摘要:報告顯示，2023年1-5月的廣告市場投放數據顯示整體呈現穩步增長的趨勢。廣告市場同比上漲了3.9%。具體到5月份，廣告市場的花費同比增長了21.4%，較上個月擴大了6個百分點，月度花費環比增長也達到了15.6%，漲幅較上月擴大了13個百分點。

從細分渠道來看，廣播、報紙和雜志廣告在1-5月的花費同比下降，這與數字化媒體的興起和受衆行爲變化有關。然而，其他廣告渠道的花費持續呈現正增長的態勢。隨着疫情逐漸得到控制和人們生活恢復正常，電梯、地鐵、機場等廣告渠道的投放收縮趨勢逐漸扭轉，5月份的同比漲幅分別達到了150.4%和83.9%。此外，影院視頻廣告收入也开始回流，5月份的花費同比增長超過了十倍。

在重點行業方面，快速消費品行業仍然是廣告市場投放的主力，並且持續增加投入。飲料行業的花費同比上漲了9.0%，在電梯、影院視頻、機場和火車/高鐵站等多個廣告渠道都呈現出增投的態勢。嬰幼兒奶粉、常溫白奶、特殊用途飲料等品類的加大投放是該行業花費上漲的主要原因。化妝品/浴室用品行業的廣告花費同比增幅更爲顯著，達到了45.9%。廣告投放主要集中在電梯、街道設施、機場等多個戶外廣告渠道上。生活用紙、口腔清潔/護理用品、浴室用品等品類的廣告花費也出現了較大幅度的增長。交通行業在多個廣告渠道上投放活躍，火車/高鐵站、電梯LCD和電梯海報廣告的同比增長均達到了三位數。新能源汽車、自行車/電動自行車、航空公司等品類的增投是推動該行業廣告增長的主要因素。

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