$東方甄選(HK|01797)$  直播電商和傳統電商唯一的區別不就是人嗎？李佳琦薇婭董宇輝羅永浩小楊哥辛巴，這些直播能起來就是個人IP。所有的直播帶貨無一例外都是圍繞這些IP運營。如果在直播領域搞百花齊放，那顯然不合邏輯。人人都是頂流了，那還有什么是頂流。直播帶貨行業能數的出來也就是那么幾個人，不也說明這個問題嗎？回過頭來談企業終端APP。把直播電商的流量導入傳統電商，會不會很突兀。直播帶貨人家看人买貨，傳統電商比拼價格物流和品質。東方甄選在價格方面沒有優勢，在物流方面依靠第三方，品質留給消費者評判。東方甄選起來是依靠抖音直播，朋友圈發酵，現在看來他們對於這種公域流量的傳播至少是存在疑慮的，至少他們認爲流量會過去，不變的是供應鏈和品牌力。這就是她們要做的東西，叫做品牌。爲什么那么多水果貼牌，發力自營品，都是品牌建設的一環。所以從這個角度思考，公司的一切战略都是可以理解的。但是能成功嗎？拭目以待吧。

要說打造品牌是不是去董宇輝化，可以這么說，同時也可以說是去俞敏洪化。你知道可口可樂，但是你知道他的老板是誰嗎？你喫肯德基，你知道百勝你知道他的老板是誰嗎？因爲不重要。消費者看中的品牌。

路徑是對的，方向也是對的，但是這個彎轉的有點大。個人觀點，如果不同意，你就是對的。

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