7月10日，健合集團2023合作夥伴年會暨高端營養健康發布會正式啓幕。發布會上，健合集團透露中國區業務未來繼續堅持的“基石”策略，並定下2023年實現百億的目標。同時，健合集團梳理旗下嬰幼兒營養及護理業務單元（BNC）、成人營養及護理業務單元（ANC）和寵物營養與護理業務單元（PNC）三大核心業務的驅動力，以及在消費趨勢變化下一系列以“長期主義”爲主的創新動作。此外，新國標政策實施等趨勢變化下，健合集團也將融合最新科研成果+最先進工藝技術的合生元全家族新品帶到台前。

中國區鎖定百億目標

7月10日，以“穩健前行，贏領未來”爲主題的健合集團2023合作夥伴年會暨高端營養健康發布會正式啓幕。

在面對後疫情時代、消費全面升級、新國標政策實施、養寵理念轉變等趨勢變化的背景下，健合集團在發布會上給出新的思考方向。健合集團董事會主席羅飛表示，全球化發展的底層邏輯沒有變，從“比較優勢”思考着手，每個市場都有獨特的優勢，強調全球離不开中國，中國需要世界。因此，羅飛總結了健合秉承着自身的“長期主義”：深耕中國，布局全球；聚焦營養，健康未來；價值共創，持續發展。

針對中國市場，健合集團也透露了未來繼續堅持的“基石”策略，即一個中心，三個基本點。健合集團中國區CEO李鳳婷介紹稱，中國市場始終是健合全球板塊最重要的一個“中心”，未來健合中國將滿足中國消費者，聚焦高端營養賽道。她深入剖析當前韌性時代的中國消費前景明確，指出中產階級壯大、高端化延續、消費更明智、產品爲王的消費者特徵。而依托三大業務，將全球高端營養的頂尖產品帶到中國市場。

三個基本點則是健合集團“堅持高品質，全球最優只爲中國”、“堅持消費者教育，全域內容抓住品類新客”、“堅持渠道共贏，輸出穩定價值”三大核心基本點。

發布會上，健合集團也展望了中國區業務增長愿景：期望完成2023年100億元目標、2025年衝刺120億元。

在健合集團看來，在中國區的“長期主義”也可輻射其在全球的發展。羅飛在會上分析價值鏈共贏的意義時表示，“長期主義並不是做到局部利益最大化，而是助力全價值鏈實現利益最大化，實現共贏。”

此外，健合集團也透露了在百億目標下三大業務未來“驅動力”祕密。李鳳婷表示，面對2025年，合生元通過奶粉、營養品雙驅動，實現品牌“做深”。Swisse斯維詩通過從單一主品牌，打造三大子品牌，“1+3”战略實現品牌“做廣”。Solid Gold素力高將進一步穩定供應鏈，提高韌性，引領超高端、高端市場，實現品牌“做強”。

三大業務堅持高端營養

致力於成爲全球高端營養及健康產業領導者的健合集團，旗下三大業務也分別走向以“高端營養”爲主的縱深發展。

羅飛在發布會上介紹稱，“一方面健合是持續走‘聚焦’战略的企業，從最初的益生菌業務出發擴展到三大業務，每個賽道都瞄准‘高端營養’。從嬰幼兒營養與護理業務單元（BNC），到成人營養與護理業務單元（ANC），再到寵物營養與護理業務單元（PNC）均蕴含高端營養‘健合基因’，爲全家庭營養健康提供全方位方案。”

具體分業務看，寵物消費增長下，Solid Gold素力高主導的寵物營養與護理業務單元（PNC）成爲健合集團“三核”战略裏的新興動力。

中國食品產業分析師朱丹蓬對《消費鈦度》分析稱，“2016年，我們就預判中國寵物市場會得到一個高速發展、高速增長、高速擴容的節點。可以看到，包括像雀巢、瑪氏都將寵物賽道作爲重點布局。健合集團將寵物業務作爲新興動力是緊跟市場變化、緊扣時代脈搏的舉措，整體來說做得非常不錯。”

對於這一新興動力，健合集團也做出了更具體的規劃。健合集團PNC中國區執行總裁廖文琪在發布會上公布了“PNC中國2023策略”：以消費者爲中心明確升級、多樣化的Solid Gold素力高發展方向。“一方面，聚焦‘品質’這一不變的消費者購买決策因素，圍繞Solid Gold素力高打造‘高品質’品牌形象。另一方面，基於喂養需求的‘變’更精細化，推出多款鮮肉+功能的新產品，打造素力高成爲社交平台美毛貓糧第一品牌。其次，重點關注產品需求‘變’更多樣化，強化‘幹糧/溼糧/零食/營養品’全品類拓展。”

會上，健合集團ANC（成人營養與護理業務單元）中國區執行總裁丁雯也同時更新了Swisse斯維詩中國區發展規劃。

步入3.0時代，Swisse斯維詩將從品牌、產品、渠道三方面出發，進行一系列創新動作。丁雯表示，Swisse斯維詩在中國的業績實現強勁增長，在多個市場多個領域高居第一位。“2023年Swisse斯維詩將深化‘1+3’战略，繼續實現長期穩健增長。通過旗下針對精英人群專屬打造的高端藥房級進口營養品牌Swisse PLUS、營養食品品牌Swisse Me、針對兒童健康需求品牌Little Swisse，構築“Swisse 1+3”品牌战略矩陣。”

新國標下的科技賦能

基於堅持“長期主義”以及對國內市場變化的洞察，健合集團旗下超高端奶粉領域的合生元全家族新品也同時亮相發布會現場。

據介紹，此次合生元全家族新品中滿載健合集團的科技成果。現場，健合集團首席技術官Hanno Cappon介紹了健合集團科研發展情況，“合生元新國標煥新將以最新的科研成果+最先進的工藝技術，給消費者帶來更優質的產品、更好的喂養體驗。”

同時，健合集團BNC（嬰幼兒營養與護理業務單元）中國區科學研發總監胡瑞標進一步分享了合生元新國標煥新後的核心科研成果。“憑借多年行業深耕，集團不斷接軌世界領先技術，搭建面向全球的營養健康科學研究平台，從科研實驗室到消費者，合生元新國標配方將帶來4大明星成分：乳橋蛋白LPN、母乳低聚糖HMO、新一代SN-2 PLUS母乳吸收技術、乳鐵蛋白+益生菌(LF+Probiotics)。”

在高級乳業分析師宋亮看來，合生元奶粉配方裏添加其獨家研發、有臨牀背書的營養物質是它的優勢，合生元可以以此建立起跟其他產品的差異化競爭優勢。

此外，健合集團BNC中國區市場總監伍偉聰從消費者洞察出發，分享了創新消費者進一步溝通的全新模式，以及聚焦超高端奶粉品類完善全面產品布局。

朱丹蓬評價稱，“合生元整體的發展以及創新升級迭代的速度和水平還是非常不錯的，所以在2023年第一季度整體的表現也非常不錯。包括在2022年整個行業陷入了出生率低迷的情況之下，合生元的表現也是可圈可點的。”

值得一提的是，健合集團在致力於提供更優質高端產品同時，也一直在踐行社會責任。從2007年3月出發，合生元聯合中國紅十字會基金成立了“合生元母嬰救助基金”，每銷售出一罐合生元奶粉就會向基金會捐出0.1元，來救助中國貧困重症母嬰。從2003年至今，母嬰基金募集捐款7456萬元，已用於救助中國貧困重症母嬰款物金額達6600萬元，救助了2919位貧困重症的母親和兒童，受助地區遍及中國大陸地區。

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