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在別人家的菜園子裏種菜，永遠不如在自己家裏來得踏實，於是，東方甄選邁出了抖音之外渠道的第一步。

對於東方甄選來說，近期的熱點是：7月5日-11日，東方甄選开展甘肅專場直播活動。與以往不同的是，此次東方甄選直播活動除了在抖音上進行之外，同時還在東方甄選新版App上進行。

這是東方甄選創辦一年多以來，首次在自己的App上线大型直播活動。

此舉引發了外界猜測：東方甄選或許想要擺脫對抖音的依賴，謀求獨立發展。

對此，7月9日晚俞敏洪首次回應在東方甄選App开啓直播一事時表示，東方甄選和抖音平台是互相成就的關系，創建自己的平台，是公司進取的正常行爲，望大家不要過度解讀。

但不可否認的是，如今距離東方甄選“一炮走紅 ”，已經過去了一年，隨着移動互聯網流量觸頂，東方甄選开始面臨增長乏力的壓力。

面對日益嚴重的流量焦慮，外部平台與自有APP並行，一同進行直播帶貨，不僅可以拓寬觸達的人群面，同時增加渠道，特別是自有渠道的行爲，也是在分散風險，將更多的自主權掌握在自己手裏。

啓動自有App直播首秀

前幾日，東方甄選官方微信號發文稱，“這是東方甄選創辦一年多以來，首次在App上开啓直播。站在新的起點，唯愿不斷突破自己，給大家帶來不一樣的獨家體驗。”

公司官方微博也將App直播的消息置頂，並表示：“歡迎將體驗感受反饋給我們，向我們提出寶貴的建議。”

7月5日，在“甘肅行”的第一站甘肅省博物館，東方甄選看世界矩陣號首次开啓了自有App直播。

當日，東方甄選的直播主播爲俞敏洪和YoYo，直播內容爲甘肅景點實地探訪及體驗，App直播間的帶貨產品包括當地美食、紀念品、相關圖書等。截止當日上午九點半，東方甄選看世界在App內直播的在线人數達1.2萬，同期抖音直播間觀衆超過5萬。

顯而易見的是，目前東方甄選自有App的流量與抖音差距依然較大。但不管怎樣，東方甄選邁出了多條腿走路的第一步。

在品類方面，東方甄選似乎有意將App和抖音進行差異化，在其7月6日的直播中，App端上线的商品主要是甘肅特色農產品，而抖音端上线的是甘肅旅遊產品。

目前，自營商品是東方甄選App的主推品類，不僅在分類類目中排在首位，也在首頁准備了專門的入口。

對於東方甄選在獨立App上开播的動作，用戶則持有不同看法。

在直播間評論區，有用戶認爲東方甄選自有App直播更好，表示畫面幹淨可以自己設置藍光，清晰度更高。

當然，也有用戶提出了意見，比如自有App不能多設備登錄，後期不能浮窗，建議增加搜索功能、建議可以投屏增加回放等等。

多條腿走路，並非臨時起意

實際上，這不是東方甄選第一次做抖音平台之外的私域化嘗試。

早在去年6月底，俞敏洪在一次直播中就透露了東方甄選對自有平台的向往。

“未來東方甄選也會非常認真地布局，第一，建立一個立體化的銷售平台，爲更多的中國商家服務，除了抖音以外，也會考慮到其他地方；還會以較快地自建產品體系，類似於網易嚴選。”

2022年8月，“東方甄選被抖音限流”的消息在市場上傳得沸沸揚揚，隨後該消息被抖音和東方甄選雙方否定。但這也給俞敏洪敲響警鐘：東方甄選需要把流量的閘口以及渠道，握在自己手中。

俞敏洪的流量焦慮一直沒有停止過，他曾發文表示“基於外部的平台所建立起來的熱鬧的商業模式，是有很強的脆弱性的，要夯實長期發展的基礎，我們還有很長的路要走。”

事實上，東方甄選官方App在去年8月便已在iOS端和安卓端正式上线，定位爲 “甄選好物平台”，以農產品、自營商品爲主，官方口號爲致力於爲用戶提供高性價比、健康的產品和生活方式。

東方甄選App上线一年來，不斷進行優化更新，直到今年7月，“甄選2.0版本”正式上线。除了全新的UI視覺改版之外，還全面升級了售後、物流、客服等購物環節，後續還會上线拼團、優惠券、積分兌換等功能。

即便首場直播的效果不及預期，但東方甄選對於自建App、打造私域流量池這件事，大概率會長期堅持下去。畢竟，降低對第三方平台的依賴一直是東方甄選的重點規劃。

大主播們，正在擺脫對平台的依賴

電商直播終究還是流量生意，頭部主播們深諳此道。在熱度尚存之時，給自己“留條後路”，成爲越來越多頭部主播的共識。

除了東方甄選之外，其他頭部電商主播和機構也在不斷拓展自身的邊界，开始孵化自有品牌，开拓創新業務，以及進行全渠道布局。

以“交個朋友”爲例，今年5月30日，京東直播和交個朋友宣布達成战略合作，交個朋友正式入駐京東直播，這也意味其將成爲首家橫跨抖音、淘寶、京東三大平台的頭部MCN直播機構。

“快手一哥”辛巴曾推出“辛選幫”APP，這是一款线上直播供貨系統，此舉也被外界解讀爲辛巴或許要在快手之外，打造自己的一處“自留地”。

抖音頭部達人“瘋狂小楊哥”也在兩年前成立了三只羊網絡科技有限公司，定位於提供內容孵化、包裝、運營、供應鏈管理的MCN機構。此後，瘋狂小楊哥陸續推出了“小楊甄選”系列自營商品，涵蓋辣條、牙线、垃圾袋等品類，有消息稱其今年還打算在线下布局“小楊甄選”便利店。

直播電商發展後半段，機構和大主播擺脫對平台的過度依賴、爭奪更多流量、進行直播矩陣的多元布局是大勢所趨。未來如何演化，仍然值得後續觀察。

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