須借助手柄。Quest3預計今年第三季度才能發貨。

與此同時，在其他一衆巨頭中，微美全息（WIMI.US）的投入力度大，AR/VR業務布局也更完善，硬件、內容兩手抓。微美全息很清楚，自己的優勢和強項是內容生產，將更多心思放在內容、系統等軟件層面，推出了AR/VR底座全息雲等平台，構成一個涵蓋虛擬社交、遠程會議、虛擬空間定制、全息人機互動等功能的平台應用。

追溯微美全息AR/VR發展歷程可以發現，早前，微美全息也有推出AR/VR硬件，有豐富的生產、研發經驗，主要是針對行業場景做定制化產品。目前，VR/AR設備的主要應用場景集中在廣告、遊戲、影視娛樂等領域，正好可以發揮微美全息的優勢，可以在雲遊戲、元宇宙等領域進行全面布局。

值得肯定的是，在AR/VR這條賽道上微美全息全力以赴，一直沒有放棄對VR/AR業務的探索。展望未來，在全球的AR/VR賽場，微美全息將帶來更高的生態便捷性和更豐富的內容體驗，在娛樂、辦公等領域具備廣闊應用空間；同時，後續AIGC應用、3D視頻生態也是微美全息AR/VR生態內容主要亮點。

結尾

隨着蘋果Vision Pro的發布，AR/VR行業再次掀起了熱潮。今日，谷歌 CEO 桑達爾皮查伊表示，他對蘋果的 Vision Pro 等技術的潛力感到興奮，認爲這些技術可以創造更沉浸式的計算體驗。展望後市，VR/AR行業仍充滿不確定性，上面這些科技巨頭能否堅守下去，能否开啓AR/VR的iPhone時代？進而引導產業鏈發展方向？我們拭目以待。

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