“身爲遊戲公司，就該做遊戲公司的事”似乎成爲網易雷火工作室的新信條，但能否踐行這一理念，獲得玩家認可又是個大難題，搖擺在理想和現實間的矛盾情感從剛上线不久的《逆水寒手遊》中就能看到些許端倪。

從項目組公开的信息上看：400多人的精英團隊，超7億的研發費用，ChatGPT等各種新技術實裝，甚至花費八千多萬購买服務器，提前准備10年運營資金。逆水寒團隊只差在網易樓下掛個橫幅：我們“人傻錢多”，只想和玩家“交個朋友”“速來”。

但實際產品情況是否如他們所宣傳的這樣呢？讓人不由的想發出靈魂三問？真的不肝？不氪？重塑MMO榮光？

前有《原神》後有《星鐵》，逆水寒和米哈遊的愛恨情仇？

被冠以“網易2023年最重磅產品”的《逆水寒手遊》，自項目立項以來就以高投入、大制作的开放世界遊戲爲人所知，一度成爲圈內玩家討論的話題，難免也會出現將其與《原神》拿來進行對比的聲音。

而這，也成爲《逆水寒手遊》與米哈遊之間“愛恨交織”的故事开端。

《逆水寒手遊》开放預約測試時，官方曾在TAPTAP上說：《原神》的成功讓我們明白，想要成功實現遊戲中的开放世界，唯一的路徑就是輸出優質的內容以及持續創新。

或許是網易雷火遺留的各種歷史問題早已在玩家心中埋下了“不可信任”的種子；又或許是年初在自己老大哥《逆水寒》端遊中高調宣布加入“魔獸世界老服”之後，雷火也沒能盡到一個負責遊戲廠商應該承擔的義務，衆多僅停留在紙面上的單方面明志嚴重挫敗了玩家的積極性。

伴隨遊戲公測正式定檔消息，逆水寒手遊的高調碰瓷宣發帶來的各種問題也隨之而來。

一方面，部分原神玩家吐槽“別蹭了，真不熟”，表示婉拒；在另一方面，竟連部分《逆水寒》端遊的原生玩家也表示憤慨，難以理解自己家這個一直在網絡上勇當“泥石流”的官方運營，結果居然在未放出成品之前，就先喊出“虛空偉大”這樣着實讓人有些尷尬的口號。

也許是因爲對自家遊戲品質非常自信，雷火工作室驕傲地認定新時代MMO領路人非他莫屬，所以《逆水寒手遊》項目組在有選擇地過濾掉這些“雜音”後，堅定不移地走上了“向同行致敬學習，完成自我創新”的研發道路。

於是，米哈遊旗下另一款遊戲《崩壞：星穹鐵道》成爲了下一個目標。

但和對待已成氣候的原神不同，在對待崩鐵這款與《逆水寒手遊》同時獲得版號的“同齡人”時，雷火則展現出了另一幅面孔。

從遊戲玩法到創新模式，從人物立繪到場景模型，就連預約人數多少都可以拉踩對比。從信息流廣告推送，到玩家常駐的三方陣地，都能看到這兩款類型不同的遊戲被比較，試圖從裏到外證明《逆水寒手遊》就是比《崩壞：星穹鐵道》——強。

再上1.7億天價“彩禮”？高強度宣發再引發業界和玩家爭議

然而與崩鐵不同的是，在《逆水寒手遊》正式上线之後，被狼狽諷刺的卻是逆水寒自身。

因涉嫌違規營銷，且遊戲內存在大量違規內容，官博多次發表敏感言論而在正式上线第一天就被微博禁言後，一條關於逆水寒上线期營銷投入費用的消息迅速闖入大衆視野。

據知情人士透露，此次逆水寒手遊不考慮後期維護成本，光是上线期的營銷投入就高達1.7億。其中數據买量的費用佔據了大約三分之一，主播、抖音和微博渠道依次佔據了3000萬、2300萬和2000萬的費用。

僅在微博單渠道的投入上，就有2000w之巨。這個數額很難讓人相信是因爲“保護費”沒給夠而慘遭禁言。微博方指出其違反相關規則更有可信度。

畢竟前有生子功能，後有江湖，多次憑借爭議話題來博取自身關注與流量，的確有違規之嫌。

同時《逆水寒手遊》在市場宣發上也投入甚多，十幾位明星代言，光代言費與素材制作費恐怖都是一筆天文數字。

在短視頻渠道與主播渠道中，也投入巨大。據可靠人士透露，僅在短視頻渠道买量上，《逆水寒手遊》就投入了5000W！

很多玩家都想知道《逆水寒手遊》這次上线到底花了多少，倒也不是替網易雷火心疼，畢竟廣告投放的越多，自然會希望更早回本盈利，最終的壓力還是要由玩家承擔。

從分析平台提供的數據可以看出，《逆水寒手遊》上线“黃金三天”內的用戶實際安裝量並不理想。雖然擠進了衆多遊戲榜單，但在最受關注的公測首日，也沒能展現出很亮眼的成績。暢銷榜遲遲未能登頂；勉強能給領導交代也就是連續三天的下載量基本持平，並沒有出現大幅度跳水的情況。

