這是新消費智庫第2051期文章

新消費導讀

自1980年誕生以來，MUJI無印良品面向消費者傳遞的理念始終圍繞“簡單、自然、剛剛好”來打造樸素簡約且有質感的生活，而在極簡美學之外，在MUJI看來，多考慮一層“是否對環境友好、對地球友好”是品牌的義務，也是責任。

作者：素言

編輯：竺天

審核：Single、ZZ

來源：新消費智庫

爲產品而生，

MUJI將可持續刻進品牌DNA

經過40多年的發展，MUJI依托簡約實用的設計、合理整合資源和對環境友好的初心，爲消費者提供品類齊全、品質有保證、還兼具設計美感和舒適的多種產品，也收獲了一大批同頻感受生活美學與況味的擁躉。

出於對人與環境的尊重，MUJI看似品牌基因40多年“不變”，但實際上根植品牌內核的產品創新設計，卻一直在“改變”的路上。

它總能從新維度發現新材料、新價值，實現物盡其用，讓很多看似不起眼的材料煥發新生。從去年的余线系列到再生抓絨系列，MUJI將降低資源消耗、回收再生素材作爲選材的第一要義，用實際行動踐行環境友好的理念，讓地球實現愛循環。

今年，MUJI又將目光拓展到海洋生態保護，聚焦OBP可回收利用材料的更廣泛應用。

OBP即Ocean Bound Plastic趨海塑料，指尚未進入海洋，位距海岸50公裏範圍內的、未被有效管理的消費後塑料廢棄物。

早在2016年，達沃斯世界經濟論壇就發布報告指出，每年至少有800萬噸塑料進入海洋，預計到2050年海洋中的塑料數量將超過魚類。

2021年聯合國環境規劃署發布的《從污染到解決方案：海洋垃圾和塑料污染全球評估》報告顯示，海洋垃圾中85%是塑料，每年海洋中將新增2300-3700萬噸塑料垃圾，相當於全世界每一米海岸线將有5公斤的塑料垃圾。所有海洋生物，從浮遊生物、貝類到鳥類、海龜和哺乳動物等都面臨着中毒、行爲障礙、飢餓和窒息的嚴重風險。同樣地，人類在多個方面也容易受到水體中的塑料污染，對身體健康造成極大影響。

在今年地球日前夕，MUJI繼續用產品推動“環境可持續”議題，本着物盡其用的理念，發布OBP海洋再生素材系列全线產品，並於6月上线沙灘新品，選用海洋廢棄物作爲原料，通過洗淨、碾壓、熱熔等工藝，再生成包、沙灘拖鞋、T恤、短褲等日常生活商品，實現海洋廢棄物再循環利用。

《新消費智庫》注意到，此次OBP海洋再生素材系列商品選材取自中國海岸线，且在中國市場完成全球首發，這也意味着MUJI踐行ESG理念在國內率先領跑，將爲在地化可持續生態打造提供寶貴樣本。

OBP海洋再生系列產品：

材料循環之上，蕴含着人文溫度

談到OBP系列商品的創想萌芽，和MUJI無印良品中國董事長兼總經理清水智先生頗有點淵源，他本身就是一名衝浪愛好者，海灘上越來越多的塑料垃圾引發了他的深度思考，這部分廢棄物如果不能被收集，將隨着風力、雨水等自然因素的影響，逐步進入海洋，形成污染，也會在向海水區域轉移的過程中，被紫外线劣化成對海洋生物有害的微型塑料。

那么，能否將這些漁網和塑料爲主的“廢棄物”轉換爲可供使用的產品呢？

於是，經過一系列調研和上下遊供應鏈深度走訪，MUJI確定开發設計OBP海洋再生素材系列產品，通過回收再利用海洋廢棄塑料爲消費者提供簡潔、舒適、價格合理的產品。這樣一來，一方面可以減少趨海塑料對海洋環境的污染，爲海洋和生物多樣性保護貢獻一份力量，另一方面還能爲當地創造就業機會與經濟支持。

回溯從2005年首次進入中國內地起，MUJI中國已經走過18個年頭，作爲僅次於日本本土的第二大超級市場，中國爲MUJI貢獻了最多的海外營收。如今，MUJI推出OBP系列產品，一方面積極響應了我國制定的《“十四五”海洋生態環境保護規劃》，助力海洋環保事業的發展，另一方面也能爲中國消費者帶來更多有環保價值的優質商品，引領國內可持續消費理念實踐。

正如MUJI中國市場負責人表示：中國是MUJI非常重要的市場，作爲土地和人口大國，中國有着長達3.2萬千米的海岸线。MUJI將海洋塑料廢棄物設計制成OBP再生系列商品，希望能夠讓消費者對於商品使用的素材產生共鳴，構築人與物的良好關系。

