這段時間，網易遊戲給人最大的感覺就是不計成本，排除一切困難，想盡一切方法給自己的“親兒子”項目——逆水寒手遊开路。

不論是微信、微博、貼吧、小紅書、抖音這些社交平台APP上，還是各路大小直播平台，所有能看到推廣信息的地方，逆水寒手遊永遠不會遲到，更別說缺席。

數以千萬計的營銷成本推動下，逆水寒手遊一時風頭無量，吸引了衆多玩家的關注，逆水寒手遊官方運營的衆多誇張言論更讓人制作組的自信，國內MMO第一手遊非它不可。

筆者前兩天才聽人吐槽過逆水寒手遊這種飽和式“糊臉”營銷策略——不顧玩家感受，一味追求曝光增量，只求短期效益，而忽視了玩家、遊戲內容、公司盈利三者的長遠平衡。除此之外，這種方式還加速形成一種特別不好的風氣，導致其他开發者、工作室不得不陪着逆水寒手遊一道，在正常的營銷預算之外，增加大筆回報率低下的額外投入。

成本高了，KPI指標更高了，工作壓力更大了，作爲目標受衆的玩家更反感了，本應該是多方互惠的商業行爲，結果卻變成了除逆水寒制作組外每個人都不滿意的局面。面對這種百害而無一利的行爲卻無力，不想進行無意義的內耗卻難抗大勢，這種痛苦和壓力讓一些網易遊戲的老員工

選擇了放棄，跟筆者吐槽逆水寒手遊種種騷操作的這位老哥便是其中一員。

人家本來在網易另一款MMO手遊一夢江湖市場部裏幹得好好的，雖然項目有着老遊戲的通病，運營時間久了，人氣逐漸下滑也很正常，但依靠遊戲本身標准线以上的質量表現、楚留香IP帶來的各種衍生同人文化，再加上多年配合默契的運營-玩家間的良好關系，這款已經運行5年的“老遊戲”，盡管比上不足，但比下有余，依舊能穩定在遊戲暢銷榜上。

哪怕一夢江湖將要升級推出2.0版本，大版本的變動也就意味着要做很多配套的營銷策略，但玩家的留存和拉新本來就是正常工作的一部分。作爲一款“老遊戲“，一夢江湖在很多工作都算得上非常有經驗，不會出什么差錯，

誰曾想，半路殺出來一個逆水寒手遊，揮舞着大把的W，向玩家發起了飽和式“打擊“，劍網三天刀這些同類競品的貼吧討論帖中硬生生插入廣告推送不談，就連平日裏看起來跟網易”豬場“互相不對付的騰訊”鵝廠“也在首頁真香了起來，誰看了怕不是都想說一句”他給得真的太多了！“

除了胡蘿卜攻勢，逆水寒手遊皮下運營給自己打造的“瘋批“人設更是給人留下了深刻印象，不能說見誰咬誰吧，但能碰瓷炒熱度的話題是一個都沒落下。《慶余年》這種熱度高的影視劇小說改編遊戲沒有錯過，同類競品遊戲隔三岔五就拉出來比較，素有手遊流量密碼之稱的原神也難逃他手。

外部流量蹭得差不多了，那就將目光瞄准網易遊戲內部。

一夢江湖這個和逆水寒手遊有着相似玩法特點的老大哥就成了“第一目標“。

從玩家超話开始逐步試探，本來只是一夢江湖玩家玩梗說自己哪怕看到逆水寒手遊要公測了，也不愿意拋棄陪伴自己許久的“糊糊“遊戲，結果逆水寒手遊的運營直接跑到下面开始茶言茶語起來。

結果看上去像是皆大歡喜：網易幾大手遊產品搭了個台子，互相刷了波臉，玩家看了波扯頭花的樂子，但這種同類競品跑到對面玩家超話的行爲着實讓人覺得有些沒有眼色，哪怕同屬一個總公司也很奇怪，這也難怪有部分玩家會提出異議。

