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摘要:報告顯示，2023年隨着消費場景的恢復，上半年國內化妝品市場呈現出明顯的增長趨勢。頭部美妝企業在第一季度實現了業績的增長，這得益於消費者消費意愿的提升。與此同時，美妝社媒消費市場也穩健增長，多渠道的良性發展推動了品類的繁榮。在銷售場景方面，達播仍然是主要的銷售場景，而自播場則顯示出了突出的增長速度。抖音和小紅書成爲了用戶主要發聲渠道，其聲量也逐年擴大。

在細分品類方面，護膚領域表現出較大的潛力。液態精華賽道的市場規模持續擴大，消費者看重次拋產品可感可見的使用效果和便捷衛生的使用包裝。乳液面霜同比增速超過了三位數，國產品牌憑借成分功效出圈，消費者選擇乳液面霜時除了看重功效和成分外，也關注產品質地與妝容的兼容性。另外，以油養膚趨勢催生了精油純露賽道的銷售熱度，新晉國產品牌不斷湧入，爲消費者帶來更多選擇和創新，但同時也加劇了賽道競爭。消費者認可精油純露產品的保溼和吸收性，但提出了產品油膩、刺激和悶痘的反饋。

在彩妝領域，素顏霜品類以二三线城市中年女性爲主的消費主力呈現出銷售額高增的態勢。新銳國產品牌備受青睞，熱銷產品宣稱一瓶兼顧多重功效。

消費趨勢方面，熟齡美容成爲一個重要的關注領域，隨着人口老齡化程度的不斷加深，熟齡女性健康成爲了焦點。男性求美越來越流行，越來越多的男性开始重視自己的外貌和皮膚健康，對護膚和美容產品表現出濃厚的興趣，推動了男性美容市場的良性發展。科技護膚也成爲了消費者關注的熱點，他們通過社交媒體平台獲取大量的護膚信息和經驗分享。從自然護膚到功效/成分護膚再到如今的科技護膚，消費者不斷進階，尋找更適合自己的護膚產品和方法。另外，可持續性也成爲了一個重要的消費趨勢，日益頻繁的極端天氣使得越來越多的消費者意識到氣候變化與生活的密切關系。

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