文 | 千樹

作爲上半年最大的電商購物節，“618”一直是白酒品牌角逐线上賽道的高地。

今年“618”購物節，京東與淘寶不約而同宣布“投入力度史上最大”，抖音快手等平台聲量漸足，美團也發聲加入……電商不斷“內卷”之下，白酒品牌鉚足了勁兒做直播、上活動、搞促銷，也得到了預期中的增長。

在這其中，已經實現奪冠“帽子戲法的”的劍南春再次奪魁，成爲“618”購物節中最亮眼的存在。

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消費是經濟增長的穩定器。中央經濟工作會議強調，要把恢復和擴大消費擺在優先位置。在各平台各出奇招促進消費的同時，白酒各大品牌也試圖借力“618”實現對全年銷量的確定性。

今年的“618”於5月31日晚上8點便早早开啓，歷時18天，從“618”熱銷店鋪排行榜單來看,排名靠前的依舊是一线名酒品牌。其中，劍南春天貓平台官方旗艦店以超高人氣和火爆的銷量，連續四年奪得天貓“618”白酒品牌旗艦店交易指數第一名。

持續霸榜“618”，不僅僅佐證着劍南春是线上用戶最青睞的白酒品牌，還意味着劍南春完成着更龐大粉絲的轉化與留存，這種熱度的持續，將爲劍南春线上動銷提供源源不斷的動力。

當前，隨着消費結構不斷優化與消費需求不斷升級，以劍南春爲代表的白酒頭部品牌正越來越受消費青睞。品牌效應的背後，傳達了消費者對更好消費體驗的追求，也折在消費環境不斷向好的趨勢下，劍南春未來潛力十足。

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“618”期間，劍南春重磅發布高端新品——皇家劍南春。以“皇家”+“主品牌”雙重背書，首發禮盒裝僅30000瓶，皇家劍南春一上市便引起關注和熱議。

微酒注意到，作爲劍南春的高端產品，皇家劍南春承古法釀藝之精髓，凝優質五糧之神韻，取冰川雪水之靈氣，經千年古老窖池發酵，擷取優質陳年好酒精心勾調而成，在濃香型高端白酒中樹起另一面旗幟，產品可謂極致稀缺。

高顏值的背後，從酒體設計到包裝設計，再到產品內涵，皇家劍南春都包含着貫穿千年的宮廷御酒的神韻，讓消費者能領略盛世的風姿，以及穿越時光的經典品味。

皇家劍南春上市同時，由劍南春聯合人民日報、河南衛視共同推出的《皇家奇妙遊》主題創意系列視頻上线，收獲衆多觀衆好評。尤其第一期節目《玄宗賜名》，以創意十足的國風奇妙遊形式，疊加皇家劍南春元宇宙的震撼亮相，爲觀衆帶來了一場視聽盛宴，坐實劍南春皇家文化底蕴。

在皇家劍南春的助推下，劍南春官方旗艦店熱力值持續提升，並最終獲得天貓平台“618”白酒行業官方旗艦店交易指數第一名。

值得注意的是，從文化創意上來看，劍南春近幾年碩果累累，劍南春·南極之心、劍南春·青銅紀、劍南春·曼城冠軍紀念酒、皇家劍南春等等均成功出圈，獲得了業內外的一致好評。

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隨着煙火氣加速回歸，各大白酒品牌加快了市場進攻的節奏。當大多數品牌忙碌着以各種各樣的手段收割市場之時，劍南春卻堅持長期主義，延續着給經銷商減壓的政策，打造企業的長坡厚雪。

向來以“穩健”著稱，劍南春以“三大措施”，打造出一個行穩致遠的酒業樣本。

一以文化爲基石，深挖歷史文化，重視提升品牌文化內涵，將傳統文化以現代化的方式跨界融合，將白酒文化傳播到更廣泛的領域。

二以品質爲核心，堅守傳統釀造工藝，從原料、制曲、窖池、貯藏等方面嚴把質量關，堅持以高品質美酒，服務於消費者的美好生活。

三以創新爲引領，產品層面不斷推陳出新，推出更符合當代消費者口感喜好、情感喜好的創新產品；科研方面引領着行業的高質量發展，其多項研究成果獲得國家發明專利，斬獲多項科技進步獎；銷售層面不斷打破廠家與消費者之間基於產品的連接，建立起基於情感價值、文化價值的深層連接等。

引領電商節白酒消費潮流的背後，是劍南春堅持長期主義獲得的市場正向回饋。隨着皇家文化的激活，劍南春“唐時宮廷酒，今日劍南春”的金字招牌也將進一步被擦亮，爲企業行穩致遠澎湃出更大的內生動力。

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