6月19日消息，2023年“618”電商大促落下帷幕，在進出口跨境電商中，京東國際、亞馬遜、全球速賣通、天貓國際等跨境電商平台參與了618大促，並發布了最新的战報數據。除此之外，廣州、重慶、寧波等地也相繼公布了618期間最新的战報數據。（詳見網經社專題：又是拼“價格战”老套路，史上“最卷”618來襲http://www..cn/zt/2023618/）

出品｜網經社B2B與跨境電商部

作者｜孫琦

審稿｜舒舒

一、進出口跨境電商平台拼战報

1、天貓國際：419個海外新品牌成交額翻倍

天貓公布的數據顯示，618正式开售4小時內，天貓國際419個海外新品牌成交額翻倍。其中，法國純淨嬰童護品牌bonpoint的銷售額同比增長超1000%，海外潮流集合店HBX的銷售額增長超300%。

此外，首次參加天貓618的意大利有機植萃洗發品牌myorganics，一款有機楝樹油的爆款在618开賣首日售出過去一個月的銷售額，衝進了頭皮精華品類前十名；意大利眼健康專業品牌brieye开賣4小時銷售額超160萬，接近品牌意大利門店近一月的銷售額。

品牌數量上，數據顯示，今年天貓國際共有4萬余個海外品牌參與，超過5000個品牌首次參與天貓618。

品類趨勢方面，618开售1小時，天貓國際進口陸地衝浪板銷售增長230%，進口自行車及裝備同比增長10倍以上，進口設計師酒杯酒具增長200%，魚油、輔酶等成分的進口保健品銷售同比增長均超100%。

2、亞馬遜海外購：巔峰期銷售額同比增長超50%

618購物季巔峰期間，亞馬遜海外購銷售額同比增長超過50%，其中亞馬遜海外購微信小程序銷售額超去年3倍，6大品類銷售額翻倍增長，新用戶同比增長超過50%，展現出強韌的高質量增長活力。

今年，亞馬遜海外購618大促於5月30日起狂歡上线，聯合衆多國際一线和小衆品牌，覆蓋全品類商品，爲中國消費者提供低至3折起的超劃算海淘體驗，幫助中國消費者一站放心購全球。

3、京東國際：325個品牌成交額同比增長超100%

據統計，618高潮期（17號晚八點）开場10分鐘，京東國際325個品牌成交額同比增長超100%，國家館成交額同比增長368%，防曬類產品增長360%，名品腕表增長170%，嬰幼兒奶粉增長200%。

此外京東進口消費報告顯示，2023年1-5月京東上進口品牌商品成交額相較於2020年同期增長了50%，進口品牌商品種類數增長了114%，消費者需求呈現出多元化、品質化特點。個人護理、美妝護膚等品類的銷量佔比名列前茅。80後、90後依然佔據主流消費地位，高线級市場是進口商品消費的主力。

4、速賣通：商家首日單量達去年整個618的2倍

海外618 summer sale（夏季大促）6月12日正式开賣，AliExpress速賣通商家捷報頻傳。有商家首日單量就達到去年618全部單量的2倍，多名商家表示开賣幾小時單量即超過平時全天，更有商家在群裏曬出11萬的日銷售額。

AliExpress的另一個優勢市場俄羅斯，從消費電子到硬核工具，都是消費者的心頭好。數碼品牌Baseus、電焊設備商家Decapower、車機商家Podofo等，618首日單量對比328均呈三位數爆發式增長。

5、全球貿易通：618年中大促達成意向成交訂單突破8360萬單

據統計，618期間，全球貿易通年中大促達成意向成交訂單突破8360萬單。

球貿易通是致力於爲中國企業出海提供全球化數字營銷和跨境電商一站式服務商，我們提供領先的技術和營銷服務，幫助商家、品牌和出口企業利用新互聯網技術的力量开拓全球業務，與客戶互動，並以更高效的方式運營，幫助企業更簡單、更高效的开拓全球市場。公司擁有數字營銷平台、跨境批發平台、跨境零售等多個業務板塊，目前在中國地區18個省擁有270個本地化服務中心，服務於51萬家中國出口企業，將產品及業務推廣並銷售到全球120多個國家和地區，2022年全球貿易通促成的貿易額突破350億美金。

二、全國各地海關和保稅區“618”數據創新高

1、廣州：618期間驗放跨境電商零售進口商品超13億元

據統計，6月1日至14日，廣州海關累計監管跨境電商零售進口清單超299.2萬票，與去年基本持平；涉及金額13.8億元人民幣，同比增長3.4%，商品主要爲化妝品、食品和母嬰用品等日用消費品。

爲保障“618”期間跨境電商進口包裹高效通關，廣州白雲機場海關‘618’大促前，海關提前對接通關訴求，提供24小時預約通關服務，大力保障跨境電商進口包裹快速通關。同時海關根據經營情況提前規劃工作時段、調配監管人力，確保跨境電商出口貨物快捷辦理通關手續，爲包裹准時送達消費者手中提供保障。廣州海關所屬花都海關新華監管科科長楊軼華表示，6月1日至14日該關已累計驗放出口電商包裹超501萬件。

2、重慶：618期間清單總數突破250萬票

據統計，5.31晚8點到6月17日24時，重慶海關共驗放跨境電商進口清單201.42萬票、貨值4.49億元，同比分別增長8.32%、9.95%。預計整個“618”大促期間，跨境電商清單總數將突破250萬票、貨值超5億元。

