中國基金報記者 憶山
根據官方消息，騰訊旗下電商產品“QQ小店”將自7月15日期停止運營，基金君實測發現目前該平台已關閉了新用戶注冊入口。
近年來，隨着抖音、快手等不斷進軍電商領域，騰訊作爲國內首屈一指的流量大戶，也在持續探索電商業務。事實上，在電商領域，騰訊也曾自主推出過諸多產品，但似乎均以失敗收場。
不過，視頻號或將成爲騰訊突破電商業務的關鍵點。騰訊總裁劉熾平也曾表示，電商直播與視頻號方面蕴藏着巨大的機遇，騰訊在電商方面仍有非常大的發展空間。
“QQ小店”被曝將停止運營
近日，手機QQ 端打开“QQ 小店”小程序會跳出官方的一則通知，表示由於業務調整，自2023年7月15日起，QQ小店小程序將停止運營，群帶貨機器人功能將下线，QQ小店注冊及小店帶貨/自購等相關服務將關閉，7月15日前帶貨產生的相關收益仍會如期進行結算下發。
基金君在手機QQ端打开“QQ小店”小程序後發現，目前頁面僅顯示了3張功能介紹圖片，但沒有下一步的按鈕選項。通過對比此前網上QQ小店操作指引圖可以發現，此前該介紹頁面會出現“我要加入”的按鈕，但目前“我要加入”按鈕已消失，該跡象或表明“QQ小店”目前已停止接受新用戶注冊。
公开資料顯示，“QQ 小店”是QQ官方推出的電商帶貨返傭產品，號稱“零成本开店、享百萬優質貨源、輕松帶貨賺取傭金福利”。用戶通過設置選品後，可以在Q、QQ看點、QQ空間等場景推送商品，如商品被他人購买，用戶就能獲得傭金。
值得注意的是，天眼查顯示，去年8月，騰訊科技（深圳）有限公司還曾申請注冊了多個“QQ小店”商標，國際分類涉及廣告銷售、通訊服務、網站服務業等，不過從商標申請進度來看，目前均停在了“受理通知書發文”狀態。
近年來，隨着抖音、快手等不斷進軍電商領域，騰訊作爲國內首屈一指的流量大戶，也在持續探索電商業務。而事實上，在電商領域，騰訊曾自主推出過諸多產品，但似乎均以失敗收場。
早在2005年，騰訊曾對標淘寶、易趣推出了拍拍網，上线初期也曾發展迅速，並一度與易趣、淘寶網並肩成爲國內最有影響力的三大C2C平台；此後，騰訊又推出QQ網購試水B2C模式，並收購了3C電子商務網站易迅網。但從結果來看這些電商業務收效甚微，2013年騰訊電商業務全年GMV破百億時，京東已破千億，而淘寶早在一年前就交易過萬億。
2014年騰訊入股京東後，把QQ網購和拍拍網賣給了京東，此後，騰訊在電商領域的思路开始發生轉變，致力於做電商的社交平台，微信小程序上也陸續上线了盒馬小程序、淘寶小程序、京東小程序、拼多多小程序等，此外，騰訊還成功投資了拼多多、唯品會等電商公司。
從近三年推出的電商產品看，除前述“QQ小店”外，還有“小鵝拼拼”、“鵝享團”、“騰訊薈聚”、“雲逛全球”等多個電商項目。其中，小鵝拼拼平台於2020年5月上线，對標拼多多、京喜，並主打拼購。不過到了2022年2月，“小鵝拼拼”便被傳出關停，對此騰訊方面曾表示，是基於战略聚焦考量，PCG對內部孵化的新業務小鵝拼拼進行調整。
而騰訊薈聚上线初期也曾獲得了較高的流量支持，此後歷經升級改名、進軍奢侈品電商等嘗試，但在今年2月又進行了品牌升級，從電商平台轉型品牌聚合平台。曾有業內人士對此指出，這說明騰訊在貨架電商領域尚未探索出合適的路线。
不過，目前來看，視頻號或將成爲騰訊突破電商業務的關鍵點。數據顯示，2022年視頻號總用戶使用時長超過了朋友圈總用戶使用時長的80%。直播方面，2022年視頻號看播規模同比增長3倍，看播時長同比增長1.56倍。2022年視頻號直播帶貨銷售額同比增長超8倍，平台公域購买轉化率同比提升超過100%。
在2023年一季報財報電話會議上，騰訊總裁劉熾平也曾表示，電商直播與視頻號方面，這其中其實蕴藏着巨大的機遇。其他短視頻公司其實已經間接印證了這一點——短視頻能夠帶來直播，而直播則會引發電商帶貨。微信小程序已經形成了強大的交易生態系統，如果能夠將視頻號、直播、小程序三者相連接，整個微信電商生態系統將更活躍、更高效。此外，微信支付同樣能爲電商賦能。“考慮到上述要素，我們認爲我們在電商方面仍有非常大的發展空間。但我們希望能夠循序漸進，一步一個腳印，逐漸打造適合自身的基礎設施，在用戶體驗與商家投資回報率中找尋最佳平衡點。”
編輯：小茉 審核：木魚
版權聲明
《中國基金報》對本平台所刊載的原創內容享有著作權，未經授權禁止轉載，否則將追究法律責任。
授權轉載合作聯系人：於先生（電話：0755-82468670）
本文作者可以追加內容哦 !
鄭重聲明：本文版權歸原作者所有，轉載文章僅為傳播信息之目的，不構成任何投資建議，如有侵權行為，請第一時間聯絡我們修改或刪除，多謝。
標題：騰訊出手！這個產品，停止運營！
地址：https://www.breakthing.com/post/76780.html
