作者：郝俊慧 來源：IT時報

千人千面的廣告時代，隨着生成式AI技術的成熟，將真正到來。

在6月15日舉行的Google Marketing Live中國站活動上，Google（谷歌）大中華區營銷洞察與解決方案副總裁張珺透露，Google AI賦能的廣告產品能夠幫助廣告主在購买決策的各個環節上積極影響用戶，實現有效營銷，而隨着搜索功能的發展，未來廣告也會演變，讓企業和品牌有更多機會拓展和展示。

AI賦能的廣告模式，助推新品牌更有效佔領用戶心智。當日Google與凱度合作發布的《Google x Kantar BrandZ 中國全球化品牌 2023》顯示，後疫情時代面對環境和經濟的不確定性，全球消費者在購物時會更加謹慎，同時也會將更多品牌納入考慮，73%的消費者在過去12個月已經开始嘗試新的品牌。而此前調查顯示，廣告主採用AI賦能的廣告後，在每次轉化費用大致相同的情況下，轉化量平均增加超過 18%，1 年前，這個數字還只是 13%。

即使不是選擇困難症患者，在商品數量極大豐富的今天，做出購买決策也是一件令人頭痛的事。Google研究顯示，五分之四的消費者表示，他們只有經過足夠的研究才能相信自己做了正確的決定，而76%的消費者覺得自己看到的信息具有誤導性。

“爲了彌補這兩者中間的信息落差，品牌不僅需要主動溝通自己的價值，還需要通過用戶信賴的平台，適時地提供有效的信心线索，最終讓消費者充滿信心地做出決策。”張珺表示。

傳統搜索營銷模式大多通過SEO進行，企業通過選擇關鍵詞來判斷消費者與自己產品之間的關系，從而做出廣告投放決策。但Google搜索結果顯示，每天搜索關鍵詞中有15%全新未見，這表明消費者每天在用更獨特、更新穎和更復雜的方式搜索，廣告主必須在毫秒間判斷消費者的行爲和偏好，並且實時調整營銷策略，唯一的方法只有AI賦能。

據了解，Google AI賦能的廣告產品能夠幫助廣告主在購买決策各個環節影響用戶，實現有效營銷。例如在定位策略上，通過廣泛匹配關鍵字，能發現新興趨勢；文案策略上，用自適應搜索廣告，展示最吸引人的文案素材；而在出價策略上，开啓基於用戶價值的智能出價，在最合適的時機展示給最合適的受衆。

2022年开始，Google針對搜索廣告推出自動制作的素材資源 (ACA) 功能，該功能會用着陸頁和現有廣告中的內容來生成標題和廣告內容描述。不久前，Google在Google I/O上宣布全新的生成式搜索體驗（SGE)，根據搜索關鍵詞可爲消費者提供量身定制的廣告。

據了解，ACA 功能將很快引入生成式 AI 技術，可根據搜索查詢時的情境，更加有效地制作和調整搜索廣告。比如，當用戶搜索“幹性敏感肌膚護理”時，AI 就可以用着陸頁和現有廣告中的內容，幫助廣告主制作一個與該搜索查詢更緊密相關的新標題，比如“舒緩幹性敏感肌膚”。這有助於在保持品牌特點的同時提高廣告相關性。或者某用戶搜索“在毛伊島推薦的戶外活動”，然後輸入“適合兒童的活動”和“衝浪”來進一步縮小搜索範圍，該用戶可能就會看到一則完全爲其量身定制的廣告，宣傳的是某一旅遊品牌提供的兒童衝浪課程。

這是後疫情時代，Google Marketing Live中國站第一次线下召开，參展觀衆大多爲出海企業。得益於科技創新，快速迭代的能力以及中國制造的供應鏈優勢，中國企業全球化的核心競爭力在不斷增強，出海規模也在不斷擴大。Google中國大客戶部銷售副總裁鄧輝透露，自2018年以來，已經有超過120萬用戶通過 Google 全球商機通了解全球55個市場和22個產品品類的出口機遇，除廣告營銷之外，Google的技術平台和开發工具也幫助出海企業打造更加創新的產品，爲全球用戶提供更優質的體驗。

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標題：生成式AI時代 谷歌將爲每個人量身定制廣告內容

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