忙直播的羅永浩,還做不做AR了?
1年前

羅永浩的6個億債務,終於還完了。

“交個朋友直播優選”抖音號6月19日發布了一條視頻,畫面配文爲:近期還完6個億的羅永浩开始飄了。

2023年6·18收尾,羅永浩《真還傳》收官。這個完美的結局揭示了一個事實:直播帶貨真賺錢!

從2020年4月在抖音开啓直播首秀,到今年6·18在京東直播,僅3年多時間,羅永浩不僅還完了6個億的債,還成爲第一個橫跨抖音、淘寶、京東三大平台的超級主播。

記得2年前,羅永浩曾直白地說,“直播不是我的理想和熱愛的方向。”

1年前,他找到了事業的新方向AR,宣布正式退出“交個朋友”管理層,退出所有社交平台。不少粉絲惋惜以後可能見到羅永浩的機會越來越少了。

然而,真實的劇情卻是:刷抖音時,看到羅永浩在直播;刷淘寶時,看到羅永浩在直播;今年上京東,也能看到羅永浩在勤奮地直播。

幾乎每個平台都能看到他在直播。如果明年他出現在拼多多或者小紅書,估計也沒啥好驚奇的。

今年6·18,羅永浩在京東憑借三場直播,成爲“京東直播一哥”。此後,他大概率也會像在抖音、淘寶一樣,成爲常駐嘉賓。

直播雖不是他的理想,但就是“真香”,以至於根本停不下來。

而他的理想,他的“詩與遠方”現在怎么樣了呢?

他2022年7月投身的AR公司細紅线科技(Thin Red Line),除了融了一筆5000萬美元的資,近一年時間裏毫無水花。即便是在ChatGPT掀起的這波人工智能大潮中,也鮮有新動作。

AR很骨感,直播很豐滿。還完債的羅永浩,如何抉擇?

橫跨三大平台的超級主播

今年6·18,對羅永浩來說是一場大考,因爲他要在抖音、淘寶、京東三個平台間輾轉騰挪,幾乎忙得腳不沾地。

5月26日6·18开場,他先去了淘寶直播間;5月31日、6月3日、6月17日,羅永浩又在京東“交個朋友”直播間出場3次,分別對應“京東6·18开門紅”、“超級”和“巔峰28小時"”三個重要節點;其間的6月6日,羅永浩又回到主場抖音,在“活力浙江,共享亞運”的專場直播坐鎮。

目前看來,成績最好的是京東。羅永浩在淘寶的銷售成績並未公布;抖音亞運主題專場,有媒體統計銷售額突破1億元;京東則是首場直播累計訪問人次超過 1700 萬,帶貨銷售額超過1.5億元,在直播熱度達人榜排名第一。

羅永浩京東直播首秀,上架了一套杭州濱江區的公寓,上架僅1分鐘後即被一名來自上海的女士拍下

一時間,羅永浩變成了平台的“吉祥物”。然而,志在AR創業的他本不該在直播間如此活躍。

最初直播帶貨,羅永浩的目的只有一個——還債。爲此羅永浩無數次說過進入直播是迫於壓力,他喜歡創造性的工作,對他來說,科技行業喫不了老本,必須不停地推動自己往前走。

2022年6月,羅永浩有了要逐步隱退的意思,他在微博稱,“未來幾年還會在交個朋友直播間做幾十場帶貨直播”,聽起來像是播一場少一場。

然而,事實卻正相反。他不僅沒有在直播間一點點消失,反而在更高頻次地直播。其背後的MCN公司“交個朋友”胃口也被養大,不再拘泥於只抖音帶貨。

去年“雙十一”,“交個朋友”帶着羅永浩去淘寶开啓直播首秀。10月24日,“雙十一”預售的第一天,羅永浩聲勢浩大地出現在淘寶直播間。當天,羅永浩的數據僅次於李佳琦,直播間累計觀看人數2650萬,據第三方平台新腕估算,羅永浩首次淘寶帶貨銷售額約2.1億元。

今年,“交個朋友”把下一個要攻略的城池定爲京東。

說起來,今年6·18其實不是羅永浩第一次與京東直播間接觸。談起羅永浩和京東的緣分,可以追溯到2016年。彼時京東直播業務成立,還是錘子科技CEO的羅永浩做客京東直播,舉辦了“老羅專場”。

