快看CEO陳安妮,圖片來源:快看供圖
國漫行業正陷入低谷——在7月16日舉辦的2023年快看國漫發布會上,快看創始人、CEO陳安妮毫不避諱地承認。
在以《漫畫有新生》爲主題的演講當中,她坦言,過去一年,漫畫行業經歷了寒冬,從業者流失,作者收入減少,創作壓力大增,平台增長率下滑,過去靠融資輸血,如今仍舊虧損。
去年9月,作爲國內標志性原創漫畫平台的有妖氣宣布將在年底關停。這個擁有《十萬個冷笑話》《鎮魂街》《雛蜂》《端腦》等知名IP的互聯網漫畫平台,在很長一段時間之內都曾引領着行業的發展。此外,網易漫畫、半次元等多個知名平台也已停服。
“現在我們正在經歷的,很可能是互聯網漫畫誕生以來最艱難的時刻。但低谷中往往酝釀着觸底反彈的希望,泡沫的褪去不代表需求的消失。”
陳安妮認爲,中國漫畫產業尚處於早期發展階段,滲透率還沒達到日本的水平,這預示着機會。
但要穿越寒冬,快看需要調整步調。過去,平台即便虧損,也可以依靠資本輸血持續增長。現在盈利成了快看當下的第一要務。在陳安妮看來,快看要聚焦精品、淘汰虧損作品,精細化運營單部作品,並進行多元化商業开發。接下來,出海及AIGC,被她視爲快看突圍的兩個機會。
把國漫推銷到全球
在國內市場,快看已經成爲不容爭議的頭部。CIC灼識咨詢去年8月發布的《中國二次元內容行業白皮書》數據顯示,快看2021年月活超過4000萬人,這一數字遠超其他互聯網漫畫平台,甚至超過第二名至第六名的總和。
但即便如此,受限於用戶付費習慣尚未養成,以及國漫較低的定價,快看依然難以實現盈利。
陳安妮以中日漫畫章節單價的差異舉例,日本全民都愿意看漫畫,更愿意爲漫畫付費,每個漫畫章節的售價可以高達3元人民幣左右。但在國內市場,快看和市場上的大部分平台,每個章節的售價大概只能達到0.7元人民幣左右。
“過去盜版、免費的習慣,使得中國市場的漫畫消費意愿不夠高,但這種市場空間的差距,也是快看的機會。”在陳安妮看來,持續教育市場要爲優秀的作品付費,是快看必須堅持的战略。
但教育市場的時間成本很高,對於現下的陳安妮來說,快看需要更直接的收益來源。國漫出海顯得更爲迫切。
據快看商業化負責人牛國柱透露,自2021年發布“哥倫布計劃”以來,快看已經在海外發行授權作品504部,服務上千位作者,合作發行平台84個。
“值得一提的是收入結構變化,過去快看主要賺取海外平台的作品採購金,但在2022年,分成收入佔比超過總收入的65%。這充分說明了中國文化對海外用戶的黏性,他們愿意爲中國文化持續付費。”
下一步,快看將繼續推進出海战略,在漫畫全球發行的基礎上,持續探索出海的其他可能性。如快看制作的精品漫劇已經开始受到海外市場關注。快看內容統籌負責人胡雯表示,快看正在與《寄生蟲》《鬼怪》的發型制作商CJ旗下子公司推進漫劇的海外發行合作。
發布會上,快看還宣布與全球最賺錢的電子漫畫分發平台piccoma達成战略合作。陳安妮向時代財經表示,快看與piccoma的合作持續已久,互爲各自出海的合作方。而隨着合作的進一步深入,雙方還會一起扶持創作者、培養創作者,創造更好的作品。
“接下來我們要做的事情,就是更用心打磨作品,不浪費每一分投入。把漫畫生產專業化,創造更多精品,然後推銷到全球——如果國內賣的不夠多,我們就到全球去賣。”
用AI撬开商業價值天花板
除了打磨好作品、开拓新市場外,AIGC技術也同樣成爲快看發展的重點。
早在2019年,快看就啓動“神筆馬良”工程,與哈爾濱工業大學和南方科技大學分別達成战略合作,借助AI幫助創作者完成自動上色、風格遷移、线稿優化等輔助創作工具的研發。
而隨着生成式AI的爆火,快看也迅速採取動作,於今年4月成立AIGC事業部,並通過整合當前最流行的大語言模型、語音模型、視覺和3D模型,打造出自己的AI基礎架構平台。
據快看AI工程師李超介紹,這一平台目前已經實現輔助編劇、自動上色,以及簡易的動畫生成等功能。除此之外,還能爲角色創造個性化聲音,自動生成面部動效、頭部/身體旋轉等細節讓角色形象“活”起來。
“經過不斷地打磨和深思,我們認爲AIGC可以從兩個維度提供行業價值:提升用戶體驗、擴充內容產能。”李超指出,具體來看,用戶體驗包括閱讀體驗、聽覺體驗、視覺體驗,擴充產能則通過輔助創作者提升內容的生產效率。
陳安妮進一步指出,在圖文內容生態之中,相比小說、網文等行業,漫畫的劣勢在於生產效能的不足。“小說一天可以寫一章,但漫畫不可能做到這一點。如果未來新技術能夠助力創作者發揮更大創造力和更高效率的話,絕對能撬开漫畫行業商業價值的天花板。”
但作爲一項仍存在爭議的新技術,目前漫畫創作者對於AI的接受程度普遍不高。因版權、原創性方面的爭議,畫師反AI的浪潮自3月以來逐漸蔓延。不少畫手都在微博、b站等平台發布:“本人在此聲明:禁止AI使用和學習我的作品。”
而在回答時代財經相關問題的時候,陳安妮也表示,部分漫畫創作者對於這樣新技術仍持懷疑態度。但不能一味用所謂的技術來理解未來,也不能完全不往前走。
“技術很好,但是技術不是全部。中間有版權問題、價值觀問題、安全感問題,這些問題都需要同步解決。現在雖然有些問題暫時還找不到非常具體的解決方案,但我們會保持非常謹慎且樂觀的態度,一邊走,一邊找方案,一點點往前推,我相信未來一定會到來。”
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標題:國漫進入寒冬?快看CEO陳安妮:國內賣的不夠多,我們就到全球去賣
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