IT時報記者 孫妍

618購物節已經开啓，各大電商平台從預熱开始，就在不停地“卷”——聚焦低價。

每逢電商購物節，最讓人着急的是怎么也算不清的優惠，被“低價”標籤化的618，今年一個比較明顯的變化就是“低價+簡單”。

這裏，《IT時報》整理了一份讓你妥妥薅到最多羊毛的“抄作業”方法，根據自己不同的需要，選擇不同的平台，在各平台的百億補貼裏得到最多的優惠。

京東：百億補貼买貴雙倍賠

主力場：百億補貼

主力品：數碼、家電、圖書

低價，曾經是京東的王牌，它曾舉起這張王牌向當當網、蘇寧、國美等开战。在拼多多舉起低價“屠刀”的這幾年，京東曾經的低價標籤幾乎消逝了。

即便在618、雙11等大促中，京東的母嬰產品等類目比淘寶頭部直播間便宜很多，但無奈直播間的明星效應，讓它擁有了全網的傳播能力，甚至形成了淘寶頭部直播間只與免稅店比價的消費者認知。

本次618，京東把主力場放在了百億補貼上，甚至打出“买貴雙倍賠”的口號。

《IT時報》記者實測發現，京東百億補貼的商家覆蓋面比淘寶更廣一些，較拼多多來說，參與百億補貼的官方店鋪更多一些。不過在價格上，京東百億補貼確實還有空間。比如三家當廣告招牌一般拼價的蘋果產品，京東咬住了拼多多的官方補貼價，但拼多多的經銷商時不時會放出店鋪優惠券等。

买數碼家電主要看京東百億補貼，一來可以有更多官方店鋪的售後保障，二來基於京東的物流優勢，大家電上門、下鄉，可以少操心，以舊換新和地方補貼的優惠還能累加。

當所有平台都开啓“买貴必賠”的申請通道時，大家會更傾向於京東，畢竟，京東一如既往對供應商強勢，而且京東的比價系統也很奏效。在京東中進入“我的”，找到“客戶服務”，在“價格保護”入口就能一鍵價保。近四年時間裏，《IT時報》記者已經成功申請返還近722元的差價。

除了數碼、家電這兩大優勢品類外，圖書是京東的王牌品類，“閃電秒殺10分鐘”和“百億補貼”是每日刷新的重頭戲，此外，包括兒童繪本、小說文學等各個品類的書都以5折甚至更低的折扣售賣。

最近，亞馬遜宣布Kindle中國電子書店6月30日停止運營，對於喜歡閱讀電子書的用戶來說，京東Plus會員贈送的京東讀書App一年免費會員值得考慮。

在618期間購买京東Plus會員最爲劃算，往年618續購京東Plus會員會贈送一張30元無門檻券，今年618還可以選擇贈送一張60元百億補貼券，如果將60元券算入的話，等於只花39元續年卡。

拼多多：價格敏感選手必備

主力場：百億補貼

主力品：日用品、農產品

如果你是“價格敏感型選手”，平時網購超過9.9元就要思考一下，怎能不下載拼多多？你會發現，從沒網購過的媽媽、姑姑、奶奶們，都在拼多多。

問身邊的年輕人，你在拼多多买過什么？很多人都會回答：iPhone、海藍之謎。現在京東、淘寶的百億補貼都是學習了拼多多的套路：iPhone、國產手機、茅台“三件套”全網底價。但，很多年輕人並沒有被拼多多留下。

問身邊的拼多多狂熱粉，你在拼多多买什么？很多人會回答：日用品、農產品。

總結來看，拼多多的忠實用戶主要是價格敏感型消費者，而且很多是淘寶沒有爭取到的非電商用戶，他們喜歡在拼多多上尋找低價商品，絕大多數是在實體商店买不到的產品。

比如，一位爺爺爲了买喂雞鴨的麥殼和劣質大米，跑遍整個小鎮都买不到，最後在鄰居的指引下去拼多多下了單；一位媽媽爲在拼多多上买到一雙四五元的拖鞋而興高採烈，但到手卻發現只有一只左腳，店裏還沒得賣右腳。

拖鞋、除塵撣等日用消耗品，9.9元包郵的水果、農產品仍是拼多多忠實粉絲的618購物車必備品。

顯然，拼多多想要擺脫固有的標籤。所以今年618第一波，6月3日前，拼多多百億補貼就狂撒50億優惠券，補貼的主要是品牌好貨，手機品牌打頭陣，iPhone最高直降2300元，比京東和淘寶的iPhone補貼力度更大，三方陷入了你追我趕的價格战中。緊隨其後的是“貴婦”護膚品，SK-II三件套盒，多人團直降至1389元，折扣力度達到19%；新版150ml海藍之謎修護精粹水多人團直降至555元，補貼力度達到56%。

