【本篇由言同數字科技有限公司原創】對於文案，我們是又恨又愛，好的文案能夠引人共鳴，讓人心曠神怡，但寫好文案又是讓人頭疼的事情。生活中處處有文案，作爲一名文案人該如何修煉？作者分享了一些自己的思考，希望對你有所啓發。

文案是個手藝活兒，但它不是一個遣詞造句、鋪排文字、專注修辭的手藝活。

好文案的第一步就是忘掉自己是個文案，得多操心，對產品的了解不比產品經理差，對客戶的了解不比銷售差，對消費心理的了解不比營銷人差，對生活的體驗不比潛在用戶少，

這樣，才能用自己的經歷和認知，讓復雜的產品能與用戶真正溝通，讓無形的品牌能躍然於紙上，真正讓自己的文字能辭達、明意。

文案，其實就是品牌與用戶間的溝通載體。文案人，其實就是品牌與用戶間一個活生生的翻譯。要寫好文字，方法很多。

而要做好一個世事洞察的中間翻譯，沒有擺在台面上的心法，首先你要去了解這個品牌，這個產品，還要了解一個個的人。

那就必須做一個用心之人，自我修煉。

人的心靈就像是一塊白板，上面沒有任何記號。我們的全部認知都是建立在經驗上的，有什么樣的經驗，就會形成什么樣的知識與表達。

你大腦中已有的所有知識、經歷與認知，展現出來就構成了你文案中所有能打動人的東西。

好文案，需要有洞察。我們不可能發明一個洞察，只能發現一個洞察。我們也不可能在白日夢發現一個洞察，熱愛生活才能發現生活之美。

好文案，需要有畫面感。把你文案中所要傳達的點，像電影一樣有情景、有聲音、有情感地播放出來，讓每一個看的人感同身受。

生活、學習和閱歷會給你無數個細節畫面，而修煉的，是對這些細節的捕捉能力。

好文案，更需要真實，不照本宣科。

別人從生活洞察，別人從自己經歷中提取出來的東西，如果照本宣科，那也只是觸及表面，達不到背後真實情感的表達。

自己經歷，並領悟到的，才更真實且富含獨特的情感。可模仿但要有內核，由內而外地表達出來，這才是你自己的東西。

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