您的品牌本質上是您業務的門面。沒有臉，就無法在人群中脫穎而出。迅騰世界分享指南公司需要一個品牌來在擁擠的市場中脫穎而出。 

品牌建立信譽並在企業和消費者之間建立信任。它首先會吸引人們向您購买商品，並讓他們在未來回頭購买更多商品。 

您的品牌甚至會影響您的定價策略。消費者愿意爲他們信任的品牌支付溢價。

迅騰世界分享指南星巴克就是一個很好的例子。

爲什么人們愿意爲一杯簡單的咖啡支付如此高的價格？

品牌推廣。 

無論您是在洛杉磯、紐約、巴黎還是羅馬，當您走進某巴克時，您都清楚自己會得到什么。你可以在加油站或當地的小甜甜圈店以一小部分的成本买到一杯更大的咖啡，但這些地方的品牌影響力不如星巴克。 

某巴克使命宣言。“激發和培養人類精神——一次一個人、一個杯子和一個社區。”

某巴克不賣咖啡；他們賣的是一種感覺——他們賣的是一個品牌。 

某G的 T 恤售價爲 500 美元。水果的手機售價爲 1,000 美元。某克運動鞋的售價爲 250 美元。

是什么讓這件襯衫的價值超過 5 美元？爲什么 水果比 100 美元的智能手機值錢這么多？某克鞋的價值真的是一雙普通運動鞋的五倍嗎？

這就是爲什么努力打造品牌如此重要的原因。

迅騰世界分享指南建立品牌的 10 個步驟

現在您了解了品牌識別的基礎知識和建立品牌的重要性，是時候建立您自己的品牌了。這不是一夜之間發生的事情。但我已將這個復雜的想法簡化爲一個簡單的十步過程。 

步驟1：確立品牌的目的

迅騰世界分享指南你爲什么做生意？

是的，我確定您希望獲利，但這不是幫助您建立品牌形象的目的。這必須超越您提供的產品或服務。 

例如，假設您的企業在线提供預制餐食。品牌的目的是什么？這不是賣食物；它爲忙於自己做飯的注重健康的專業人士提供營養和便利。

一旦你深入挖掘並真正定義了你的品牌目的，你就可以把這個目的寫成一個寫得很好的使命宣言。 

第 2 步：確定您品牌的目標受衆 

迅騰世界分享指南誰想买你賣的東西？

確定目標受衆是品牌塑造最重要的方面之一。如果您忽視了這一步，您的品牌建設策略的其余部分將受到影響。 

您的業務並不適合所有人；不要試圖讓它吸引地球上的每一個人。想一想我們目前爲止在本指南中談到的一些品牌——某當勞、某巴克、某克、某馳和蘋果。這些品牌各自吸引特定的目標市場。 

