所有榜單，無論是世界品牌實驗室的2023年《中國500最具價值品牌》，還是2023年凱度BrandZ最具價值全球品牌榜，還是被譽爲食品諾貝爾的世界食品品質評鑑大會金銀獎，都是“人”來制定遊戲規則的，也都是由“人”來評選的，既然是人爲操作的，那么難免具有主觀性，誰的評分高一些，誰的評分低一些，最終還是人來決定的。  

　　更何況，這幾個重要的國際獎項都是商業性的行爲，世界品牌實驗室本身就是一個咨詢機構;凱度集團(Kantar)是提供消費者研究、市場分析與媒體監測服務的專業公司，凱度的母公司是全球最大的傳播集團WPP集團;世界食品品質評鑑大會也是收費評選的，走在台前的實際控制人是一對夫婦。

　　既然是人爲操作，商業行爲，那么，你就別指望這份榜單有多么絕對的客觀公正，拿來就做個參考，也就罷了。

　　不過，盡管明眼人看得都很清楚，也心知肚明，但有些評選機構着實會因爲統計口徑、或者所謂標准，搞出一些BUG來也是經常的事情。

　　比如，世界品牌實驗室剛剛發布的這份《2023年中國500最具價值品牌排行榜》，就有點貽笑大方了。大家先來看看這份經過整理後的食品飲料行業的排行榜：

　　這幾個大logo水印着實很傻，不僅顯得很小家子氣，而且還不利於傳播，好像一個印章一樣，但是這個印章又難以服衆。

　　這份榜單如果是總榜，從1數到500，你還看不出啥問題，因爲各行各業都混插到一起，觀衆又不可能對各行各業了如指掌，所以總榜看起來還是很順暢的。

　　但如果具體到行業，比如世界品牌實驗室劃分了食品飲料行業，傳媒行業，紡織服裝行業，汽車行業，金融行業，具體之後，這份榜單就有點破綻了。

　　以食品飲料行業的前十名來看：

　　把茅台排在第一，酒行業無話可說，乳業也不會去辯駁，養殖和肉制品的雙匯也甘拜下風，自愧不如。

　　但五糧液、青島啤酒、雪花、燕京、郎酒的品牌價值遠超伊利和蒙牛，這個就有點讓人琢磨不透了，憑什么，是這些酒企的營收規模比伊利蒙牛高呢，還是他們的品牌曝光度比伊利蒙牛高呢?

　　更何況，燕京啤酒和郎酒的品牌價值居然高於伊利和蒙牛，燕京啤酒是啤酒行業裏面老氣橫秋的小巨頭，郎酒更是歷史遺留問題纏身、遲遲上不了市的主兒，這兩家酒企居然比乳制品行業的兩巨頭，亞洲乳業第一、年營收1232億元的伊利和年營收926億元的蒙牛的品牌價值都高。

　　要知道，燕京啤酒2022年營收132億，郎酒2022年營收也就200億。如果論歷史，蒙牛或許顯得很年輕，但是伊利也不輸給燕京啤酒和郎酒。

　　燕京啤酒成立於1980年，郎酒恢復生產是在1957年，汪俊林把郎酒佔爲己有的時間是2002年。

　　而伊利雖然成立於1993年，但是前身呼市回民奶食品廠則創立於1956年。

　　於是乎，世界品牌實驗室的這份榜單，人爲運作的痕跡就在行業排行中暴露了破綻。

　　即便不拿酒企跟乳企比，就拿酒企跟酒企同行業內互相對比，這份榜單仍然是站不住腳的。

　　郎酒品牌價值1436.15億元，洋河品牌價值857.61億元，瀘州老窖(232.600, 2.10, 0.91%)才857.25億元。

　　洋河、瀘州老窖比郎酒品牌價值少這么多。洋河手握兩個名酒品牌，瀘州老窖是濃香鼻祖，品牌歷史同樣悠久，營收也不輸給郎酒，如果說要遜一籌，那估計是沒有莊園，也沒有華麗多彩的燈光秀。

　　總之，這份榜單刷新了食品飲料行業的三觀，相信跟食悟同樣相信這份榜單說服力的人大有人在。

　　爲此，食悟還專門查閱了世界品牌實驗室統計排行的標准依據，在天花亂墜的描述中，我們找到了這一段相對來說有點聽得懂的依據：

　　“通過對市場環境、競爭環境的宏觀分析和對財務、融資成本及其他的系統風險分析，預測出品牌在未來所能帶來的可靠穩定的收入流，折算出一個在財務交易中可作爲有效依據的品牌價值。世界品牌實驗室同時擁有市場調查、市場數據分析、客戶消費心理研究和消費者行爲研究的豐厚經驗，對於品牌價值評估中的品牌忠誠度、美譽度及品牌偏好和消費心理等主觀指標，都能通過有效的數據分析、市場調查和專業數理分析，得到准確、量化的參數，爲評估提供具有說服力的品牌強度系數。”——摘選自世界品牌實驗室“評估體系”

　　由此可見，品牌價值的若幹評選依據中主要包含：財務收入，品牌口碑。

　　如果按照世界品牌實驗室的評選體系，他們的榜單是否客觀或者退一步說，是否有參考性，相信這份榜單決策層、制定團隊，自己都感到心虛。

　　實際上，在企業發展和行業發展過程中，我們非常需要有一份權威的數據、或者排行榜來定位自己，給自己提供战略參考，但如今的商業榜單實在太多，百花八門，讓人眼花繚亂，尤其是經過獲選品牌的一次又一次傳播，很多人都關注到了。

　　但並非所有人都信了，尤其是破綻百出的榜單，更難以服衆。

　　相信，明年除了茅台和郎酒，其他食品飲料企業在世界品牌實驗室的這項榜單活動中的參與性、積極性都大打折扣。

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