今天對Keep來說是個大日子。
經過9年的摸爬滾打,Keep終於在港交所敲鐘,成爲一家上市公司。
Keep大樓logo
作爲年輕人最常用的運動軟件,TOP君不免想到這些年來Keep的內容輸出。接下來就讓我們就來看看,Keep這些年裏是怎樣一步步在中國青年心中站穩腳跟的。
2016 “最初的起點”
2016年,在短視頻尚未十分流行的時候,公交站牌和地鐵廣告牌還是生活中常見的宣傳方式之一。
那個時候,Keep的“自律給我自由”就以這樣一個直白地方式走進大衆視野中,擊中年輕人的內心。
Keep“自律給我自由”廣告牌
2019 調動積極性
時間來到2019年,Keep的廣告逐漸具有自己的風格。
當時“全民健身”的概念還沒有深入到每個人的心中,已經有一部分人爲着減肥或是強身健體的目的加入健身的隊伍中,那么Keep要如何讓剩下的人動起來呢?
《怕就對了》就是答案之一。
Keep《怕就對了》
我們每個人都怕過,怕力竭時的最後一個臥推、怕以爲身體極限後的下一個瑜伽體式、怕初學遊泳時在水中的無力感……但是來自 Keep 社區的普通人把害怕的阻力變成了動力,還站出來向所有人說:怕就對了!
一句句“我怕”是挑战开始前的糾結,但“怕就對了”也是挑战的意義。Keep用這則元素簡單的廣告,鼓勵人們勇於挑战自我,邁出運動的第一步。
當然,在調動運動積極性上,除了熱血,還可以玩一下無釐頭。
Keep《這都算Keep》
上班擠地鐵,其實是一場橄欖球球賽;公司中狹路相逢,手中沒有籃球也可以來場鬥牛;屋子裏打的不是蒼蠅,而是球場上的扣殺……這條短片由數個15秒的小單元組成,但共同講述了一件事:人每時每刻都在Keep(運動)。
Keep不僅邀請白敬亭擔當運動先鋒,參演其中一個單元,還以略帶魔性的方式將“Keep=運動”的調性深入用戶心智,也表達了“運動無處不在”的主張。
Keep×白敬亭 海報
2020 持續打氣
2020年,隨着運動的人越來越多,放棄的人也不少。
我們常說給自己立個flag,究竟是提供了一個新的目標,還是一個“知難而退”的氣口呢?
Keep在2020年還剩最後100天的時候,發起“爲2021立個新flag”活動,邀請用戶參與打卡。在不尋常的年份給自己一次不尋常的結尾——設定一個 100 天小目標。
Keep立旗100天挑战 海報
而在挑战結束前夕,Keep還發布一條搞笑又離譜的廣告,探究立好的 flag 爲何頻頻倒下?
Keep《懶神之战》
俯臥撐總是撐不住,起牀運動變得好難,瑜伽墊不用來運動卻成爲了牀……原來這一切都是懶神做的好事,是他在給運動人士拖後腿。於是,在2020年的最後百天,Keep和70萬Keepers揪出了背後大魔王——懶神。
然而這一次,在Keep的幫助下人們終於擊敗了懶神,運動flag也不會再輕易倒下。
如果說前期的廣告是讓一部分人動起來,那么100天flag挑战和战勝“懶神”,就是平台對用戶的持續加油打氣。
2021 slogan的再強調
2021年8月,Keep邀請到了“頂流”新夥伴,官宣易烊千璽爲Keep代言人,並發布一條短片再度詮釋了平台的slogan:
“自律給我自由”
Keep《自律給了我們快樂的自由》
自律究竟帶我們什么樣的自由呢?
奶茶自由、炸雞自由、火鍋自由;不P圖的自由、躺沙發的自由、不放棄的自由……運動帶來的自由太多了,不僅僅是口腹之欲的滿足,更是精神上的富足。
自律帶給人的自由,就是快樂。這個快樂來源於方方面面,但最重要的是動起來,運動才能讓那些自由來到自己身邊。
這則廣告不僅是在官宣代言人,更是對slogan的再度強調,概念的深度解讀讓“自律給我自由”更加深入人心,爲平台實現獲客。
2022 全民運動
進入2022年,Keep運動平台的形象已經足夠根深地固,廣告創意开始以平台活動和營銷節點內容爲主。
2022年初,恰逢北京冬奧會舉辦,Keep自然少不了參與的熱情,《凡人冬季運動會》就將全民冬奧的積極性體現得淋漓盡致。
Keep《凡人冬季運動會》
海鮮水產行內,开展得如火如荼的是冰壺項目;北京的冰場上,花滑項目比得酣暢淋漓;教室中的大掃除,其實是冰壺比賽……無論你所在坐標是在下鵝毛大雪,還是永遠四季如春,冬季運動的快樂屬於每一個人。
短單元的廣告片再度上演,劇情是不是也似曾相識呢?是的運動仍然無處不在,只不過這一次Keep無需再用這個概念吸引更多用戶,因爲全民運動已然开始。
在這種狀態下,Keep也爲自己的活動輸出鮮活的廣告內容。
Keep是獎牌大戶這件事如今已經可以說是衆所周知了吧?在2022年的8·8全民運動節,Keep开啓城市漫遊跑,帶來活動短片和系列獎牌。
Keep《全民運動節》
什么原因讓你邁开腳步?
是市井裏的沸沸揚揚,路邊店鋪的炊煙嚷嚷,還是街頭巷尾的闲適自在。當人們跑步穿梭在城市,人間煙火氣就是勇氣的來源。而運動的意義,在於不隨大流,每一步都是生活在躍動。
本次城市漫遊跑的獎牌依照城市分爲8塊,共同組成一個“8”字。其設計也別出心裁:紅牆京韻的北京,花樣年華的上海,盛世如歌的西安,醒獅尋味的廣州……城市的文化與知名建築匯集在一塊小獎牌上。
Keep城市漫遊跑 獎牌
除此以外, Keep還於夏季在北京奧森公園設置“跑道的詩”,讓跑步這件事充滿詩意。
Keep“跑道的詩”
2023 情緒治愈
除此以外,Keep還在2022和2023交匯之際發布一條情緒治愈短片。《你好氣球人》其實發布於2022年,但TOP君將其歸納爲2023年,因爲它的情緒,寫給新的一年。
Keep《你好,氣球人》
氣球人就好似每一個在keep上努力健身打卡的人,當一切回到原點,選擇以放松的姿態再度努力,最終獲得“終於做到了”的成就感。
不同於之前的熱血感,當新舊時刻相會,Keep希望大家更關注自己的身體與情緒。發展到此時的Keep,始終與用戶站在一起。
看完Keep這么多年的廣告,可以說它是Keep於平台用戶互動的重要窗口之一。每個階段都有每個階段的故事,每個節點都有話要對用戶說。Keep的上市離不开它的精心運營,也離不开用戶的支持。
未來,TOP君也十分愿意看到Keep給用戶們帶去更好的使用體驗,輸出更多的廣告內容。
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標題:Keep上市,創意廣告如何助力品牌快跑?
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