文 | 羅亞玲

去年卡塔爾世界杯決賽上，當阿根廷隊帶着2:0進入下半場時，大部分球迷都以爲本場比賽已成定局，卻不想法國球員姆巴佩上演“帽子戲法”兩度扳平比分，最終進入點球大战才決出勝負，成就了這場被載入世界杯歷史的精彩賽事。 帽子戲法，在足球比賽中指的是一名隊員三次將球踢進對方球門，而在更大範圍的應用當中，其被用來形容連續三次的成功。 小糊塗仙也上演了一場帽子戲法。 6月15日，由全球三大品牌價值評估機構之一世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的2023年（第二十屆）世界品牌大會（World Brand Summit）在北京舉行，會上發布了2023年“中國500最具價值品牌”榜單及分析報告。 其中，白酒品牌小糊塗仙以165.68億元的品牌價值入選中國500最具價值品牌榜，品牌價值較2022年提升23%。而這，已經是小糊塗仙自2021年以來的第三次上榜。

大會現場，哈佛商學院營銷學教授、營銷系聯合主任Prof. Elie Ofek (伊利·歐菲克)，世界經理人集團行政總裁、世界品牌實驗室專家組成員袁浩東先生爲上榜品牌頒發證書和獎杯。小糊塗仙酒業集團常務副總經理張志勇出席發布會，並作爲小糊塗仙品牌代表上台領獎。

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大會唯一指定用酒

在本屆世界品牌大會上，小糊塗仙的身份不僅是獲獎者，也是官方唯一指定用酒，小糊塗仙·臻藏在活動現場亮相。 出席本次活動的演講與頒獎嘉賓，大部分都是來自耶魯大學、牛津大學、哈佛大學、斯坦福大學、清華大學等國內外知名高校的博士、教授，他們當中的多位對小糊塗仙·臻藏產生了濃厚興趣。 一方面贊嘆於產品的顏值，“從配色到設計元素都帶着典型的東方文化氣質，經典而且精致”；另一方面則是驚喜於產品的口感，“我以前對中國白酒的認知都是難以入口的辣，今天品嘗的小糊塗仙顛覆了我的認知，口感柔和、味道醇厚”。 小糊塗仙產品能夠受到與會嘉賓的認可與青睞是預料之中的事情，事實上，在此之前，小糊塗仙酒業集團旗下三大品牌四大系列的產品已經多次收獲國際權威認可。 據統計，在過去的2022年中，小糊塗仙酒業集團旗下小糊塗仙、小糊塗仙·睿、小糊塗仙·醬酒、心悠然在舊金山世界烈酒大賽（簡稱SFWSC）、國際葡萄酒及烈酒大獎賽（簡稱IWSC）、比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽（簡稱CMB）等三大國際賽事中斬獲21項大獎；而今年上半年，其又在IWSC、SFWSC中狂攬22個獎項。

“高品質的產品是品牌價值提升的重要基石，”有行業人士形象比喻道，“地基打得牢，房子才能夠建得好。”