618第二波，對於有大量經銷商加入的主力品牌，拼多多還會在百億補貼开專場，6月5日便是美的618超補日。

淘寶：不止有李佳琦

主力場：李佳琦直播間、百億補貼

主力品：美妝護膚

近年來，淘寶靠直播留住了不少用戶，李佳琦等超級頭部主播功不可沒。據《IT時報》記者對淘寶直播多年觀察來看，李佳琦最有競爭力的品類是美妝護膚品，自從薇婭退出直播後，在618等大促期間，國際大牌美妝、國貨美妝品牌幾乎都會把最低價押在李佳琦身上。

很多看直播上癮的用戶回過頭看會發現，去年雙11乃至前年雙11購买的護膚品還沒用完，一上臉感覺到刺激才發現護膚品已過期。

回歸理性來看，直播間的優勢是低價，劣勢是量大，如果平時美妝護膚品消耗量大，可找人拼單。在李佳琦等直播間購入美妝產品還是劃算的，畢竟商家會拿出底價給超級頭部，甚至抱着微虧的心態。

今年，淘寶也卷入百億補貼，相比京東建立起來的自營旗艦店，淘寶只有天貓國際、天貓超市等官方自營平台能在百億補貼中讓利，其他主要以大C店爲主。淘寶宣布百億補貼重磅上线時，只有20多家品牌加入，以華爲、小米、聯想、華碩、海爾等3C數碼和家電品牌爲主。

《IT時報》記者實測發現，雖然淘寶拿出了美妝這一優勢品類，價格甚至比李佳琦直播間、海南免稅店更便宜，比如SK-II神仙水230ml補貼價729元，嬌韻詩雙萃精華50ml補貼價578元，但是每個账號只能購买一次，也不參與滿減，因爲美妝護膚產品貨源大多由天貓國際自營提供，而每個店鋪只有一次購买機會，所以消費者在下單時要慎重選擇，挑選最想入手的那一款。

所以，淘寶百億補貼主要看天貓國際和天貓超市的商品，像紙尿褲、奶粉、紙巾等母嬰和日用消耗品，可以選擇在天貓國際和天貓超市購入，一來是價格優惠，二來是有送貨上門的服務。不過，不論是淘寶還是京東，百億補貼裏的紙尿褲都只能購入1件，這就導致購入的品牌紛雜，家有敏感肌膚的寶寶，還是選擇日常用慣的品牌，不要爲了低價而盲目購入不適宜寶寶皮膚或身材的紙尿褲品牌。

唯品會：意外的高效

主力場：高潮期

主力品：服裝

唯品會一直很“佛系”，印象中，總是穿着不合身的衣服，賣家秀甚至不如买家秀，反倒讓买家收到貨後驚喜不已；印象中，其他電商平台都在推行滿減機制時，唯品會卻偏偏推行一件商品就能享受優惠，無需湊單；印象中，當其他電商平台還在拼物流服務時，唯品會會員就已經免郵，送貨和退換貨都是順豐上門。以上種種，讓唯品會留住了一批忠實的用戶，而且以上海爲代表的一线城市用戶爲主。

本次618，其他電商都在百億補貼裏“內卷”，唯品會只能拿出“深度折扣”來抗衡，但仍舊主打規則簡化。618开幕盛典新开欄目“狂秒”主打限時低價，在60天底價的基礎上再降8折，部分商品甚至降至5元。

唯品會真的不一樣了，原來以賣國際大牌尾單起家的唯品會，現在已是國貨品牌當道。开售1小時，銷量排名前10的品牌中有6個國貨品牌。

更沒想到的是，時隔多年再用唯品會，會被它的審美在线所打動。前幾年，唯品會鐘情於在各大熱播影視劇打廣告，“上唯品會搜明星同款”成爲它深入人心的廣告詞，也是它最奏效的帶貨模式。《IT時報》記者便是被小紅書博主種草同款後，重新啓動了唯品會，不過最後也是被它的高效購物體驗留下。

唯品會至今沒有入局直播電商，日常主推“今日特賣”，如果仔細比價，你會發現唯品會也許不是最便宜的，但它的效率極高。唯品會可以讀懂用戶的審美和價位喜好，又不給你過多的選擇，不容易挑花眼。《IT時報》記者曾在十幾分鐘內买齊了5件童裝，而按照記者平日的購物習慣，會先到小紅書種草，再到購物平台選擇同款最低價，基本要花3天左右才能完成換季購衣任務。目前，唯品會的主力產品仍是服裝。

6月4日至6月15日，唯品會618开啓品類輪動期，分別是女裝、男裝、鞋包、童裝、美妝，每天會精選100多款爆款單品，在30天底價基礎上再打5折。不過，非熱門款還是建議大家在最後下手，也就是6月15日晚8點开啓“高潮期”。

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標題：今年618， 要买只买百億補貼

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