針對跨境電商商品種類復雜、更新換代較快的特點，重慶海關積極關注西南地區市場購买力持續上行和消費升級動態，不斷加大對企業備貨選品指導，積極做好蜂產品、燕窩制品、磷蝦制品、電子產品等通關政策指引，全方位保障企業調整倉儲庫銷，推動商品結構品質化、差異化發展。

3、寧波：跨境電商“6.18”進口貨值超27億元

據跨境購平台數據顯示，5月31日20：00到6月18日24：00，寧波海關累計接收跨境電商進口申報清單881萬單，貨值27.2億元，同比增長6.35%。

其中作爲主战場的寧波保稅區，大促期間累計發運包裹652萬單，貨值20.7億元，繼續穩居全國开展跨境電商網購保稅進口業務單個區域榜首。

爲做好今年“618”大促期間的服務保障工作，寧波海關積極發揮“智慧海關”建設支撐作用，創新監管服務舉措，幫助跨境電商企業在存量中挖掘增量，推出跨境“隨心購”業務模式，配套上线“跨境電商組套銷售系統”，方便企業根據市場需求將熱銷商品打包成“組合套裝”，滿足消費者個性化需求。

4、 臨沂：助力“618”進口食品化妝品貨值近2億 同比增長52%

據統計，今年以來，臨沂海關已監管綜保區內企業進口食品化妝品貨值近2億元，同比增長52%。

爲保障618大促期間服務保障工作，臨沂海關主動提前對接企業，預估電商業務量，制定通關保障工作預案，爲企業在商品歸類、通關等方面开設服務專窗，全力保障通關需求。安排“7×24小時”不下班查檢，對跨境電商進口商品實施即報即審、即檢即放，助力跑出通關加速度。主動梳理新版跨境電商正面清單的產品信息，爲經營企業提供參考，指導協助企業豐富進口商品種類，完善優化報關通關流程，滿足消費升級需求。

5、昆明：綜合保稅區跨境電商進出口總量約9萬單

“618”促消費活動期間，各大電商平台促銷力度加大，昆明綜合保稅區內跨境電商訂單增加。6月1日至18日，昆明綜合保稅區跨境電商監管現場進出口總量約9萬單。

爲保障跨境電商商品通關順暢，昆明郵局海關積極回應企業需求，提前對綜合保稅區內電商企業進行摸底調研，詳細了解企業備貨量、預計出貨量以及通關需求等情況，制定通關保障方案和應急預案。同時，持續優化業務流程，壓縮各項業務辦理時間，統籌海關監管現場人力資源配置和值班安排。

針對昆明綜合保稅區內食品、化妝品進口訂單量增加、出區時間不確定等情況，昆明郵局海關工作人員主動在報關審單、通關查驗等方面給予企業指導和晚間時段常態化加班支持，同時強化商品質量安全風險監測，全力保障審單、查驗、卡口驗放等各環節銜接順暢。

6、北京：跨境電商“618”進口業務爆單 日均出區量達1.25萬單

“618”促銷期間，日均出區量達到了1.25萬單。爲了加快跨境商品的通關速度，北京海關所屬天竺海關7×24小時服務，將一整套監管服務方案延伸至了科園信海的電商倉庫內。

5月31日以來，北京海關所屬天竺海關已驗放進口跨境電商商品訂單33.2萬余單。“每到促銷季，都是對我們監管和服務能力的一次大考。”天竺海關跨境電商科科長樂延表示，爲保障電商商品快速驗放，順利出區，天竺海關設計了一整套涵蓋事前備案摸底、事中值守處置、事後核查驗證的監管服務方案，助力打造從境外備貨到商品出區“零延遲”的全程物流通路和信息橋梁。

據悉，今年1至5月，天竺海關監管驗放跨境電商出區單量205.07萬票，同比增長7.16%。天竺海關副關長肖國英表示，將用高效監管和便利服務助力企業抓住大促商機，爲國際消費中心城市建設提供新動能。

7、天津：海關監管跨境電商進口申報 222 萬單

5 月 31 日至 6 月 18 日，該關累計監管跨境電商進口申報清單達 222 萬單。" 今年‘ 618 ’大促期間，我們的單量比去年增長了 52.5%。" 天津唯品會供應鏈管理有限公司相關負責人劉磊告訴記者。

跨境電商進口商品銷售時常常會隨附贈品，其中一部分採購自國內。以往，這部分來自國內的贈品只能在區外單獨發貨，消費者需要分兩次才能收到全部貨物。現在，有了‘國內贈品組合出區’模式，可以一次完成全部貨物的打包發貨。

天津海關所屬保稅區海關空港保稅科科長王闖介紹，" 國內贈品組合出區 " 模式由天津保稅區海關創新推出，自國內採購的贈品與跨境電商商品捆綁快遞出區，能夠提升商品物流效率。

8、嘉興：618期間嘉興跨境電商零售訂單量22萬單

618大促期間，嘉興綜保區跨境電商零售訂單量達22萬單，成交金額超8500萬元人民幣。嘉興綜合保稅區相關負責人說，預計全年成交超100萬單，成交金額超4億元人民幣。

近年來，嘉興綜合保稅區在持續夯實保稅加工等基礎業態的同時，主動布局，大力培育，集聚跨境電商、保稅物流、保稅制造等“保稅+”業態，加速綜保區提能升級，助力園區高質量轉型發展。

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