“既然直播平台能做團購，那團購平台也能做直播。”

近日抖音本地生活業務組織架構進行了一次重大調整，把酒旅業務板塊升級爲一級部門；而美團也在測試把直播入口放在其APP首頁固定位置，兩家公司的“明爭暗鬥”，又活躍了起來。

抖音長驅直入

其抖音本地生活已從去年就透露出其野心，在自身短視頻與直播內容的加持下，網紅推薦打卡、優惠團購等紛紛在各大本地商家推廣开來。

這次調整業務架構進軍酒旅業務，更是劍指美團文旅這又一核心板塊，在酒店訂購、旅遊機票等市場分得一塊蛋糕。

適逢暑假出遊开始各地遊玩景區即將迎來客流高峰，加上已經抑制了三年的出遊心情，23年暑假出遊市場必然會是火爆的局面。

在巨量算數數據分析平台上，已經看到新推出【區域指南】一新板塊，可按照城市查看酒店、餐飲、景區、休闲娛樂等不同領域的POI興趣點排行榜。

巨量算數-區域指南

而在現階段推出此數據板塊，都在表明抖音在創作層面上在引導創作達人往本地生活領域加強輸出內容生產，擴大抖音在本地生活領域的市場份額。

美團不甘示弱

而美團這邊也毫不示弱，既然視頻內容平台來做本地團購，美團也能依靠直播來進一步擴大自身的團購的資源優勢。

6月美團旗下大衆點評發布“2023必喫榜”，美團外賣隨後發布“2023必點榜”，覆蓋61個城市和地區，有數據顯示榜單推出後對上榜商家的客流量平均有30%的上漲，深耕本地服務市場的美團，其影響力依舊龐大。

以消費需求爲驅動的直播業務轉化更爲精准。雖美團和抖音都在本地生活板塊持續發力，但目前消費者的固有印象還是停留在：要看團購哪裏優惠，就上美團和大衆點評，要打發時間就去抖音看直播和短視頻。

在美團店家直播間裏，每6人進入直播間就有1人轉化購买，其轉化率高達17%，這也是美團下場直播後店家紛紛響應，线下和线上相結合觸達消費者。

一個是以消費需求爲驅動，一個是興趣需求輔助驅動，兩者的切入點不盡相同。

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