6月26日，京東物流發布公告稱，公司董事會宣布余睿因個人身體原因，已辭任執行董事、首席執行官及授權代表。同時，胡偉已獲委任執行董事、首席執行官及授權代表，自2023年6月26日起生效。

此次京東高層變動還涉及到京東健康及零售業務，原京東健康CFO曹冬，接任京東產發CEO。早在5月，京東健康就曾發布公告稱曹冬辭任CFO，“將於集團擔任新職”。原京東零售技術研發與數據中心負責人、集團副總裁顏偉鵬目前已經離職，由旗下的交易服務研發部負責人尚鑫接任。

北京商報記者從京東內部人士處了解證實，京東集團將新成立創新零售部，將整合七鮮、拼拼等業務成爲獨立業務單元，這一業務將深入零售线下業務布局，探索創新模式。由此前負責京東國際的閆小兵擔任負責人，向京東集團CEO許冉匯報。

此次卸任的京東物流CEO余睿，於2008年7月加入京東集團。2020年12月30日，京東集團發布公告稱，京東物流原CEO王振輝由於個人原因離職，前首席人力資源官余睿接任京東物流CEO。

新任職的胡偉，根據資料顯示於2010年1月加入京東，並自2019年4月至2023年6月起擔任京東智能產發股份有限公司首席執行官。據了解，胡偉曾於京東集團及本集團擔任多個職位，包括自2017年12月至2019年3月擔任本集團華北地區總經理；自2015年5月至2017年11月擔任京東集團物流部西南地區總經理，及自2010年1月至2015年4月擔任京東集團物流部人力資源部總監。

在胡偉出任京東物流CEO後，京東產發CEO將由曹冬接任。據了解，曹冬加入京東已超過11年，此前被外界熟知是其擔任京東健康CFO，更早前曾擔任京東集團的審計部負責人、財務結算中心負責人、預算與分析部負責人等職務。京東產發的基金融資項目就是其負責。

新任創新零售部負責人閆小兵在2012年入職京東，在擔任3C家電零售事業群負責人後，主導對五星電器的收購，打造京東家電專賣店、京東之家等线下店模式，連續多年指揮京東“618”家電大战，實現京東家電在2019年列全國线上家電零售份額第一。

根據5月11日京東物流發布的2023年第一季度財報顯示，京東物流一季度營收爲367.3億元，上年同期爲273.5億元，同比增長34.3%。期內虧損爲10.37億元，較上年同期的期內虧損13.5億元收窄23.2%。第一季經調整虧損爲7.11億，較上年同期經調整虧損8億元收窄10.8%。

新任執行董事胡偉曾表示，結合京東集團的供應鏈出海和以及京東產發自身的出海战略，京東產發的海外布局已經开展快三年時間，主要核心還是在東南亞市場和歐洲的市場。目前在全球有約24個項目，主要分布在越南、印度尼西亞和英國。

阿裏換“帥”之後，京東也开始了多業務线高管調整。作爲中國電商領域中元老級的人物，馬雲和劉強東的“坐不住”，或多或少地反映出了傳統電商平台的焦慮。

圖據央廣網

另據澎湃新聞報道，6月20日，阿裏創始人馬雲一身休闲裝扮現身阿裏雲雲谷園區，身邊有阿裏雲智能集團董事長兼CEO張勇以及邵曉鋒（“十八羅漢”之一，花名郭靖）陪伴。

當天上午，阿裏完成了一場閃電換帥：張勇通過全員信宣布，經集團董事會同意，他將於今年9月10日卸任阿裏巴巴控股集團董事會主席兼CEO職務，此後將專職擔任阿裏雲智能集團董事長兼CEO。同時，經過阿裏巴巴控股集團董事會批准，集團執行副主席蔡崇信將出任集團董事會主席；吳泳銘出任阿裏巴巴控股集團CEO，同時繼續兼任淘天集團董事長。

同一天，阿裏系旗下的智能物流平台菜鳥員工則在辦公區偶遇正在上班的菜鳥集團董事長，同時也是新任阿裏集團董事會主席的蔡崇信。員工表示：“蔡老板太勤奮了，進入工作狀態好快。”

從不久前“一拆六”的業務架構調整，到這次管理層大騰挪的完成，阿裏創業元老走向前台的信號非常明顯。這場調整風暴中，馬雲的影響力“回歸”顯然是決定性的。

對此，網經社電子商務研究中心主任曹磊評價稱：“從阿裏進行1+6+N業務拆分，從合夥人名單裏可以看到不少以前的元老。特別在馬雲‘回歸’之後，阿裏進行了各大調整，有破釜沉舟之勢。現在阿裏每個業務拿出來都不是絕對的老大了，阿裏有了強烈的危機感。”

近幾年，阿裏已不在財報中披露馬雲的持股數據，從截至2020年7月2日的數據來看，當時馬雲持股已降至4.8%，低於5%，同年10月，馬雲從阿裏董事會成員列表中移除。不過，他依然是阿裏巴巴合夥人之一。在阿裏巴巴合夥人制度中，由合夥人提名董事會的大多數董事人選，而非根據股份的多少分配董事席位。其中，馬雲和蔡崇信爲永久合夥人。

在外界的解讀中，馬雲關注電商業務，強調回歸淘寶，與張勇在位時發展天貓策略有所不同，因阿裏的主營業務淘天集團不僅受到京東和拼多多的挑战，也受到來自抖音、快手等直播電商平台的競爭壓力，蛋糕被切走太多。

有媒體報道，從分析師和相關公司內部獲得的測算數據，拼多多與抖音電商去年的訂單 GMV（銷售總額）合計已超過阿裏國內電商業務的50%。在收入側，2023年前三個月，拼多多的收入已達到阿裏國內電商業務收入的62%。

對此，網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青認爲，從近年來的財報數據來看，淘寶天貓的GMV增長略顯乏力，雖然一季度有所回升，但吸引流量的能力在分散，增長也會繼續承壓。淘寶天貓是阿裏的基本盤，基盤的增長乏力對於阿裏來說壓力是非常大的。換帥調整也是合理的。

不難看出，聚焦低價，是近幾年頭部電商平台的一個顯著战略調整。船頭的調轉與當前其面臨的競爭環境有分不开的關系。一方面，拼多多的崛起，讓此前打着品牌力和品質消費旗號的傳統電商，不得不面臨大量低消費用戶流失。另一方面，抖音等興趣電商發力貨架模式，也進一步稀釋了傳統電商平台的用戶活躍度。

“綜合來看，不光是對京東，對整個電商行業战略方向的調整，其實是一個成熟的企業在進入到一定階段之後所必須經歷的過程。”電子商務交易技術國家工程實驗室研究員趙振營解釋，當前的頭部電商，新用戶的增長普遍進入了瓶頸期，拉新面臨巨大阻力，過度追求流量至上是一個誤區，只有真正做到以用戶爲中心，才能保持競爭力可持續發展。

當老一代頭部電商的領軍人物頻繁地在台前露面的同時，新一任的CEO也試圖在競爭激烈的市場競爭中找到自身的發力錨點。

原文編輯丨楊博 綜合北京商報 （記者 何倩、喬心怡）、澎湃新聞記者 吳雨欣、第一財經

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