堅持思考創新人與自然和諧共生的方式，驅使着MUJI不斷在資源循環再生和充分利用上做出突破與嘗試。

而踐行可持續發展理念，更是離不开對產業鏈上下遊的整合，尤其是原材料供應和設計生產，缺一不可。

首先，原材料的選擇，是產品設計中非常基礎也是十分關鍵的環節，放眼望去，市面上很少有品牌像MUJI一樣持續保持對原材料的關注，並且長久以來在素材選擇方面形成了自己獨特的風格。秉持“原材料的選擇，工序的改善，包裝的簡化”三大原則，MUJI此次OBP系列商品在研發設計過程中，原材料最大程度使用OBP再生素材，將收集到的海洋廢棄塑料瓶、漁網等經過無害化處理，經過多次實驗與反復試穿，不斷打磨，用極簡的產品設計和極高的性價比，制作出手編包和充滿趣味的“沙灘系列”產品。而除了綠色制造，MUJI還爲產品注入科技靈魂。在T恤、短褲和拖鞋的制作生產過程中，MUJI同時加入速幹工藝，保證了柔軟舒適、輕盈自在的穿着感。

其次，在材料之外，MUJI此次OBP系列產品的生產也是寓“藝”深遠。其中，人氣手編包採用了來自山東省煙台市平度市新河鎮、擁有400余年歷史的新河草編非遺工藝，邀請新河鎮譚家村的阿姨們完成編織工作，這爲當地提供了更多靈活就業機會。

這種超越流行、跨越時空、將產品與歷史融合的手作匠心，實現了環保與巧思的神奇碰撞，讓消費者購买的產品也蕴含着人文溫度，感受非遺魅力的同時，也讓這門瀕臨失傳的非遺工藝得以延續。其非遺傳承人也表示，“OBP材料能將編織工藝保存得更久”。

“以古人之規矩，开自己之生面”，MUJI的OBP系列產品，讓非遺工藝在與環境和歷史的互動中，被持續再造並發揮新的功用，詮釋着品牌智慧的同時，也是MUJI品牌初心的賡續，爲非遺技藝的新應用、新領域和新產業，提供了一種新的商業路徑。

從極簡美學到可持續消費，

MUJI與中國消費者雙向奔赴

根據BCG消費者洞察智庫（CCI）面向美國、法國、意大利、德國、中國、日本、印度、巴西八個市場的調研，相較於參與調研的其他市場，中國市場消費者在可持續理念和行動上均處於領先地位。

具備可持續意識，做購买決策時會考慮氣候變化及可持續發展的中國消費者佔比高達93%，遠高於參與調研的各市場80%左右的平均水平；在行動方面，無論在可持續領域初步开展行動的消費者，還是持續的踐行者，中國均比平均水平高10%左右。

可見，中國消費者對於可持續品牌的接受度之高。

從剛剛入華，就切中極簡主義，俘獲新中產的心，到此次MUJI的OBP產品在國內首發，剛好呼應如上數據體現出的中國消費者的關切，MUJI與國內消費者的關系，更像是一種彼此共鳴的雙向奔赴。

誠然，一個品牌長盛不衰，除了研發創新和品質保證之外，品牌價值能與社會價值保持共鳴、與時代同頻共振，同樣非常重要。

MUJI無印良品中國董事長兼總經理清水智先生表示，“我們更希望消費者通過 MUJI的商品產生共鳴，從而喚起大家對社會問題的關注和對生活的熱情。比起利潤空間，我們更愿意做對社會有價值、有貢獻的選擇，故而在這條路上堅定地走下去。”

從極簡美學到可持續消費，MUJI的品牌內核正在被賦予新的意義。

結語

後疫情時代，可持續消費正在成爲一種越來越受到推崇的全新生活方式。消費代表着人類和地球發生本質關系，而消費模式的改善則象徵着人地矛盾的根本緩和，可持續消費拉動綠色經濟增長模式，讓人們感受到更具幸福感的消費療愈體驗。

作爲全球人口第一大國和第二大經濟體，近年來中國推進“雙碳”轉型的步伐逐漸加快。面對“雙碳”機遇，越來越多的品牌正在踐行ESG理念，主動承擔企業社會責任。

天地有大美而不言。MUJI化繁爲簡，將環保的實際行動落實在以“簡單、自然、剛剛好”爲品牌理念的產品之中，從余线系列、再生抓絨系列，再到OBP海洋再生素材系列，徐徐鋪开，讓消費者在日常生活的各個角落都能感受到如春雨潤無聲般對生活的善意，共同尊重自然，敬畏天地，也將營造樸素簡約且有質感的生活理念傳遞人心，生生不息。

本文圖片由品牌方提供。

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