1.2億造員工公寓,年收入超1千億!誰在买唯品會?
1年前

摘要:1折租給員工(歡迎關注閨蜜財經)

撰文|蜜姐

這是@閨蜜財經的第1324篇原創


最近兩天,#公司1.2億租樓300每月租給員工住#的話題衝上了熱搜。

據網友曬出的內容顯示,公司公寓的月租價格是市場價的1折。但300元的月租房,廚衛家電等一應俱全,能拎包入住。不僅如此,公寓內還配套了健身房、圖書館等。



而這家衆多網友羨慕的別人家的公司,是老牌網紅唯品會。

可能有不少年輕的蜜友,對於唯品會並不是特別熟悉。畢竟它與阿裏、京東並稱爲“電商三巨頭”已是數年前。

如今在各大電商巨頭的“夾縫”中求生存的唯品會,真的成爲了一家神仙公司嗎?


01

一場“低價”的多贏。

在北上廣深,打工人繞不开的一大話題就是“租房”。

與近年來華爲、騰訊、OPPO、嗶哩嗶哩等大廠動輒花費數十億元买地建房不同,唯品會給員工打造的公寓頗爲省錢、省時,且喜提熱搜。

據《廣州企業家》報道,唯品會在廣州給員工打造的“唯家公寓”,是廣州市海珠區改造建設的人才公寓,被納入廣州市保障性租賃住房管理,並享受相關稅收優惠等政策。

原來這棟老舊建築(有5棟10層高)常年空置,唯品會斥資約1.2億元,將其整體加固及改造爲外觀像遊輪一樣的公寓。

這個項目僅花了一年左右的時間,就完成了從施工裝修到投入使用。




唯品會官微上也趁熱推薦了一把該公寓。

據介紹,改造後有600多套不同戶型的公寓,均爲單間,面積不等,配備常用家具家電。距離唯品會總部大廈10余分鐘車程,房租價格約爲同地段市場價的1折左右。


02

“時代的眼淚”?悶聲發大財。

唯品會曾是當紅炸子雞。它成立於2008年,相比阿裏巴巴、京東晚了10來年。

但唯品會成立僅4年,先後獲得紅杉中國、今日資本、DCM中國等機構投資。它在2012年就成功登陸紐交所,比阿裏巴巴和京東上市還早了2年。

曾經人們談及電商三巨頭,唯品會僅次於阿裏巴巴和京東。

近些年,唯品會已不再是輿論時常關注的熱門電商公司,體量也與巨頭們有明顯差距。

以2022年營收爲例,唯品會爲1,032億元,京東爲10,462億元,阿裏巴巴爲8,645.39億元,拼多多爲1,306億元。

同期,市值差距更大。




但從財報數據來看,雖不是“大網紅”的唯品會卻沒少掙錢。

年報披露,2017-2022年,唯品會的年收入由729.1億元增長至1032億元,歸母淨利潤由19.5億元增長至62.99億元。

尤其是最近3年,唯品會成爲典型的悶聲發財的垂直領域電商。

2020年,唯品會的收入首次突破千億大關,此後兩年均維持在1千億多;期末現金及現金等價物超百億元,此後兩年更是達163億元和219.4億元。


03

有意思的是,近兩年,唯品會似乎反而有些出圈了。

一方面,靠同行“幫襯”,同樣是做垂直電商,聚美優品2020年從紐交所退市;

被稱爲“奢侈品電商第一股”的寺庫,去年再次被申請破產;

母嬰商城蜜芽App去年關停;

號稱“時尚電商第一股”的蘑菇街近年數次被曝裁員……

這些曾經行業的佼佼者都漸漸成爲“時代的眼淚”。

另一方面,唯品會憑借連續10來年的持續盈利,2022年晉級爲廣州最大民企,加上員工福利等新聞,重新被輿論關注。

唯品會在垂直電商領域“剩者爲王”的背後,也有成長的煩惱。



和不少電商一樣,唯品會也曾嘗試轉型走多元化道路。搞過金融,也幹過物流,但最終還是不得不回歸品牌特賣的老路子。

唯品會官網介紹,其注冊會員已超過3億;2021年活躍用戶數量爲9390萬,但2022年,其活躍用戶數量則減少至8480萬,同比下滑9.7%。

活躍用戶是支持唯品會發展的生力軍。據公开報道及行業研報顯示,這些客戶不僅看重性價比,也在乎品牌,因爲低價衝動消費的也不少。

今年1季度,唯品會的活躍用戶數有所改善,期末爲4380萬,同比增長4%。

業績方面,2021年唯品會增收不增利,營收同比增長15%,歸母淨利潤反倒下滑了21%;2022年,歸母淨利潤同比大幅增長35%,但營收下滑了12%。增長的矛盾和乏力也可見一斑。

但今年一季度,唯品會的表現超預期,營收同比增長9.1%,淨利潤大漲69.6%。不可忽視的是,去年一季度其營收同比下滑11%,淨利潤減少近3成,基數相對較低。

唯品會從多元化、擴張到聚焦主業,憑借入局早和數量衆多的供應商優勢,近年來又深度整合线上特賣與线下特賣,獲得了自己的一片發展空間。

但從行業上,垂直電商整體式微,熱度大不如前。畢竟巨頭們都想分一杯電商的羹,直播電商更是如火如荼。各品牌也紛紛在各平台布局自己的特賣渠道。

作爲中間商的唯品會,要長期在品牌特賣的領域保持優勢,並非易事。


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