通訊Plus·深度 |馬斯克VS扎克伯格,誰才是社交媒體之王?
1年前

近日,兩大科技大佬馬斯克與扎克伯格的世紀罵战引起業界諸多關注,更有網友調侃這是21世紀的“賽博大战”。


馬斯克在推特大罵扎克伯格是個“懦夫”,威脅要提起訴訟,揚言要與其進行线下格鬥,對此扎克伯格也予以嘲諷回應。

兩位大佬的口水战火藥味十足,而他們爭論的根源卻是不久前扎克伯格所在公司Meta發布的一款對標推特的社交軟件——Threads。

7月6日,社交媒體巨頭Meta(原Facebook) 推出了類似於Twitter(推特)的聊天社交軟件——Threads。該軟件由 Instagram 團隊开發,並提供技術支持。作爲Twitter的頭號競品,Threads有着酷似推特的界面和功能,還能與Instagram實現數據互通。

據《紐約時報》報道,Threads發布首日用戶注冊數就超過了3000萬,輕松打破了 ChatGPT 應用發布前五日下載量 100 萬次的紀錄。而僅僅兩天的時間,注冊用戶數就已飆升至7000 萬,用戶發布的內容達9500 萬條。結合Quiver Quantitative 的 Threads Tracker 數據來看,上线第四天,Threads 的用戶數就輕松突破 了1 億大關,成爲迄今增長最快的應用程序。


Threads 目前已經在 100 多個國家上线,是蘋果美國 App Store 中排名第一的免費應用,而 Twitter 排名僅在第 26位。


對此,查普曼大學營銷學教授尼克拉斯米爾稱:“Meta 推出 Threads 的時機恰到好處,讓它有了一個顛覆 Twitter 的機會。Threads 基於 Instagram 平台,擁有龐大的用戶群,如果用戶接受 Threads,廣告商也會緊隨其後。”

Threads的轟動效應引來了Twitter的強烈抗議,Twitter的律師亞歷克斯斯皮羅向馬克扎克伯格發出針對threads“系統性、故意、非法盜用 Twitter 的商業祕密和其他知識產權”的指控信。指責 Meta 挖走Twitter开發員工,以及竊取粉絲數據等惡劣行爲。


馬斯克更是在推特喊話:“可以競爭,但不可作弊”,以示對Threads 开發團隊「山寨」行爲的抗議。面對馬斯克的指責,扎克伯格表示並不在意,還拋出了一個「表情包」。


其實早在 Threads 开放當天,扎克伯格便登錄 Twitter發布了自2012年以來的首條推文:內容是一張相似度極高的兩位蜘蛛俠互相指認對方假冒的經典網圖,意在默認 Threads 與 Twitter的抄襲論。

除了口水仗,Threads與Twitter的战爭也在明裏暗裏打響 。在 Threads 發布首日,就有开發人員注意到此前被 Twitter 關停的Tweetdeck 和API服務又恢復了工作。

Threads短短時間內收獲大批用戶,還邀請多位業界名人以及官方账號加入,這讓Meta 的股價在周四盤前交易中上漲了 1%,而在 Threads 發布前一天已經上漲了 3%。對此,互動投資者投資負責人維多利亞施奧勒表示:“如果 Threads 像其初始注冊數量所顯示的那樣成功,它可能會對 Meta 的股價起到支撐作用。”


除此之外,Threads還致力打造體育、音樂、時尚、美容等多種帶有娛樂屬性的內容社區,以及开啓無需涉足政治或硬新聞的純交流模式,讓用戶在此平台更能體驗到暢所欲言的放松感。


相關分析人士和行業專家認爲,Threads 憑借其與 Instagram 的緊密聯系、和 Twitter 的相似界面以及 Meta 的廣告優勢,很快就會成爲Twitter 的重大威脅。更有網友戲稱Threads就是Twitter “殺手”。

當然,Meta的眼界還不止於此。馬克扎克伯格(Meta 首席執行官)最近在 Threads 上回復網友表示:“我始終認爲應該有一款擁有超過 10 億用戶的社區性應用程序,希望Threads能努力做到。”

雖然Threads前景無限,但其自身仍面臨多項功能缺失的問題,比如注銷账號會導致把關聯的 Instagram 账號一並銷戶、用戶之間無法收發私信、沒有話題標籤等等,這些問題也引起大量用戶的不滿。對此,Instagram 負責人 Adam Mosseri 在Threads上表示會陸續上线熱搜榜單、置頂帖子、評論支持GIF動圖等新功能,但實際上這些功能在Twitter乃至國內新浪微博等平台上早已實現。

更有許多Twitter 用戶對Threads持否定態度,認爲Threads只是一個趁着 Twitter「生病」、乘虛而入的 Meta 社交產品,並沒有給原本已經一成不變、恍如一潭死水的社交媒體運營模式注入新的活力。

如果 Threads後續沒有持續發力並拿出真正能夠吸引用戶的“殺手級”應用,Threads 仍可能面臨“曇花一現”的局面。


不過,封面新聞認爲,即使最終 Threads 沒有取代 Twitter成爲社交應用“一哥”,這轟動一時的發布場面也足以在互聯網史上留下輝煌的一筆。

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