早已鎖定!賴清德搶頭香註冊Threads 策略瞄準「心情短語」
1年前
Meta旗下的Instagram推出以文字分享為主的新社群服務Threads,上線短短一天用戶就突破3千萬人,成為潮流話題。民進黨總統參選人賴清德「搶頭香」,成為首位加入Threads社群的政治人物。據了解,在Threads上線的前幾天,賴清德總統競選辦公室早已密切鎖定,等到一開放就立即搶先註冊;此外,看準Threads以「文字分享」為主的特性,預先擬好經營策略為抒發心情短語。

我是廣告 請繼續往下閱讀 你也趕流行註冊Threads了嗎?從昨(6)日起,全球掀起一股Threads熱潮。Threads使用介面類似於推特(Twitter),以文字分享為主,單篇貼文字數限500字以內,也能上傳照片,及長度5分鐘以內的短片。

為了搶攻年輕族群,國內政治人物也紛紛搭上這股社群熱潮。三黨總統候選人賴清德、柯文哲、侯友宜,以及傳出可能獨立參選的郭台銘,皆在第一天就搶快開通Threads帳號,和網友互動。

其中,賴清德註冊動作最快、拔得頭籌,不過漲粉最迅速的則是柯文哲,才短短一天,截至7日下午16時為止,柯的粉絲數已高達8.2萬人,海放郭賴侯。其他粉絲數依序為郭台銘1.4萬人、賴清德1萬人、侯友宜4千多人。

▲民進黨總統參選人賴清德6日搶先註冊Threads,過了一天,粉絲數超過1萬人。(圖/取自賴清德Threads)
鎖定年輕族群 賴辦瞄準Threads上線時機

賴清德是第一個搶快註冊Threads的國內政治人物。據了解,早在好幾天前,當Threads即將問世的消息出來後,賴清德競選辦公室就已注意到此事,且預作規劃,有意在第一時間進軍這個全新的社群軟體。

一名負責賴清德社群操作的幕僚告訴《NOWnews今日新聞》,在Threads正式上線之前,他們早就密切注意,計畫要搶先註冊。同時也先做了解,知道這個全新社群的屬性是以文字為主的「類推特」,所以規劃未來可能的發文方式大致朝向簡短、輕鬆、軟性的方向。

該幕僚說,因為賴清德每天的行程很忙,事前並沒有先向他報告此事,不過賴清德一向都授權年輕幕僚群去操作社群,於是幕僚們討論定案,就先註冊,事後才向賴清德報告。

專攻Threads特性 賴清德抒發「心情短語」

負責賴清德社群操作的幕僚指出,Threads以文字分享為主,與圖片導向的IG不同,比較類似推特。而賴清德原本的推特經營策略,偏國際導向的對外宣傳,以外語為主;而在討論到Threads的發文策略時,就轉為規劃國內導向、抒發心內話的「心情短語」模式,或是「小金句分享」。

「大家午安!這是ㄌㄨㄚˋ測試」。這是賴清德在Threads上的第一則發文,雖然只有短短兩句話,但在半小時即破百讚,一天之後則有超過4千個讚、超過1千則留言回覆。而今天賴清德的Threads貼文為「那你加賴了嗎?」也是只有短短一句話,幽默的諧音梗,4小時獲得7百多個讚。

幕僚指出,經營新社群,讓年輕人知道「喔,原來賴清德也懂玩」,從網友的留言可以看出,反應都是滿正面的。

粉絲遠不及柯文哲 賴辦:比較基底不一樣

即便賴清德搶到頭香,首先註冊Threads,粉絲成長速度卻遠遠不敵柯文哲。截至7日下午16時為止,柯的粉絲數已高達8.2萬人,賴卻只有1萬人。

對於,賴的幕僚分析,Threads的粉絲是由IG導流而來,柯文哲的IG粉絲有108萬,而賴清德IG粉絲為11.7萬,「比較的基底不一樣」。

難道不擔心年輕人的支持度輸給柯?幕僚表示,不否認柯文哲確實受到年輕人支持,但年輕人也會發現「原來賴清德也懂年輕人的語言」,在這波Threads熱潮中,賴清德滿快就先搶到一波討論度。他說,不會去特別比較粉絲數量,重點是社群經營的內容,讓大家更認識賴清德,策略上就是「放輕鬆,有梗就放」。

賴的幕僚說,Threads是一個新的平台,大家都還在觀望其屬性和發展,也都還在嘗試,歡迎各方給予他們建議。

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