2023年快手618購物節正式落下帷幕。在6月1日-6月18日大促活動期間，快手電商成績不俗；訂單量同比去年增長近四成，买家數增長近三成，品牌商品GMV同比去年增長也超過了200%...

飛瓜快數從服飾鞋靴、美妝護膚、美食飲品、珠寶鐘表、家居生活、生鮮、手機數碼、廚衛家電、家紡、箱包飾品十大垂直品類出發，解讀此次熱賣品牌榜單情況。

服飾鞋靴：針對夏季防曬需求仍是用戶消費主力，除了圍繞“防曬”核心標籤不斷進化，新升級爲輕量化戶外定位的蕉下外，主推連衣裙的雅舒曼、內衣品牌芬騰、運動潮牌百事，也靠細分品類優勢成功打开銷量。

美妝護膚：618期間的美妝品牌榜TOP10，就涵蓋了護膚、彩妝、個護等垂類品牌。如黛萊皙、朵拉朵尚等品牌憑借在自播場域的布局，主推緊致抗皺、美白補水產品，在今年618期間再獲佳績。

美食飲品：美食飲品榜單上的品牌禾帆、芭美緹、敖東，彰顯了快手老鐵對健康養生的關注。另一方面，打造大爆品螺螄粉的皇冠螺，主推獨立包裝面包的豪士、卡爾頓，國民品牌青島啤酒紛紛上榜，也體現着消費者對美味的追求與市場潛力。

珠寶鐘表：618珠寶鐘表品牌榜上，中銀金行奪得榜首，金六福吉祥成爲一大黑馬品牌。作爲高客單價類目，加強用戶信任與轉化，是實現銷量爆發的關鍵。目前快手黃金消費主力正朝着年輕化方向發展，多款黃金熱銷品的消費年齡在18-24歲之間，而他們除了對於黃金的價值需求外，設計感、潮流概念也是主要參考標准。

家居生活：大促期間的囤貨已成爲用戶習慣，尤其洗臉巾、抽紙、洗衣液這類生活必需品。在618優惠力度下，此類品牌輕迎、貝純、超能位列榜單前三。心相印抓住抽紙復購率高、需求量大的消費特點，推出大量多件購买的組合，不僅力求與達人達成深度合作，其品牌自播也貢獻超30%的銷售額。

生鮮：時下熱賣爆品均有即食便攜的特點。品牌榜單上，味香門第憑借一款“香煎雞排”拔得頭籌，其次是瞄准預制菜市場的天海藏，江楠鮮品則與超頭部達人大力推廣泰國榴蓮實現大爆發。大嘴鱷則在618期間投放1600+位達人，涵蓋“頭中腰尾”部各粉絲量級，大批量、加贈形式吸引用戶下單。

手機數碼：大促期間，智能手機依舊是手機數碼熱銷品類，各品牌通過新品上市、優惠折扣…有效促進銷售轉化。如華爲將“折疊屏手機”作爲產品營銷關鍵重點打造，吸引大量年輕受衆。維沃/VIVO、OPPO、榮耀/HONOR等較則廣泛聯動頭部+中腰部達人，斬獲超高銷售額。

廚衛家電：TCL推出洗烘一體洗衣機、母嬰級健康柔風的空調；添可強勢輸出智能無线洗地機；九陽的茶吧機、電飯煲、空氣炸鍋……均滿足了用戶對家電品牌品質與多元化的新興需求，助推品牌在618大战中脫穎而出。而海爾、美的、追覓等品牌的銷量都有一定自播比重。

家紡：快手618購物節期間，家紡品牌排在首位的顧她主推四件套、被芯/被子等商品，並把握夏涼被、乳膠涼席的銷售黃金期，在商品舒適度、外觀花色、產品功能上做足准備。而萊祥、友創等新鮮面孔的出現，凸顯了新興品牌在快手電商的潛力，能夠依靠大促活動收獲生意增長機會。

箱包飾品：在箱包領域，登上榜單的利諾袋鼠以熟齡女性爲受衆，主推辣媽包；艾米兔瞄准18-24歲的年輕女性群體；迪柯文則專攻旅行拉杆箱。飾品品牌中，更多採取一次性銷售多款單品的帶貨策略，這些項鏈、手鏈價格範圍多在[0-300]之間，既能被快手用戶接受，又能提高產品銷量。$快手-W(HK|01024)$

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