彩電業，還能不能好？

電視行業的發展，一直伴隨着漫長的價格战。從黑白到彩電再到超大屏，從CRT到平板再到液晶，在每一輪技術革新之後，市場總會經歷從落到起，從起到落的循環，然後陷入價格內卷，直到新的技術創新出現。

當下的彩電業再次來到一個周期拐點前。從奧維雲網的數據來看，國內彩電市場零售量已經從2016年巔峰的5100萬台，一路減少至2022年的3600萬台。

2023年开年以來，所有人都在爲消費市場的回暖復蘇而感到歡欣鼓舞。然而，這股暖風顯然沒有吹到彩電品牌頭上。

在需求偏弱的情況下，彩電行業今年一季度以來景氣度依然不足。據奧維雲網數據顯示，2023年一季度中國彩電市場零售量規模爲744.2萬台，同比下降15.7%。

市場不景氣，品牌競爭就會加劇。“6.18”大促期間，彩電行業再次掀起價格战。根據京東家電618競速榜的預售榜（5月23日至6月15日），京東平板電視熱賣榜的前十款產品中，55英寸電視低至1279元、75英寸電視低至2789元。根據第一財經數據，相比5月的3999元，75英寸電視的價格環比降幅達30.26%。

彼時彼刻，恰如此時此刻。在超清大屏電視競爭加劇的當下，彩電業需要新的技術創新來打破殘酷的價格战。而ChatGPT的橫空出世，讓電視廠商們就像當年液晶顯示屏誕生時那樣，看到了“飛躍”低谷的機會。

6月20日，長虹舉行了人工智能大模型電視發布會，現場發布了全球首款搭載人工智能大模型“長虹超腦”的多模態交互電視，並稱電視邁入了“強人工智能”時代。

圖源：長虹電視

人工智能電視、多模態交互電視，會是電視行業增長的密碼嗎？

尋尋覓覓找出路

中國彩電行業想要突破增長困局，需要從價格內卷的競爭回歸到創新能力的競爭，在存量市場中探索新的增量賽道。

毋庸置疑，傳統電視市場已經是一個存量市場，電視從剛需性消費轉變爲替換性消費、可選性消費的大勢不可逆。

一方面，隨着互聯網發展，手機、電腦等智能終端的增加，彩電跨品類競爭加劇。手機、電腦和電視都是屏幕類產品，都可以提供影音娛樂、信息查詢等功能，因此在一定程度上存在替代性和競爭性。

另一方面，從“买會員、送電視”的樂視到“高性價比”的小米等衆多帶着互聯網思維的新品牌入局，電視行業競爭進一步加劇，中低端產品價格幾乎降無可降。

近年來，不管是爲了讓用戶坐回電視機前，還是滿足消費者不斷升級的消費需求，彩電廠商在產品上做了大量延續性創新。

所謂延續性創新，是指在現有的市場基礎與技術發展路徑上，對於產品技術做出局部或全面性的創新，它並沒有顛覆原本的路徑。

筆者總結了一下，主要有三個方向：大屏化、技術化以及娛樂化。

第一，大屏化。

大尺寸是中國電視產品發展的主要趨勢。對此，群智咨詢彩電事業部研究總監張虹表示，從2013年到2023年，中國電視市場平均尺寸十年間累計增長了14.6英寸，年平均增幅超1英寸，65、75、85英寸等大尺寸成爲彩電市場的主流尺寸。

從用戶角度上看，電視是追求生活品質的用戶“家庭享受空間”的一部分，大屏觀影是消費者購买的重要驅動力。據奧維雲網消費者調研數據顯示，“更換大尺寸電視”這一購买動因的佔比僅次於“新房購置”。

今年京東618开門紅數據也顯示，85英寸以上超大屏電視成交訂單量同比增長超3倍，75英寸電視成交訂單量翻番，Mini LED背光超高清液晶電視成交訂單量同比增長3倍。

第二，技術化。

高分辨率是大尺寸之外另一個不斷延續的創新點。

在今年的AWE上，我們看到各大廠商在顯示技術上爭奇鬥豔。長虹發布了國內首款8K高刷Mini LED電視 Q9K MAX領航版；海信發布了全球首款8K激光電視；TCL展示了QD-MiniLED、MiniLED等最新一代的顯示技術……

圖源：奧維雲網

其中，作爲8K賽道的領跑者（據奧維雲網相關數據顯示，2022年長虹8K電視在8K電視市場中銷售份額達85.8%。），長虹展示的8K電視新品“超羽速”系列電視讓我們看到了高刷無損顯示的魅力：現場顯示了AG隊員比賽直播，288Hz超羽速電視快速無拖尾，觀賽極佳。

