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23Q1全球XR設備出貨量：索尼靠PSVR2暴漲至第二，但全行業同比下降33%

1年前

23Q1全球XR設備出貨量：索尼靠PSVR2暴漲至第二，但全行業同比下降33%

摘要：本期的銳評，我們就來點評一下TOP5廠商在第一季度的表現。

第三方市場調研機構Counterpoint Research發布了最新的數據，內容顯示2023年第1季度XR頭顯的出貨量同比下降 33%。具體到廠商方面，Meta以49%的份額領跑市場，索尼以32%的份額排在第二位，緊隨其後的是PICO、大朋VR、HTC，它們的市場份額分別爲7%、6%、1%。本期的銳評，我們就來點評一下TOP5廠商在第一季度的表現。

Meta：一家獨大局面被打破

Meta巔峰時期在全球XR市場份額高達90%（注：它來自IDC發布的2021年第一季度全球XR市場的數據），此後Meta的市場份額开始下滑，到了2023年第一季度的市場份額已經跌破了50%，Meta一家獨大的局面不復存在，至於原因有以下幾個：

1、競爭對手發力：

索尼的PSVR在2016年10月13日全球發售，堅持了將近7年，賣出了超過300萬台，到了2023年2月22日繼任者PSVR2才开始正式开售。結果迎來大爆發，僅一個多月的時間，便直接拿下了2023年第一季度全球XR市場的亞軍，市場份額飆升至32%，要知道以往的市場老二PICO它的份額也才7%（注：它來自群智咨詢發布的2022年全球XR份額報告）。

在全球XR市場，Meta迎來了它真正的勁敵——索尼，Meta領頭羊的市場地位受到了挑战。

2、Meta注意力不在XR：

2023年第一季度ChatGPT大火，Meta的主要注意力不在XR上，忙着成立研發團隊搞AI，在2月份推出了大型語言模型LLaMA。Meta在XR上的動作不多，成功收購一家可以幫助其开發更好的 VR 頭顯鏡頭的初創公司Gary Sharp Innovations和VR 健身應用《Supernatural》开發商Within，順便還降低了Quest 2及Quest Pro的售價，前者的256GB版本定價，從500美元價格調整爲430美元，Quest Pro從1500美元降至1000美元。

值得一提的是，在第一季度也首次傳出了騰訊要引進Meta旗下的Quest系列頭顯的消息，假如成行的話，未來Meta的市場份額重回巔峰時期也是有可能的。

索尼：PSVR2太給力了

盡管PSVR2上的遊戲不兼容PSVR，加上需要捆綁PS5才能使用，購機成本將近8000元人民幣，也擋不住消費者买买买的熱情，PSVR2的銷量水漲船高。根據索尼遊戲和網絡服務部門的會議數據顯示，PSVR2在3月底的銷量接近60萬台，高於PSVR的發布銷量。

而此前IDC數據指出，索尼PSVR2截至3月底銷量約爲27萬台，索尼官方內部也駁斥了IDC 先前報道的數據，真實銷量要比IDC預測數字高了近33萬台。至於PSVR2在第二季度的表現，可能會跟第一季度持平，畢竟產品發售的新鮮勁一過，消費者就不會衝動購买了，除非索尼對PSVR2开啓促銷活動。

不管怎么說，憑借PSVR2第一季度开售的亮眼表現，使得索尼在XR市場有了跟Meta一較高下的底氣，把其他廠商給震撼了一遍：“索尼大法，依舊寶刀未老”，索尼也就成爲了該季度的最大贏家。

PICO：多災多難

第一季度對於PICO來說，真是多災多難：

首先是裁員，多家媒體報道稱，字節跳動旗下PICO業務线進行一波大裁員。PICO團隊規模在2000人左右，此次優化比例在20%-30%，這意味着近400-600人將受到影響。對此PICO確認了裁員的消息，官方稱：“只是做了正常的組織調整，整體比例不高。而且此次調整僅涉及部分業務，不會影響到業務的正常運行。”

接下來是下調銷售目標，媒體報道稱，PICO公司下調了2023年全年的銷量目標，從去年的100萬台，縮水爲50萬台左右，下調幅度高達50%。其中，國內C端銷量目標爲35萬台，B端市場爲15萬台。PICO對此的回應也耐人尋味：該公司表示銷售目標確實較2022年有一定幅度的下調，但具體數據不便公开，實際或略高於50萬。

最後是停產相關產品，PICO發布一則《停產聲明》，宣布該公司已決定停止生產 PICO G2 4K/PICO G2 4K PLUS 產品。要知道PICO G2/G2 4K曾獲京東電商平台一體機全年單品銷量第一，一度成爲 PICO 出貨量最大的產品。

這三個“Debuff”集中出現了第一季度，可想而知PICO的表現會有多么的不盡人意。此外，Counterpoint Research還指出缺乏有吸引力的消費者方面的高質量內容，也導致了PICO在該季度表現不佳。期待着第二季度發售的PICO 4 Pro能夠好好表現，讓PICO的市場份額能夠有所上漲。

大朋VR：完成新一輪融資

作爲曾經在國內XR市場跟PICO輪流爭奪第一名的廠商，由於資金、產品定位等原因，在第一季度，大朋VR以6%的市場份額，排名略低於排在第三位的PICO。

大朋VR在該季度沒有新品發布與太大的動作。在2月份，發售已久的PCVR大朋E4現身大朋合作夥伴體驗店，消費者可以前往體驗。在3月份，官方宣布已完成新一輪過億元人民幣融資，由青島微電子創新資本領投、青島文投資本等機構跟投。本次融資，將助力大朋在核心技術、產品研發上加大投入，同時大朋VR將以青島嶗山區爲中心，構建業務的全球化布局。

至於大朋VR在第一季度的表現，Counterpoint Research認爲波動太大，主要是因爲大朋VR的出貨量集中在B端市場，而企業下單的延遲導致了大朋VR的出貨量受很大的影響。看來大朋VR還是得努力在C端市場打开局面才行。

HTC：不給力的新品發布

2023年第一季度，HTC便馬不停蹄地發布了新品：1月6日，售價9888元的VIVE XR 精英套裝登場，它擁有輕巧緊湊的機身、豐富強大的功能及靈活可變的形態，將VR與MR功能集於一體。

在MWC 2023上，HTC宣布推出新的“VIVERSE for Business”解決方案，旨在支持企業充分利用沉浸式技術。據該公司稱，VIVERSE for Business 爲組織提供了一種簡單直觀的方法來構建其協作虛擬空間。

在3月，HTC宣布推出業內首款採用Inside-Out追蹤方案的追蹤器產品，配備兩個高視場攝像頭、一個板載處理器，以及與 HTC VIVE Focus 3 和 HTC VIVE XR Elite 相同的高精度位置追蹤算法，這意味着無需額外的定位器即可運行。

即便HTC在第一季度發布了這幾款新品，奈何它們不給力，對於HTC的XR設備出貨量提升的幫助不大，HTC在該季度的份額爲1%。看看人家索尼，憑借一款PSVR2开售，直接空降“二當家”的位置，這樣一對比，HTC在該季度的表現真讓人一言難盡。

寫在最後

總體而言，2023年第一季度全球XR市場TOP5廠商的表現是幾家歡喜幾家愁，不過格局並沒有奠定下來。隨着OPPO MR Glass、小米無线 AR 眼鏡探索版、nubia Neo Air無线AR眼鏡的亮相，三星、高通、谷歌這“鐵三角”攜手打造基於安卓的沉浸式XR平台，蘋果MR頭顯Vision Pro的來襲，將會有越來越多的手機廠商下場做XR。