2020年,羅永浩傳出要直播帶貨的消息時,京東手機官微曾隔空喊話:“羅老師考慮來京東直播不!我幫你聯系!”經過評估後,羅永浩最終還是選定了抖音。

今年羅永浩入駐京東直播,算是再續前緣。一個主打“男人的直播間”,一個3C起家,從定位來看,羅永浩算得上是現有頭部主播中,與京東契合程度最高的一個。

京東更希望通過專業直播機構提升用戶黏性和銷售,並在直播方面進行長期投入,和羅永浩的合作,不會是一錘子买賣。

“交個朋友”上市,細紅线“懸停”

羅永浩在直播圈風生水起時,“交個朋友”也开始突飛猛進。

5月10日晚,港交所上市公司世紀睿科發布公告,宣布擬改名爲“交個朋友控股有限公司”,其對應英文名也將相應更改爲“Be Friends Holding Limited”。

隨後,杭州世紀睿科在微博中表示,世紀睿科已完成對交個朋友公司的全資收購,世紀睿科擁有“交個朋友”的核心IP和相關的全部账號。

世紀睿科發布改名公告

隨着世紀睿科的更名,交個朋友即將徹底完成“曲线”上市。受此消息影響,世紀睿科5月11日开盤大漲,最高達2.64港元/股,盤中震蕩回落,最終收報2.29港元/股,漲幅爲7.01%。

爲了向市場證明自己未來的潛力和長线發展的邏輯,“交個朋友”注定會多元化發展,探索直播市場更多可能性。

去新平台尋找增量成爲最直接有效的方式。在與抖音的獨家協議到期後,“交個朋友”創始人黃賀在2022年12月表示,“‘交個朋友’作爲一個獨立的機構化公司,我們相信擁抱多直播平台發展或是未來的趨勢。”

而後,淘寶、京東都成爲了“交個朋友”的新渠道、新客群、新流量。爲了更好地對接多個平台,“交個朋友”還針對不同平台成立單獨的團隊,以精准對接不同平台的業務分發,做好後備工作。

相比“交個朋友”的有條不紊地持續擴張,羅永浩的親兒子“細紅线科技”就顯得過於靜態。

肩負羅永浩AR夢想的“細紅线科技”2022年7月官宣時,可是相當高調。

細紅线公司官網,首頁標有文字:“直接參與平台級革命的機會”

羅永浩先是宣布正式退出“交個朋友”管理層,然後發布微博稱,退出所有社交平台。簡而言之,他想心無旁騖地做AR科技公司。

羅永浩選擇AR,一方面目前AR還處在“白紙作畫”的階段,另一方面他也承認,未來的創業過程將充滿風險,九死一生,“還是想做最大的”。

但現在的真實情況是,羅永浩不僅沒有慢慢淡出直播圈,反而跟着“交個朋友”橫跨三大電商平台。在新事業上花費的精力,想必不如當初預想的那么多。

且高調創業後,羅永浩AR 創業公司細紅线科技仿佛處於停滯階段。只有2022年11月,宣布完成約5000萬美元天使輪融資,投後估值約爲2億美元的消息孤零零地掛在微博上,標志着此前市場對羅永浩的期待。

不過,羅永浩倒是先對之前做所的項目進行了斷舍離。據天眼查顯示,6月7日北京所思信息科技有限責任公司發生工商變更,羅永浩、弭寧康卸任董事職務,新增余德傑、葉鑑毅爲董事。目前,弭寧康仍爲公司股東,羅永浩在該公司已無任職或持股。

所思科技實際上是錘子科技內部早期孵化的VR項目。2016年錘子科技遭遇危機,羅子雄帶着團隊離开錘子科技,成立了所思科技,开啓全面的VR研發,羅永浩擔任董事職務。後期所思科技的發展優先級從燒錢的硬件變成了軟件,接連开發了SKYBOX VR播放器、《Party Animals》遊戲等,背離了羅永浩的初衷。

有AR新目標的羅永浩,摒棄過去並不意外。

只是,忙於直播,根本停不下來的羅永浩,能分給細紅线科技多少時間,頗令人生疑。

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