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出品 | 潮起網「於見專欄」

近期隨着蘋果混合現實（MR）頭顯設備Vision Pro的發布，XR（包括虛擬現實VR、增強現實AR和混合現實MR）行業又重新引起了人們的關注。蘋果此次關於Vision Pro的發布被外界寄予厚望，希望它能成爲一款革命性的產品，將物理世界和虛擬世界完美地結合起來。

蘋果在這個眼鏡裏放了兩塊超級芯片，其中一塊是M2，這兩塊芯片的算力已經超過了今天蘋果的頂級筆記本電腦。這款產品的重要定位是，最終會取代智能手機、個人電腦和電視。

而在此之前，國內有一家產商-奇遇XR則搶先推出了MR旗艦設備，並高調宣布將對標蘋果頭顯。奇遇XR是愛奇藝旗下的一家公司，專注於开發和生產XR設備。然而，盡管奇遇XR已經存在多年並且持續發布新產品，但其市場反響始終有限。那么，奇遇XR未來將會遇到什么挑战？

愛奇藝的XR迷航：早早入局卻難言突圍

奇遇XR成立於2016年，是愛奇藝內部的XR企業。2016年是XR行業元年，隨後行業沉寂了一段時間，直到元宇宙概念的爆火又讓這一行業重新進入聚光燈下。愛奇藝做視頻、內容出身，在內容生產制作方面具有得天獨厚的優勢。XR設備又被認爲是觀看內容的未來新產品和重要入口，所以早早推出奇遇XR，把握住硬件端的未來風口，也是順理成章的事情。

而2016年以來，奇遇XR也確實一直致力於打磨硬件技術實力和內容生態。

2018年，奇遇XR創作了被譽爲國內首部科幻動作題材AR作品《無主之城VR版》，該作品甚至入圍了當年的威尼斯電影節。並且截至目前，VR/AR設備的主要應用領域主要集中在遊戲、影視娛樂等，這正好是愛奇藝的優勢。

2020年愛奇藝公布了一項名爲“全域沉浸《風起洛陽》VR”的新項目，是一個集合AR、真人角色扮演等多種元素的沉浸式VR互動項目，玩家通過佩戴VR設備參與活動，體驗沉浸式劇情。這個項目可以被視爲愛奇藝AR/VR項目從线上向线下轉變的开始。 

然而，愛奇藝的VR項目也面臨着不少困難。今年5月，有消息稱愛奇藝旗下的VR公司的CEO和COO即將離職，並开始裁員。不久之後，還有爆料稱愛奇藝奇遇Dream Pro的打卡返現活動出現了各種問題，包括服務器中斷無法打卡、已完成任務卻沒有返現等。

對於這些問題，公司的相關負責人都做出了回應。關於人員變動是承認近期資金確實比較緊張，關於運營活動的失誤，則是指出有不少用戶存在作弊現象，表示活動期間的數據核查和監控確實存在一些問題。

雖然打卡返現的爭議不會立即改變愛奇藝AR/VR業務的命運，但這確實給愛奇藝敲響了警鐘。VR/AR的受衆仍然有限，在吸引新用戶和控制成本方面，愛奇藝需要更加謹慎地尋找平衡點。此外，平台的付費體系和內容生態還有待完善，需要不斷優化相關規則。 

奇遇XR的產品在技術上一直在努力提升。例如，其最新的產品配置了高通驍龍XR2+，搭載硅基OLED技術，並採用Pancake光學方案。然而，盡管新產品在配置上有所提升，但相比市面上其他實力玩家的產品，如Meta的Quest Pro，難言超越。

並且其在市場上的表現並不亮眼。根據IDC的數據，2022年中國AR/VR廠商整體市場份額（按台數）達到120.5萬台，其中Pico佔據一半以上市場，市場份額達到60.6%，而奇遇XR僅爲9.0%。可見奇遇XR與頭部產品之間的市場佔有率差距。

但在全球XR硬件設備市場迎來寒冬，無奈紛紛掀起降價潮。奇遇Dream 256G尊享版更是經歷了“腰斬”折扣，直接降至1400元。降價幅度遠超同行，也側面折其產品的市場競爭力的差距。

元宇宙熄火、蘋果入局，XR行業發展困境難破

對於奇遇XR來說，發展受困，既有自身發展中產品競爭力、內部團隊不穩、營銷手段等方面的不足，但更重要的還是XR行業整體的蛋糕從始至終就沒有做大有很大關系。XR行業的爆火，與前些年元宇宙概念的橫空出世和爆火有很大關系，元宇宙概念爲XR設備打开了極大的想象空間。在那些設想中，一台XR設備，是我們通往元宇宙世界的鑰匙。

所以XR硬件設備市場遇冷，與元宇宙的降溫直接相關。2022年以來，元宇宙頭部玩家Meta、微軟开始收縮元宇宙條线，而今年來，國內互聯網巨頭，也开始放棄、裁撤元宇宙的相關業務。

