2023年7月19日，北京，近期以來，五一、端午、暑期等消費旺季接踵而至，激發了消費潛力釋放。消費復蘇推動品牌釋放被抑制需求，資本的目光也在密切注視着零售市場的表現，但新消費投資的熱度恢復還處在爬坡期。

據仲量聯行統計，2023年上半年，新消費領域共發生218起投融資事件，同比減少32.1%，市場觀望情緒濃鬱。不過，這並非意味着行業的寒潮，更多的是理性的回歸。

新消費投融資是展示當下消費趨勢以及零售市場未來走向的晴雨表，因此，仲量聯行將2023年上半年新消費領域投融資事件進行梳理，以期發現消費領域的新風口。

投資熱度回歸理性，加速布局线下門店

據仲量聯行統計，2023年上半年發生在天使輪和A輪的融資交易佔比達77%，且過半數交易的投資金額在3000萬元以內，顯示出新消費品牌融資輪次與金額分布的高集中度。投資金額越來越小，反應了資本對於新消費投資更加理性。不過，新消費領域仍有35筆過億元的融資交易，主要集中在食品、美妝個護、餐飲賽道的頭部項目中。

資本對於早期融資輪次的集中注入爲零售地產市場帶來了諸多可能。新銳品牌在資本注入後多選擇急速進行門店拓展，以迅速搶佔市場、實現規模化運營。此外，线上獲客成本的提高以及线下煙火氣的回歸也在推動新消費品牌向线下滲透，通過下沉拓店觸達更多目標客戶。從上半年獲投品牌的渠道分布數據來看，70余家品牌已开設线下門店，佔總獲投品牌數量的33%，融資金額達69.5億。

預計另有11%的獲投品牌未來亦將布局线下門店，涉及融資金額22.3億元，意味着零售市場將迎來這些品牌的選址拓店需求。因此，當下領域融資金額和數量的減少並非行業的寒潮，更多的是理性的回歸。

深耕細分領域，新銳趨勢贏資本青睞

盡管新消費投融資數量和金額出現短暫波動，但新消費品牌正在向真需求、小切口發展，持續深耕細分領域。

2023年上半年，餐飲賽道共發生64起融資事件，獲得投資總金額約40.5億元，佔融資總額的28%，是新消費中最吸金的賽道。在追求健康及高品質生活的消費背景下，主打健康牌成爲餐飲品牌突圍而出、獲得資本青睞的密碼。在餐飲賽道上半年的融資事件中，有近15%的企業品牌定位直接或間接地強調健康。比如，在线下，與健康捆綁的現制酸奶品牌正瘋狂成長。某知名現制酸奶品牌的全國門店總數由今年3月的500家迅速擴張至目前的1,218家，覆蓋190余個城市。此外，國潮風繼續在餐飲賽道持續發力。2023年上半年，在44家獲融資的线下餐飲品牌中，23%的品牌主打中式風格。小門店的連鎖餐飲品牌也受到了資本的青睞。上半年，共有13個快餐品牌獲得融資，佔餐飲賽道的20.3%，主要爲炸串店、滷味店、粉面店等平均門店面積在100平方米以下的小門店。

悅己需求下，“顏值經濟”成爲消費的重要驅動力，促進個護醫美服務需求的日益增長，資本也向更高層級的護理需求遷移。2023年上半年，國內個護領域共發生21起融資事件，獲得投資總金額約12.9億元，佔融資總額的10%。超七成獲投品牌已开設线下門店，主要集中在醫美和頭部護理品牌。值得一提的是，“脫發焦慮”下，頭部護理細分市場迎來迅猛發展。2022年，僅頭部護理賽道投融資事件近10余件，融資金額均在千萬元以上，其品牌定位和空間布局日趨精准。

寵物經濟在經歷了2018年和2021年兩次投融資熱潮之後，整體融資規模有所回落。2023年上半年，寵物領域共發生13起融資事件，獲得投資總金額約6.8億元，資本正有方向性地聚焦於某些小品類。例如，智能寵物設備、功能性寵物食品、寵物殯葬服務等均受到了資本的關注。其中，資本較爲青睞的寵物用品板塊短期內线上化趨勢明顯，主要是因爲上半年獲得融資的多爲初創品牌，通過线上渠道更有利於打开市場。其中能夠突圍的品牌預計將進入线下渠道擴大規模。

仲量聯行華北區研究部董事紀明表示：“資本的持續入局推動大批品牌加速崛起和线下擴張。今年以來，零售地產市場品牌租賃問詢量有所回升，但傳導至市場信心的全面修復尚需時日。長期來看，消費市場的潛力依舊巨大。投資情緒的短暫波動不會改變細分領域及品牌的固有價值。專注細小切口，單點突破探尋消費者需求，正成爲品牌突圍的關鍵。新消費品牌將在需求的推動下深耕細作，並在資本的加持下更多地走向线下，爲實體商業注入新勢能。”（宣紅彥）

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