現實的殘酷可能就是，當初《逆水寒手遊》對玩家愛答不理，如今就算是放出天價彩禮向玩家求“娶”，也就只能被回贈一記“渣男專屬”的重重耳光。

與之相比，“同齡人”崩鐵的开局首日數據就超過逆水寒前三天總和，甚至第二、三天的表現也不輸於逆水寒。

按照市場當中絕大多數遊戲的表現來說，像崩鐵這樣在公測第一天下載注冊人數最多的情況更符合基本邏輯。逆水寒手遊在上线一周後，艱難登頂暢銷榜，這其中不難說明其聲勢浩大的宣發並未帶來理想中的實際轉化。

面對《逆水寒手遊》這樣的數據，只能說，在產品顯形之後，真實地反映出了大多數玩家對雷火這種“王婆賣瓜、自賣自誇”的高強度宣發方式以及產品的不买账。

同樣是在營銷上投入居多，在同樣大宣發模式之下，網易雷火《逆水寒手遊》和米哈遊《崩鐵：星穹鐵道》的不同境地再次證明最初逆水寒官方在TAPTAP上提到《原神》的那句話：靠優質的內容以及持續創新獲得玩家喜愛，才是成功的唯一路徑。

這1.7億營銷費用似乎也未能爲《逆水寒手遊》守住顏面。上线首日包括抖音快手等多渠道未見其熱榜，反是知乎因爲遊戲優化問題而上榜。

又肝又氪的雷火工作室，真能做到“不肝不氪“的呼吸江湖？

事實上，網易雷火真的不知道自己這種不顧遊戲內容，一心只爲流量盤的行爲是沒辦法真正獲得玩家認可的嗎？

我想不是的，畢竟作爲老牌遊戲开發者，一定是能懂得玩家心思，知道玩家想要什么，又能將玩家構想切實描繪出來的。但如今的情景只能說明一件事，雷火和逆水寒手遊是明知不可爲而爲之，其內部在早期喫到流量紅利後，就再也戒不掉這把雙刃劍，放棄了回報效率低下的長遠發展，只爲短期利益服務。

隨着逆水寒手遊的正式上线，玩家也切實了解到這款遊戲的真面目，不論是劇情、玩法亦或者是遊戲畫面真的很不像是2023年推出來來的新遊戲，高情商點的說法就是保留了端遊的“原汁原味”，低情商點就是老遊戲套了個新皮，找其他產品做個超級縫合怪就上线了。

宣發上的誇大其詞，玩家市場的不买账，再結合遊戲至少8個億的研發遊戲成本來看，《逆水寒手遊》公測可能終將是一出大廠仰仗大力營銷，完全自吹自擂，壓制玩家真實言論的鬧劇。

最懂玩家的是逆水寒手遊，傷害玩家最深的也是逆水寒手遊。都說做產品要 “內容爲王”，任何營銷手段都應當是輔助手段，更不該反客爲主。像網易逆水寒手遊這樣罔顧玩家感受，靠着虛假宣傳，欺騙用戶感情的行爲，獲得如今被玩家拋棄的結果也是咎由自取。

口號倒了可以再換，遊戲涼了可以再做，但是逆水寒團隊一次次欺騙玩家感情，破鏡難重圓，一次次的失望最後影響的可能是整個網易遊戲。

如果不想讓更多網易“遊戲熱愛者”失望，不想整個集團的資源被人白白浪費，甚至中飽私囊，我衷心地向丁老板提出建議：君子棄瑕以拔才，壯士斷腕以全質。

若不及時糾錯，《逆水寒手遊》“重營銷輕內容”的運營策略恐怕會成爲網易接下來無數產品項目效仿的對象，畢竟在不做好內容的基礎上，還能靠高額營銷投入來維持面子上的光鮮，這種好事可不常有。

畢竟不是每一款遊戲上线都能狂燒1.7億。1.7億交學費，一次也溝通了。

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標題：再談《逆水寒手遊》：1.7億彩禮向玩家求娶，玩家真的心動了嗎？

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