回歸“價格战”,618頭部電商有多卷?|思維生活+
1年前

作爲經濟回暖後的首個大促節點,今年618成爲衆多商家爭相發力的關鍵,各大電商平台提前預熱,“低價”成爲今年618大促繞不過的話題。

比如,淘寶發起“擊穿底價”行動,主力商品开啓“买貴必賠”申請通道,百億補貼下調傭金費率;京東推行“百億補貼”且618計劃針對商家投入增加20%、運營成本降低30%;拼多多喊出“天天都是618”的口號,重押3C數碼;小紅書打出“618價格全網最低”,多個電商平台進行補貼等多項促銷活動。

爲什么各大平台都在“卷價格”?據QuestMobile數據顯示,去年雙11期間,第一波尾款日下單時,淘寶、拼多多、京東三者重合用戶達3621萬,同比增長6.1%。同時,拼多多和淘寶的重合用戶達到1.26億,拼多多與京東重合用戶規模也突破5574萬。市場的高度重合讓電商平台可卷的空間越來越少,低價策略無疑是留住用戶最有力的方式。

另一方面,隨着電商直播的發展,大力度的商業促銷已經從早期的618、雙十一等節點發展到每月一次,甚至是每天都有。大促的營銷價值受到衝擊,用戶對商業促銷的敏感度不斷降低,這也是今年618回歸“價格战”的重要原因。

據京東披露,今年618,平台10分鐘成交額破億的品牌數量同比增加了23%,超六成的新商家5分鐘成交額突破五月日均全天;淘寶天貓發布的相關數據顯示,平台618活動啓動後4小時內,生鮮15大品類同比增長超1000%,4184個品牌成交額同比增長100%。6月1日當天,淘寶20多個直播間成交額破千萬。

目前看來,通過“卷價格”,今年618頭部電商平台都交出了一份還不錯的答卷,預計在未來的大型商業促銷中,低價策略還將體現得更加明顯。(思維財經出品)

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