近日，不少品牌的鑽飾都在變相降價，一顆價值3萬元的鑽戒打折後僅2萬元左右。翻閱各大珠寶品牌財報，也基本能看到鑽石首飾銷量、銷售額下滑的情況。

周大福近一個月都在做飾品活動，折扣從6折到92折不等；老鳳祥的黃金免費換等價鑽石珠寶，雖截至6月25日，但6月27日其銷售人員透露活動仍在繼續；周六福店內，普通鑽戒折扣可到7折，一枚約爲3萬2千元的鑽戒折扣價約爲2萬2千元，降價1萬元左右。

6月27日晚間，六福集團發布截至2023年3月31日止年度全年業績報告顯示，報告期內，雖然品牌店有所增加，但由於內地鑽石產品需求低迷，本集團批發收入減少30.0%至21.52億港元，品牌業務收入因新增品牌店鋪數同比減少及鑽石產品需求萎縮而下降15.9%至10.53億港元。

周大福發布2023財年（截至2023年3月31日止年度）年報顯示，周大福在中國內地的珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾同店銷售下降了19.2%，銷量下降了26.6%，其中，鑽石首飾零售額佔比同比下滑了1.8個百分點。

曾經，鑽石象徵着“永恆的愛戀”，鑽戒則是幾乎每一對新人的必要選擇。但隨着“1.4萬元鑽石二手只賣80元”“DR鑽戒成本4000賣1.5萬”等熱議事件出現，越來越多人开始認爲，鑽飾不保值。對當下追求高性價比的年輕消費群體來說，保值的黃金變成了更佳選擇。

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