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產品之上，品牌營銷持續落地

值得關注的是，就在上榜品牌價值500強的同一天，小糊塗仙酒業集團還榮獲了2023年第23屆IAI傳鑑國際廣告獎年度創新力品牌、視頻營銷等5項大獎。 而這，其實恰好反映了小糊塗仙能夠實現品牌價值提升的另一個重要原因。 自2021年底开始推動品牌煥新以來，小糊塗仙便在持續推動各項營銷舉措落地，在“好地基”的基礎上修建“好房子”。 其一，在面上追求廣度與熱度。一方面，以中秋、國慶、春節等時間爲重要節點，持續落地线上线下整合營銷，以线上氛圍助力线下“开蓋見金喜”活動的終端熱度；另一方面，在與消費者的互動當中實現對傳統文化的創新表達，如攜手鳳凰網舉行的“尋找心中的東方智慧——東方智慧 致敬美好”全民藝術創意徵集大賽，聯合抖音、快手發起的“幸福拍拍金喜來”全民詩歌挑战賽，皆斬獲了億級流量。 其二，在點上追求高度與深度。在這一點上，小糊塗仙·睿貫徹得尤其徹底，先是將品牌煥新發布會搬去海拔3450米的梅裏雪山腳下召开，來了一場又“高”又“冷”的發布會；再帶着“睿行者”上演“睿鑑探索 尋祕火星”，去到火星營地領略不一樣的風景；並且在线上打造《致敬時代的探索者》對話欄目，深度呈現時代精英的探索精神。 其三，用創新產品打造品牌重要記憶點。小糊塗仙接連推出了兩款高端、限量版文創新品，小糊塗仙·醬酒首款鑑藏級文創產品——“柿柿如意”及小糊塗仙·睿首款超高端鑑藏級藝術佳釀——“睿鑑東方（天問）”，兩款產品在設計上創新融入多種傳統文化元素，被業內外人士津津樂道，“天問”更是在今年的德國iF設計獎中斬獲白酒包裝獎。

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價值三連升，品牌高端化成效顯露

從2021年的117.55億元、2022年的135.18億元到今年的165.68億元，小糊塗仙品牌價值連年攀升、再創新高。 正如前文所講，小糊塗仙品牌價值的持續提升，得益於高品質產品與不斷落地的營銷舉措，但這只是外在現象，而比外在現象更重要的是內在本質。 今年世界品牌大會的主題是“人工智能(AI)和 Web3.0：品牌全新疆界”，其中，Web3.0 時代是指用戶需求從“消費”升級爲“消費+資產+數字身份”，也就是說，品牌背後不僅僅是商品或服務，也是用戶的個人資產和情感依托——這就是內在本質。 小糊塗仙在打造產品、落地營銷的時候，所追求的不僅僅是爲消費者提供高價值商品或服務，而是以中華優秀傳統爲產品價值與品牌文化賦能，進而成爲消費者、尤其是高端酒目標消費者的個人資產、情感依托。 而在打造高端產品、實施高端營銷、鏈接高端人群這個過程當中，從數據層面看是小糊塗仙品牌價值在提升，而從战略層面看則是其高端化成效的逐步顯露。 小糊塗仙酒業集團董事長黃震宇表示：“2023年，品牌高端化仍是小糊塗仙的重要目標。” 在小糊塗仙酒業集團制定的2023年七項重要舉措中，“聚焦品牌建設，打造品牌高地”被放在了首位，具體內容爲三個聚焦：一是聚焦傳播內容高端化、傳播媒介高端化，二是聚焦文化IP建設，三是聚焦品牌文化深耕。 就從近期來看，這些舉措已經在實施當中，小糊塗仙先後與大型原創舞劇《詠春》、大型國家級文化綜合節目《丹青中國心》牽手，以文化IP鏈接、豐富品牌本身的文化內涵，實現與目標消費者在情感層面的共振共鳴。 在线下，小糊塗仙攜手《詠春》在北京、無錫、南京、天津等全國多個城市巡演，場場人氣爆滿。日前，《詠春》還亮相電影華表獎頒獎典禮，舞+武的奇妙結合、詠春拳+香雲紗雙非遺的聯袂，給嘉賓和觀衆留下了深刻印象。 线上，小糊塗仙聯合浙江衛視的《丹青中國心》，爲全國觀衆开展一場有趣、深刻、余味悠長的美育教育，節目累計1.5億人次觀看，在社交平台上掀起討論熱潮。 小糊塗仙正持續走在品牌高端化的道路上，在這個進程當中，品牌價值的提升與品牌形象的高端化既互爲體現、也互爲助力。因此，帽子戲法可以看作是小糊塗仙品牌高端化的階段性成效，隨着舉措的持續落地，我們期待着見證小糊塗仙的繼續走高。

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