中信建投發布研究報告稱，618大促开啓在即，在電商流量紅利收縮，內容平台放大競爭的大背景下，阿裏與京東兩大巨頭深刻變革，投入加碼成爲疫情放开後首屆618大促的主基調。平台補貼加大後，電商銷售較高的掃地機品類有望受益。Q2以來掃地機龍頭已完成產品新老切換，增配不增價成爲產品主旋律。看好價格下探+大促紅利有望帶動新一輪銷售增長，借助口碑擴散帶動行業滲透率再度提升。
中信建投主要觀點如下：
618大促臨近，紅利收縮龍頭變革尋求增量
2023年618大促即將开啓，但行業已從用戶規模爲主的流量時代轉向用戶黏性爲主的存量時代，2022 年全年國內電商用戶數量增速放緩至 0.38%。在此背景下，阿裏與京東开展深刻組織變革，將大幅投入與低價優勢做爲今年618大促的主基調。
平台政策對比：讓利力度整體提升，商家補貼顯著增強
淘寶天貓618總負責人表示2023年618是淘寶天貓歷史上最大投入的一屆，全周期預計實現超 600 億流量曝光，疊加總計 23 億紅包爲超 100 萬商家帶來百億流量支持。京東在直播電商、流量補貼和金融補貼三個維度都較往年增強，提供超10億優質流量紅利，超1600萬廣告紅包激勵及流量扶持。
內容平台方面，抖音滿減優惠幅度達到16.67%，爲歷年最高，設置最高10萬元返點激勵，並爲商家提供1萬元流量紅包、25萬元獎勵的補貼。快手將投入 100 億平台流量和 10 億商品補貼，首次加入跨店滿減，並推出尾款立減、大牌大補、消費金等多樣玩法，保障用戶購买權益。
掃地機新品預熱良好，增配不增價力求放量
伴隨老品下架及各公司在渠道、營銷端的宣傳推廣，Q2以來新型號已佔據科沃斯、石頭銷售的50%以上，618預熱基本完成。2023年掃地機新品定價主基調爲“增配不增價”，年度新品配置與功能均有所增加，但是價格基本維持在相同或略低水平，有利於弱市場背景下掃地機產品的繼續滲透。
風險提示：原材料價格下行不及預期;海外市場風險;市場競爭加劇。
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標題：中信建投：618電商投放再升級 掃地機預熱良好有望放量
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