要說逆水寒手遊努力了這么久，什么招都使了，有沒有什么成績呢？

自然是有的，各類平台推薦加上各種福利宣傳再加上官方的瘋言瘋語吸引眼球，成功讓逆水寒手遊佔據不少應用商店預約榜榜首的位置。

可不良影響也因此誕生，其中最直觀地就是網易旗下衆多遊戲开始有樣學樣，只要能獲得流量，引發關注，帶來曝光量的增加，便是對的，便是可以去做的。

於是，爲了能玩家有更多互動，各種“發瘋文學”和獲取關注的行爲开始泛濫，爲了完成不斷增長的KPI指標，達成更多曝光量要求，又需要發更多的“瘋”和更吸引人的眼球的話題，如此往復，便成了一種惡性循環，許多人受不了這種工作方式，選擇離職放棄也不足爲奇。

跟筆者吐槽的老哥離職之後，按照他的說法其實過得也挺好的，無縫連接去了另一家遊戲大廠，平時也對老東家沒啥特別想法，想着人走都走了，還是朝前看，但逆水寒手遊上线前後的操作還是讓他感覺自己之前爲網易“豬場”付出的所有努力真像是“喂了豬”。

一方面是逆水寒的很多內容給他似曾相識的感覺。玩法方面的借鑑學習不太好評價，畢竟大家的核心玩法都差不多，但連服務器名稱都一模一樣就真的有點讓人無語了。而且同類競品這么多，爲啥總薅着一夢江湖不放，真的是連自家手遊玩家都看不下去的程度……

另一方面更是因爲逆水寒手遊的瘋子操作不僅在敗壞網易的口碑更是再砸整個遊戲行業的飯碗！

逆水寒手遊公測上线首日，在衆多玩家還在爲遊戲炸服，無法創建角色心煩不已的時候，逆水寒手遊官博不聲不響搞了大瓜出來。被微博管理員直接點名批評其產品存在違規營銷的行爲，並對其官博進行了禁言。

就當玩家還在調侃逆水寒手遊“新成就解鎖”的時候，制作組依舊爲牢牢地立住了自己的“瘋批”人設，直接上端遊大號說話。於是，逆水寒端遊官博立馬發布了一篇聲明稱自己是因爲沒有達到話題投放金額標准，才被禁言的，暗示自己被微博強收保護費。

試問，有哪個公司在自己主推產品上线第一天，官博就被禁言的？

又有哪個公司會在重要產品上线之時，在跟主要渠道夥伴產生金錢糾紛後，立馬反咬一口？

然而筆者的這位朋友透露，微博禁言逆水寒手遊並非是因爲所謂的沒交保護費，而是因爲逆水寒手遊內存在大量違規內容，逆水寒官博也多次發表敏感言論，如果任由逆水寒手遊再這么發瘋下去，不只網易遊戲會被他拖累，整個中國遊戲業都要被他再拉下水！

作爲國內遊戲界的黃埔軍校，網易遊戲一向是以培育衆多人才，創造優質內容而得名。

而在2023年，旗下主推的逆水寒手遊卻一而再，再而三的出現低級失誤。丟臉的是逆水寒制作組嗎，整個網易遊戲集團，甚至那些已經離職的網易遊戲員工都因此蒙羞！

從目前的玩家、媒體反饋來看，逆水寒手遊的口碑已經處於崩潰的邊緣，尤其是有端遊以往運營過程中引發的輿論事件在前，現在逆水寒制作組倘若站出來承諾玩家也只會高呼騙子官方。

而從盈利方面，作爲網易遊戲本年度的主推產品，逆水寒手遊應該是和王者榮耀、原神這一梯隊產品打擂台的，但首日收益實際表現來看，不要說是第一梯隊，哪怕是與二梯隊的和平精英、崩壞：星穹鐵道相比，都略顯不足。如果再綜合考慮之前媒體報道中提到將近8個億研發成本和前期投入，得出的實際回報率恐怕會是個讓人失望的數據。

不論是口碑還是營收，剛剛上线的逆水寒手遊都半個身子入土，對其上线過程中引發的諸多問題心生不滿的網易員工並非一個兩個，劣幣驅逐良幣，整個網易遊戲集團內部人心躁動。如果作爲掌舵手的丁老板再不發力，再不把目光從蛋仔派對轉移到逆水寒制作組，恐怕千裏之堤毀於蟻穴，整個網易遊戲的口碑都會被葉弄舟之流敗壞殆盡！

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