近日，知名美妝品牌完美日記運營商逸仙電商（YSG）披露2023年一季報，顯示受彩妝化妝品收入大幅下降影響，公司一季度實現營業收入7.65億元，同比下降14.14%，但通過全力壓縮市場、銷售、管理、研發等各項費用，公司淨利潤出現了明顯增長。

財報顯示，逸仙電商一季度營業收入下滑，主要是彩妝化妝品收入下降，降幅高達29.1%，這導致公司收入大幅下降，但同期護膚品品牌收入有所增長，增幅爲34.2%。

逸仙電商一季度對成本和各項費用進行了大幅壓縮，其中營業成本同比下降28.62%至1.97億元，降幅遠高於營業收入，這也使得公司毛利率從去年同期的69.02增至74.37%。

而與成本相比，逸仙電商在費用方面的壓縮要更加劇烈。

今年一季度，逸仙電商的市場、營銷和管理費用同比下降38.5%至5億元，研發費用同比下降32.48%至2417.8萬元，其他營業費用同比下降29.71%至5191.6萬元。營業費用合計5.49億元，同比降幅高達39.93%。

財報中顯示，逸仙市場、營銷和管理費用中被壓縮最多的是一般和行政費用，去年同期爲2.08億元，今年只有0.4億元，此外銷售和市場費用從去年同期的6.04億元壓縮至4.59億元。

據了解，逸仙電商2022年一季度的市場、營銷和管理費用總額是8.13億元，今年被壓縮金額達3.13億元，而逸仙電商一季度錄得淨利潤5067.6萬元，與去年同期虧損2.91億元相比，淨利潤增長約3.5億元。

記者注意到，其實從去年开始，逸仙電商就已經开始大幅壓縮各項費用，2022年全年，公司營業費用同比下降37.68%至34.13億元，同期營業收入同比下降36.54%至37.06億元，即便是如此狂砍費用，逸仙電商2022年仍舊虧損了8.21億元。

而從今年一季報來看，逸仙電商各項費用降幅均遠高於公司營業收入降幅，這也意味着逸仙電商降本增效的战略短期內或仍在加碼之中。

在業內人士看來，因爲行業特點，化妝品板塊企業的市場和銷售費用普遍維持較高水平，逸仙電商大幅壓縮市場和銷售等費用，短期確實可以起到提升業績的作用，但從中長期看，將對品牌在C端的曝光量和觸達效果產生不利影響。

而對逸仙電商董事長兼CEO黃錦峰來說，他更在乎的似乎是科研工作。在一季度業績披露後，他曾對媒體表示，接下來公司將繼續堅持自主創新，加大科研投入，並將其作爲未來業務增長和打造差異化產品的核心战略。

“今年开始，逸仙電商繼續推進‘新五年’的战略轉型計劃，重點是建立健康的品牌組合，抓住消費行業復蘇的機遇，以實現自身高質量發展，追求可持續發展的商業模式。”黃錦峰這樣說道。

本報記者

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