19日，長期報道蘋果公司相關新聞的名記Mark Gurman（馬克·古爾曼），發表題爲《蘋果測試Apple GPT，开發生成式AI工具追趕OpenAI》的文章。古爾曼援引知情人士稱，Apple GPT直接對標ChatGPT，可能將在2024年左右推出消費級產品，此外Apple GPT的开發框架在內部被稱爲Ajax，因爲它使用谷歌JAX框架搭建。

消息放出後，蘋果的股價在很短的時間內即拉升約700億美元，超過5000億人民幣，股價再創新高。另有一些媒體報道，蘋果曾在幾個月前考慮與OpenAI合作，試用OpenAI的技術，但最終沒能實現。也有人說僅憑iPhone等產品在全球數以億計的用戶，Apple GPT一旦上线就勢必大贏特贏。

1、 蘋果與AI並不絕緣

自喬布斯離去，庫克接手以來，蘋果就一直被人唱衰。這十多年的實際情況看下來，蘋果公司沒有喫老本，庫克或許在創新方面不如喬布斯，當個守成之主還是綽綽有余的。在最近一段時間內，但凡是在公开場合，庫克就一直都對大量湧入市場的AIGC服務持謹慎或保留態度。

今年五月的財報電話會議上，庫克表示，盡管AI技術正走在時代前沿，也很有潛力，但仍然有許多需要切實解決的問題。蘋果將在未來更多產品中添加AI相關功能，但都會經過深思熟慮後再決定。最近接受《早安美國》採訪時庫克又表示，他也在使用ChatGPT，同時蘋果也在密切關注相關技術的發展，用戶未必會在使用時直接意識到正在使用某種AI技術，但AI技術將整體性提升系統生態和用戶體驗，這是毫無疑問的。概括一下就是蘋果也會追趕AI的時代浪潮，現在與AI有聯系但也就那點了。

十多年前，作爲庫克時代首作，搭載了Siri的iPhone 4S在喬布斯去世後幾天公布。但隨後多年下來至今，Siri的感覺始終很雞肋。雖然蘋果在其他領域的AI方面取得了一定進展，比如移動端相冊、搜索功能的相關改進以及最近的車禍檢測、跌倒檢測等功能。但這樣的功能，不論是實用性還是科幻感都不如ChatGPT，自然更不可能讓消費者印象深刻。而Apple GPT若要成真，與Siri集成無疑是絕佳選擇。由於蘋果一直專注於設備端等原因，導致現在的Siri雖然能用也挺好用，但終究稱不上先進。

不過換個角度來說，如果Apple GPT真要上线，必定不會局限於Siri一處。此前還曾有媒體報道，四月時蘋果曾打算推出一項新健康指導服務，代號Quartz，該服務依賴Apple Watch的數據並使用AI來制定個性化健康服務計劃；此外蘋果未來的電動車將使用自動駕駛功能，也依賴AI的強力功能。

2、 Apple GPT的八字尚無一撇

六月發布Vision Pro時庫克曾表示由此“开啓空間計算時代”，在全球粉絲高呼amazing的同時有人表示“難以理解一向引領潮流的蘋果居然會在這次慢了這么多”。不出意外的，這次的Apple GPT被披露後，同樣也有人質疑它是否真正具有顛覆性。

這裏有幾個事實需要澄清說明一下：1.Apple GPT目前依然僅供蘋果內部使用；2.對於Apple GPT在未來究竟以何種形態面向消費者，蘋果內尚未達成共識；3.蘋果從來不幹賠本賺吆喝的事情，所以它不可能僅僅爲炒作概念就上架某種產品。之前Vision Pro的姍姍來遲即是此理，因此蘋果也不太可能出現之前Roblox那種情況，第一年被叫做“元宇宙第一股”股價連翻數倍，第二年又跌到僅剩25%。

去年11月ChatGPT首次上线後，蘋果爲了應對新趨勢而搭建了旨在統一機器學習开發的Ajax框架，以及類似ChatGPT的內部專用工具來爲AI服務添磚加瓦。可以說最近多少年來，由AI推動的，或者與AI相關的創新已經是蘋果公司的一項主要工作，多個團隊都在AI相關項目上進行合作，並且也已經取得了一些成果。但難以否認的一個事實是這些成果顯然沒有特別強的顛覆性。至於背後的原因可以說是蘋果對於AI和AIGC的謹慎或保留態度，而這種態度又源於這幾個方面：1.全球消費者對AIGC尚未有統一認識；2.AIGC的一些技術仍停留在概念階段，尚未發展成熟；3.蘋果的與衆不同，正如前面所說，它從來不幹賠本賺吆喝的事情。

3、 從引領者到追逐者

喬布斯時代的蘋果有個非常明顯的特點：後來居上式的顛覆行業。比如iPod顛覆MP3，隨身聽與音樂行業，iPhone顛覆手機與移動網絡行業。這既是喬布斯的能力所在，也與他所處的時代有關，十幾年後再回看更覺得明顯。庫克時代的蘋果，不能說沒有發展，但總感覺比喬布斯時代缺了點“科幻感”，每年的新產品都像是按部就班的例行公事。當然這個鍋不能全甩給庫克，畢竟時代也不同了。

在上一財年的蘋果年收入中，設備創造了約3200億美元，但如果跟不上AI發展的潮流，不可能不受影響。眼下AIGC，大模型等已經越來越多地展現出改變我們與手機、電腦、網絡的交互方式，甚至整個社會的潛力，要說蘋果不爲此焦慮估計也不可能。之前Vision Pro公布時，第一時間就有唱反調的：“既然說的如此先進，那爲什么還要等半年才發售？”過去喬布斯時代，雖然也有這樣的間隔但從未這么久。這種半年之久的間隔無疑會拉低消費者的關注，那么在Apple GPT上，很難說這種現象是否會再次上演。屆時AIGC，大模型等熱度是否還在，現在同樣難說。

以蘋果一貫的態度來說，入局AIGC和大模型都是早晚的事。當前微軟、谷歌、Meta等各家都在相關領域內展現出強勁的競爭力，蘋果怎么可能無動於衷？而從Vision Pro引起的風頭來看，在業內一呼百應的“蘋果效應”還在。而至於Apple GPT，估計很多人都希望它能和Vision Pro一樣，雖然遲到但不缺席，而且能再次後來居上，全球不知有多少果粉可能還想再次由衷的感慨一句“再一次，改變一切”。

本文作者可以追加內容哦 !