$拼多多(NASDAQ|PDD)$基本上每年的618、雙十一，電商都是最值得關注的話題，不過今年的電商購物節不僅僅是國內各種消息不斷，國際消息也不少，一種現象开始在全球電商市場上蔓延，這就是熱衷逛低價、找“平替”，很多人都會很詫異難不成全球都开始消費降級了？

一、熱衷逛低價、找“平替”的全球電商

據中新社的報道，今年的“6.18”購物節即將到來，各大商家摩拳擦掌，試圖推動一波年中購物熱潮。不過，爲此“买單”的消費者群體正悄然發生變化。

在歐美等海外市場，“低價”正成爲一種“新時尚”。拼多多的跨境電商平台Temu，以超低價策略席卷全球，在美國、澳大利亞、加拿大等多國購物應用下載榜上連續多月居於前列。一條連衣裙售價不到20美元的快時尚跨境電商平台SHEIN也迅速崛起，該公司管理層此前透露，2022年SHEIN營收達到227億美元(約合人民幣1600億元)。以“極致性價比”聞名的蜜雪冰城風靡澳大利亞、日本、韓國等市場。

在國內市場，近期爆火的許多消費新現象也似乎與低價相關。比如：年輕人熱衷搞“特種兵式旅遊”，花最少的錢、逛最多的景點；去臨期超市买日用品，三折、四折就能买到一樣的東西；买護膚品找“平替”——功效差不多，價格便宜一大半。低價似乎重新成爲全球消費者追逐的核心。

在金字塔的中腰部，消費人群大多還是追求品質的，但是“兜裏沒有那么多錢”，所以他們希望用同樣的價錢买到更有品質的產品。而金字塔根基部的消費者是真正追求低價的，滿足同樣的功能需求，只用更加物有所值的品牌做替代。

二、難不成全球都消費降級了？

隨着全球經濟形勢的不斷變化，消費者對於商品價格越來越敏感，越來越多的消費者开始熱衷於尋找低價商品，甚至尋找“平替”商品。這一現象是否意味着全球消費降級了呢？

首先，無論在世界上任何一個國家，消費者喜歡物美價廉商品的客觀規律都不會發生改變，所以熱衷找低價非常正常。隨着全球經濟的發展和市場競爭的加劇，商品的價格也越來越透明化，消費者可以通過各種途徑了解到市場上同類商品的價格水平，從而做出更加理性的消費決策。無論哪家中國消費品企業出海，我們都能看到“真香定律”經常發揮作用，這種作用實際上是很正常的事情，我們也沒必要過度解讀這種趨勢，畢竟人類永遠是趨利避害的，這幾乎已經成爲了一種本能，自然而然會喜歡高性價比的商品。

其次，全球不能說完全消費降級，但是某些國家面臨較大的經濟壓力和通脹壓力，尋找更低價的商品的確也是一種趨勢。例如，一些發展中國家的居民收入水平相對較低，他們更加注重價格因素而非品牌因素，因此在購物時會更加傾向於選擇價格更爲實惠的商品。此外，一些發達國家的居民也可能受到通貨膨脹的影響，導致物價上漲，從而迫使他們尋找更便宜的商品來應對生活成本的壓力。

再比如說，日本就是無印良品、優衣庫等高性價比商品盛行的一個市場，日本在經歷了“失落的三十年”的經濟萎縮和通縮之後，低價商品盛行就是市場最大的特點，例如100日元商店以及面向年輕人的低價時尚品牌等，通過提高消費者購买力和消費體驗，這其實就是一種很好的案例。

第三，電商對於全球各收入階層用戶的滲透开始不斷深入，用電商的人越來越多，所以反而顯得似乎大家都在找低價了。隨着移動互聯網技術的普及和發展，越來越多的人开始使用智能手機或平板電腦進行網購。相比傳統的實體店購物，電商具有更加便捷、快速的特點，可以隨時隨地進行購物，並且價格也相對更加透明和優惠。因此，越來越多的人开始選擇在網上購物，這也促使電商平台推出各種促銷活動來吸引更多的消費者。

第四，從長期來看，尋找高性價比商品的策略放之四海而皆准，這對於國內電商巨頭來說是一種啓發。在百億補貼盛行的今天，如何能夠形成自己的產品優勢正在考驗着每家電商企業。電商巨頭們需要通過研發新產品、加強线下服務等方式來提高用戶體驗，並減少成本。當電商企業能夠在產品質量、服務質量、售後保障等方面加強競爭力，才能留住消費者，贏得市場。

消費者熱衷於尋找低價、找“平替”並不完全是全球消費降級的表現，而是一種趨勢和現象。對於電商企業和消費者來說，如何在價格战中保持自己的優勢和理性消費，將成爲未來需要思考和探索的問題。

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