總的來說，不同的顯示技術都有獨到之處，新型顯示技術也爲市場注入了活力。奧維雲網數據顯示， 2022年國內市場MiniLED電視以及8K分辨率電視同比增長385.3%以及24.5%。

第三，娛樂化。

對影音娛樂、遊戲生態、體育觀賽等場景需求的深入挖掘也是電視行業的一大趨勢。比如，長虹發布的超羽速系列電視以“捕捉羽毛球高速運動畫面”等爲賣點，鎖定“體育+電競”觀賽場景。

這也一定程度上刺激了消費市場。今年京東618开門紅數據顯示，遊戲電視同比增長超260%，藝術電視开搶一小時成交超千萬。

不過，不管是超大屏、超高清技術，還是細分娛樂場景，這些延續性創新並沒有給電視產品帶來本質性的價值提升，也就沒能創造出新的需求。

正因如此，隨着市場飽和，電視廠商們依然難以擺脫價格战的陰雲。

在愈演愈烈的市場競爭中，彩電行業更期待一個顛覆式創新的故事。

智能交互現曙光

所謂顛覆式創新，是指從原有的模式完全蛻變爲一種全新的模式和全新的價值鏈。

如果說，諾基亞手機的產品迭代是典型的延續性創新，那么顛覆性創新指的就是蘋果手機對諾基亞手機的“降維打擊”。

顯然，顛覆式創新才是電視行業开啓下一個增長周期的“密碼”。而ChatGPT的熱潮，讓彩電廠商們看到了人工智能技術爲電視帶來顛覆式創新的可能性。

如何實現這樣一次顛覆式創新？

在《創新者的處方：顛覆式創新如何改變醫療》一書中，創新大師克裏斯坦森指出，顛覆式創新包含技術推動、商業模式創新及價值網絡等三因素。

首先，顛覆性創新通常起源於“破壞性技術”。

作爲家庭主要的顯示終端，從互聯網化到智能化一直是電視的重要發展方向，而ChatGPT這一類自然語言大模型有望讓智能電視變得“更智能”。

從搭載“長虹超腦”的長虹智能電視來看，其在感知、理解、創造三大核心能力方面有了顯著的突破。

感知能力上，長虹超腦能和用戶進行自然而連續的對話，無需每次都要喚醒。理解能力上，它讓電視從理解用戶意圖升級爲能推理和決策，知識面覆蓋了更廣的領域。創造能力上，它能根據用戶的個性化需求進行內容創造和服務。

圖源：長虹電視

毫無疑問，智能化水平的提升，擴展了智能電視的應用場景，提升了用戶體驗。

其次，顛覆性創新也包含了電視廠商商業模式的創新，從傳統電視的硬件盈利模式向“硬件+內容+服務”的模式轉變。

從發布會來看，長虹將AI大模型應用於智能電視領域，明顯是希望AI給電視帶來更豐富的內容和應用，包括AI+教育、AI+辦公等。

長虹通過與其他平台和應用進行整合或共享，包括連接視頻網站、直播平台、遊戲平台等平台，兼容科大訊飛星火等多個AI大模型，也讓我們看到智能電視成爲“AI+N”應用界面和入口的未來。這將創造出新的商業價值。

最後，AI大模型也重構了電視行業的價值網絡。

以電視機作爲智能家居系統的一個入口，是電視廠商們長期追求的目標。長虹近年來一直在利用AI技術和算力優勢，打造智能家居、智慧顯示、智能制造等多個智能化解決方案。

如今，AI大模型爲電視機帶來了交互能力的提升，可以使電視與其他智能設備實現更高效地聯動和控制，如手機、電腦、智能音箱、智能燈泡、智能門鎖等。這對構建智慧家庭生態系統，拓展電視的應用場景和價值有重大意義。

未來，家電行業的競爭，一定是生態的競爭。隨着人工智能、物聯網（IoT）、5G等技術發展，這一趨勢已經十分明顯，幾乎所有頭部廠商都在做生態整合。

從2015年推出“智慧社區下的智慧家庭”的整體應用解決方案开始，長虹在智能融合產業上的布局就已經非常清晰了。而“長虹超腦”的誕生，則標志着其在“強人工智能”時代落下了第一顆棋子。

可以預見，隨着技術的迭代，電視行業將不可避免迎來AI時代，就像當年邁入互聯網時代一樣。

泰戈爾曾說：“有些事情是不能等待的。假如你必須战鬥或者在市場上取得最有利的地位，你就不能不衝鋒、奔跑和大步行進。”

我們不知道電視行業的新周期何時开啓，但是智能化一定是電視發展的重要方向，企業從昨天、今天开始加快布局該領域，一定好過從明天开始。

來源：松果財經

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