文/孟永輝

當618的鼓點聲漸起，縱然是我們再對它有所免疫，依然還是聽到了些許的聲音，依然還是聞到了些許味道，依然還是被它的情緒所感染。然而，即使我們都不愿意相信，618本身正在發生一場深刻的嬗變，卻已經是一個不爭的事實。

這並不僅僅只是局限在電商平台的自我宣傳上，它更多地體現在我們的自我感受之中。事實上，如果618不發生改變的話，它的最大的意義，或許僅僅只是變成了標志性的意義而已。很顯然，那些曾經助推它的電商玩家們並不愿意這么做，它們开始越來越多地將618看成了一個展示全新自我的舞台，並且开始尋找新舊兩個世代之間的橋接。

站在這樣一個時間檔口，如果我們依然還在用以往的眼光來看待618，如果我們還在用以往的以往的邏輯來看待618，是無論如何都無法正確把握618的真實內涵與意義的。尋找618的新跡象，並以此來透視電商行業的新發展，或許才能真正把握當下這樣一個618的真正內涵與意義。

流量，开始嬗變爲留量

毋庸置疑的是，流量時代的腳步已經漸行漸遠，流量時代所釋放出來的發展紅利，依然开始迫近天花板。在這樣一個大背景下，如果我們依然還在用流量的視角來看待618，發展618，那么，所謂的618，必然會被流量所累，必然會陷入到投入產出不成正比的死循環裏。

透過今年618，我更多地看到的是，流量本身正在發生着的這樣一場深刻且全面的嬗變。可以說，現在的流量，早已不再僅僅只是流量，而是成爲了一種留量。在留量時代，如果我們依然還在用原有的套路和打法，必然是無法獲得長久發展的。找到真正適合留量時代的發展新路子，才能真正將電商行業的發展帶入到一個全新的階段。

如果對今年618做一個定義的話，我更加愿意將其定義爲一個「留量元年」。從今年的618开始，玩家們將會更多地關注留量，更多地關注內向型的打法，而非僅僅只是一味地拓展自身的勢力範圍，更不會再像以往那樣，簡單粗暴地通過燒錢和補貼來獲得新的發展。

同流量時代將關注的焦點聚焦在習慣的養成，消費行爲的改變不同，當留量時代來臨，電商玩家們更多地關注的是，消費的升級。如何盡可能多地激活現有的留量，如何盡可能多地挖掘現有留量的潛能，如何在現有的留量之下，找到新的金礦，成爲每一個電商玩家們必然需要着重思考的。

平台，开始嬗變爲中台

如果依然還在用經典意義上的平台來定義現在的電商玩家，必然是無法真正把握電商平台的真正內涵和意義的。同樣地，如果只是還在用平台的邏輯來操盤618，同樣是無法達到預定的效果的。當今年的618再度开啓，我更多地看到的是，經典意義上的電商平台开始漸行漸遠，取而代之的是，新中台的出現。

以往，所謂的電商平台，僅僅只是一個供求兩端撮合和對接的場所，它存在的最大的價值和意義在於如何盡可能多地促成交易的達成。正是在這樣一種情況下，我們看到的是，幾乎所有的電商平台都將關注的焦點聚焦在交易額上。事實上，在交易額的背後，更多地透來的是，電商玩家們可以通過撮合和中介來獲得多少分成和中介費。

當流量時代不再，特別是當建立在交易額之上的發展模式开始陷入到困境之中，我們看到的是，僅僅只是關注交易額开始無法獲得新的發展，开始無法獲得新的突破。正是在這樣一種情況下，我們才看到了今年618之下，越來越多的電商平台开始越來越多地轉變成爲電商中台，通過介入到交易的過程當中來獲得更多新的發展突破口。

同平台邏輯僅僅只是一味地關注規模和效率不同，在中台時代，電商玩家們更多地關注的是，自身對於產業本身的介入能力，對於產業的改造能力，對於產業的融合能力。因此，如果一定要找到今年618的內涵和意義的話，電商玩家們從平台向中台的深刻轉變，無疑是最值得關注的重要方面。

互聯網，开始嬗變爲數字化

透過今年618，我更多地看到的是，互聯網的深度嬗變以及數字化的日漸成熟。以往，我們僅僅只是看到了互聯網技術在撮合和中介供求兩端上的效率，我們僅僅只是看到了互聯網在打破信息不對稱方面的能力。然而，當互聯網成爲一種標配，它在這些方面的效率是在持續下降的。

欲要讓618重拾以往的活力，欲要讓618重新回歸正道，僅僅只是以互聯網來定義它，必然是無法實現的。於是，我們看到了互聯網的深度嬗變，從以往僅僅只是數字、數據的聚集和升級不同，在今年的618，我更多地看到了互聯網的深度嬗變。更爲確切地說，數字化的深度嬗變。

在數字化已然發生深度嬗變的大背景下，我們看到了以ChatGPT、AIGC爲代表的諸多衍生於數字化的新物種的出現。同以往的數字化僅僅只是從互聯網的簡單過渡不同，當這些新生的物種开始出現，我們更多地看到的是，一場衍生於互聯網的深度嬗變。

當這樣一場數字化的嬗變开始不斷地深度和全面，它們將會取代以往的互聯網，成爲驅動618發展的關鍵力量，它們將會從內到外地對電商行業帶來一場深度且全面的真正變革。當這樣一種變革真正形成，我們所認識的電商，或許才將會真正影響一次真正意義上的嬗變。

結語

當618的鼓點聲漸起，我們還是感受到了它的存在。然而，在這些看似熟悉的鼓點之下，我們需要更多地看到的是，電商行業本身正在發生着的深刻嬗變。當這些新的嬗變开始不斷地發生，特別是當這些嬗變开始真正成爲電商行業的顏值擔當，我們將會看到一個全新的電商开始出現。以此爲开端，電商的新時代，或許將會真正來臨。

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