這種局面，讓作爲元宇宙入口的XR設備，也隨之沉寂。元宇宙的熄火也導致許多XR公司的商業模式和未來發展路徑變得更加不明確。一些公司正在試圖通過銷售硬件、提供付費內容或者提供廣告服務來盈利，但這些模式的可行性和盈利能力都還有待驗證。

同時XR的內容豐富程度仍然不夠。XR技術現階段更像是爲內容創造提供了全新的一種呈現方式，但內容本身仍然十分有限。現在大多數的XR應用仍集中在遊戲和娛樂領域，而在教育、醫療等其他領域的應用則相對較少。

整體來看，XR應用的數量和質量仍遠遠不足。其中奇遇VR商店的應用數量大概只有100多款，低於pico等其他產商。內容應用不夠豐富，直接影響用戶的體驗感，降低用戶對產品的購买欲望。

並且，XR行業發展多年來，仍然面臨一個非常重要的問題：用戶對XR的接受度不高，或者說並不認爲其是一個必需品。

雖然XR技術提供了一種全新的交互方式，但許多用戶仍然對此感到陌生，其始終只在少數範圍內流行，並且使用的用戶更多也是將它作爲一種嘗鮮。很多普通用戶依然認爲XR設備難以使用，或者在公共場合使用這些設備會感到尷尬（比如很多人不喜歡在商場裏的开放式VR體驗館玩的重要原因之一，就是覺得被別人看到自己的沉浸式感受會比較尷尬。此外，一些用戶也覺得頭戴式XR設備過於笨重，還會帶來眼睛疲勞、頭痛、惡心等各種健康問題。

雖然這次蘋果頭顯的發布，讓沉寂多時的XR行業看到了希望。蘋果這次從交互、硬件、操作系統到生態，重新定義了頭戴式設備的標准。這對整個AR/VR行業來說，從產品硬件特點、內容生態升級方向、產業鏈新技術發展等方面具有重要指導意義。市場期待蘋果的正式入局將加速XR設備從娛樂工具向生產力工具的演進。

然而，這款設備是否能實現其潛力，仍需時間來驗證。盡管Vision Pro驚豔全球，並使沉寂的XR行業重回世人眼前，但其並未开拓XR設備新的剛需應用場景，也尚未培養起用戶使用XR設備的習慣，更是由於高昂的售價，導致大幅砍單95%，預期銷售目標從初期的300萬下調到15萬部。

但無論如何，蘋果進入XR賽道，對於原先的參賽者們而言都是不容忽視的大事。蘋果的入局是會帶動XR行業的熱度上升，引起更多關注，助力做大整個行業的蛋糕，還是會在原本的蛋糕裏先分走一杯羹？這個問題對於國內還在堅守XR賽道的科技巨頭而言，比如奇遇XR，尤爲重要。

面臨內外挑战，奇遇XR未來仍需繼續掙扎

面對XR行業當前面臨的種種困境，奇遇XR需要找到新的突破口。在元宇宙概念熄火的情況下，XR設備如果希望繼續打开市場，顯然需要更多的應用場景來支撐。

例如，字節跳動在逐步鋪开VR主播，Pico大概率也會繼續探索直播領域。而隨着VR直播的不斷發展，直播領域也有望成爲除了觀影、遊戲場景之外的又一大XR設備應用場景。

總的來說，奇遇XR面臨着巨大的挑战，但也存在着機遇。如何在鞏固原有業務的同時，緊跟字節、蘋果等企業的新思路，找到一條適合自己的逆襲路徑，將是未來幾年的關鍵。

盡管奇遇XR在硬件技術和內容生態方面做出了努力，但這些年來市場反響始終有限，與頭部產品的市場佔有率差距明顯。同時，整個XR行業發展都面臨着元宇宙概念的降溫、用戶接受度不高、應用場景少等問題，行業發展也正處於蕭寂之時。

所幸的是，近期蘋果MR新品Vision Pro的發布引起了全球的關注，並重新點燃了XR行業的熱度，但其產品是否能實現其潛力，還需要時間來驗證。不過，不可否認的是，該事件對整個XR行業都將產生深遠的影響。它不僅打破了舊的市場格局，也帶來新的可能性。

結語

在面臨內外挑战的情況下，奇遇XR需要找到新的突破口。隨着元宇宙概念的暫時熄火，XR設備仍然需要更多的應用場景來支撐市場發展。比如Pico在VR直播領域的探索，尋求多樣化的應用場景。蘋果的入局或許能爲元宇宙冷卻後沉寂的行業提供新的方向。

綜上所述，奇遇XR面臨着巨大的挑战，但也蕴藏着機遇。未來奇遇XR能否在這個競爭激烈的市場中找到自己的位置，將取決於它能否成功地適應市場的變化，發揮自己的優勢，以及抓住新的市場機遇。

我們相信，在XR這個相對前瞻的賽道，只有不斷創新、尋找新的市場需求和改進用戶體驗，奇遇XR才有機會脫穎而出，實現持續發展。

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