請記住，品牌是營銷的一個組成部分；不要忽視這一點。您需要像對待任何其他營銷活動一樣對待您的品牌战略。 

您會在沒有目標受衆的情況下投放電商廣告或電視廣告嗎？絕對不。 

隨着我們繼續執行其余步驟，您將更好地理解爲什么您的目標受衆對您的品牌战略如此重要。 

第 3 步：爲您的品牌創造獨特的聲音

一旦確定了目標市場，您就必須建立一種能夠與您的受衆交流的品牌聲音。有很多不同的方法可以解決這個問題。

你想成爲專業人士嗎？

你的品牌聲音有趣嗎？

你想變得隨意嗎？

您品牌的所有文案在您的所有渠道中都應該具有一致的聲音。從您的主頁到博客、社交媒體帖子和廣告，您的聲音必須與目標受衆產生共鳴。

第 4 步：講述您的品牌故事

迅騰世界分享指南品牌故事包含我們之前討論過的所有三個步驟。將您的品牌故事視爲使命宣言中“爲什么”的擴展版本。 

這種對您开展業務的原因的解釋應該在以您的品牌聲音表達的同時吸引您的目標市場。這是TOMS的一個很好的例子。

某賣鞋。但這不是這個品牌所代表的。迅騰世界分享指南強調了這個品牌故事中展示公司宗旨的一些關鍵部分。 

這個品牌向有需要的人捐贈鞋子。該公司將三分之一的利潤用於支持全球各地的人們。

這樣做的靈感是什么？該公司的創始人在國際旅行時看到了沒有鞋子的兒童所面臨的艱辛。這激發了他創建一家爲貧困兒童穿鞋的企業。 

這個品牌故事的基調與其目的相得益彰。它很暖心，旨在吸引那些想要幫助他人的人。 

迅騰世界分享指南並不想與某克或某達斯等運動鞋公司競爭——他們的慈善方式使他們自成一類。所有這一切都在品牌故事中得到了清晰的描述。 

第 5 步：設計品牌的視覺元素

現在是時候創建您的品牌的視覺表現了。人們將如何識別您的公司？

迅騰世界分享指南指的是諸如您的徽標、調色板和排版之類的東西。這些是設計品牌的起點。 

想想某當勞的金拱門或某巴克的警笛聲。當您看到這些徽標時，您會立即知道它們代表什么。像徽標中公司名稱的字體這樣簡單的東西可以說明很多關於您的品牌標識的信息。

第 6 步：建立品牌差異化

是什么讓您的品牌在您的行業中獨一無二？您需要花時間研究您的競爭對手，看看他們在做什么。

迅騰世界分享指南通過監控您的競爭對手，您將能夠發現哪些品牌战略有效，哪些應該避免。 

盡量不要遵循與飽和市場中其他企業完全相同的品牌战略。如果這些企業樹立了良好的品牌形象，那么新企業進入並取得成功將是一項挑战。消費者將已經忠於現有品牌。

回想一下我在本指南中使用的示例。如果你想开一家快餐店，試圖復制某當勞的品牌將是一場災難。你需要找到另一個方法。 

第 7 步：打造您的品牌 

現在您已經建立了品牌战略的所有組成部分，是時候將該战略公之於衆了。 

設計您的網站。創建社交媒體資料。在盡可能多的不同營銷渠道上建立您的形象。

雖然首先執行此步驟可能很誘人，但遵循我目前所描述的過程非常重要。在建立品牌聲音之前，您不能編寫網站副本。在設計徽標和視覺元素之前，您將無法選擇有效的配色方案。如果不確立您的品牌宗旨和故事，您就無法撰寫“關於我們”頁面或使命宣言。 

迅騰世界分享指南我相信您聽說過這句古老的成語或諺語——本末倒置。 

如果你亂序完成這一步，你的整個品牌战略都會受到影響。但是，如果您按照迅騰世界分享指南所解釋的順序完成這些步驟，那么當您开始打造您的品牌時，一切都會水到渠成。 

第 8 步：推廣您的品牌

一旦您的品牌建立起來，就該开始推廣它了。 

這些單獨的營銷活動因企業而異。這完全取決於您要創建的品牌類型。本地幹洗店不會採用與全國電子商務品牌相同的促銷策略。 

無論您如何开展促銷活動（社交媒體廣告、PPC 活動、新媒體營銷、廣播廣告、矩陣營銷等），每種促銷方法都必須反映您的品牌策略，這一點很重要。 

在所有渠道中展示品牌一致性會帶來更高的利潤。 

你的品牌聲音是什么？從廣告牌到數字廣告，以及介於兩者之間的一切，它應該是不變的。 

第 9 步：讓其他人爲您的品牌代言

偉大的品牌像野火一樣蔓延开來。您應該制定營銷策略，讓現有客戶成爲您企業的品牌擁護者。

鼓勵客戶評論。开展促銷活動以激勵推薦。創建客戶忠誠度計劃。與可以讓您的品牌栩栩如生的影響者合作。

迅騰世界分享指南這是一個基本示例。某克沒有讓財富 500 強的首席執行官擔任他們的品牌大使。這對他們的產品线沒有任何意義。相反，某克贊助運動員。 

某馬遜創始人傑夫·貝索斯 (Jeff Bezos) 的一句名言被引用：“你的品牌就是你不在房間時其他人對你的評價。”

通過讓其他人爲您宣傳和推廣您的品牌，建立您的聲譽要容易得多。請預先警告——並非每個品牌都有良好的聲譽。這就是遵循在本指南中介紹的步驟如此重要的原因。  

第 10 步：隨着品牌的發展而發展

做好適應和與時俱進的准備。您今天的品牌战略明天可能就無效了。品牌根據市場需求或行業趨勢而變化；即使是潛在的公司錯誤也可能迫使您重塑業務品牌。

出於各種原因，世界上一些最受歡迎的品牌已經重新命名。

某克在籤下某明星之前從未銷售過某鞋。今天，他們賣出了世界上最多的某鞋。

甚至某當勞也以不健康和讓人發胖而聞名。但如今，某當勞提供範圍廣泛的健康選擇，包括沙拉和水果冰沙。 

如果你不能發展，你的品牌將無法經受住時間的考驗。 

迅騰世界分享指南最後的想法

沒有品牌，您的企業將只是另一個無名無名的組織。人們無法從人群中認出你，生存將是一場鬥爭。

但是建立品牌標識可以爲企業做不可思議的事情。 

品牌可以讓您提高價格，與客戶建立信任，並讓人們再次光顧。您的品牌就是您的聲譽；這就是爲什么您需要採取正確的步驟從頭开始打造品牌的原因。

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