國家體育總局出台16條舉措：擴大體育消費，增加賽事供給

預計到2025年，我國體育消費市場規模將達2.8萬億元。

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圖片來源：視覺中國

記者｜覃思悅

北京時間2023年7月21日，國家體育總局正式印發《關於恢復和擴大體育消費的工作方案》（以下簡稱《方案》）。

國家體育總局表示，《方案》旨在進一步恢復和擴大體育消費，充分發揮體育在擴大內需、助力構建新發展格局上的重要作用。

公开數據顯示，我國經常參與體育鍛煉的人數已超4億，這也讓我國成爲全球最大的體育消費市場之一。預計到2025年，我國體育消費市場規模將達2.8萬億元。

《方案》出台了16條具體舉措，分別屬於加大優質體育產品和服務供給、豐富體育消費場景、夯實體育消費基礎三個維度。

第一個維度是加大優質體育產品和服務供給。該維度包含深化消費試點示範、組織开展促消費活動、加大高質量賽事供給、豐富群衆健身活動、持續深化體教融合、深挖冰雪消費潛力、培育壯大市場主體和豐富體育彩票供給八條舉措。

第二個維度（豐富體育消費場景）涵蓋提升場地設施質量、完善展覽展示平台、培育精品示範工程和打造體育消費新業態四個具體舉措。

大力傳播體育文化、普及推廣運動技能、加強體育標准建設和完善體育消費統計等四項舉措則屬於第三個維度——夯實體育消費基礎。

三個維度中，第一個維度舉措最多。

比如《方案》中的“深挖冰雪消費潛力”，針對的就是北京冬奧會爲國內冰雪產業引來的流量。

北京冬奧後的首個冰雪季，全國冰雪世界主題樂園門票預訂量增長翻番，7成以上消費超過200元。《2021-2022中國滑雪產業白皮書》顯示，國內有42家室內滑雪場投入運營，在數量和規模上均處於世界領先水平。

不過，盡管近兩年我國冰雪運動的熱度頗高，但國內大部分冰雪消費者仍以滑雪體驗爲主。根據瑞士滑雪產業專家Laurent Vanat的《2019全球滑雪市場報告》，中國的滑雪人口滲透率僅爲1%。作爲參考，同在亞洲的日本滑雪人口滲透率爲9%，滑雪強國瑞士則達到了驚人的35%。

可見，冰雪消費還有進一步轉化的空間。

賽事供給方面，2023年也是國內的體育大年，成都大運會和杭州亞運會等高質量國際體育賽事都將先後打響，繼續爲國內體育產業發展提供利好。

國家體育總局在方案中提到將全面恢復线育賽事：“支持各地因地制宜舉辦具有較高知名度的國內外體育賽事。進一步完善賽事體系，大力發展職業賽事，不斷提升足球、籃球、排球、乒乓球、羽毛球、自行車等職業賽事質量。加大冰雪、登山、帆船、馬拉松等優質體育賽事供給。”

值得注意的是，除了職業賽事，群衆賽事和活動（“豐富群衆健身活動”）也被擺在了重要位置。

近兩年，包括“村BA”“村超”在內的一系列群衆賽事相繼火爆，基層運動迎來辦賽高峰。

《方案》指出，要推動“村BA”“村超”“村排”等群衆身邊的“三大球”賽事活動廣泛安全开展，促進體育與文化、旅遊融合發展，釋放消費潛力。

今年6月，國家體育總局剛剛和農業農村部聯合發布通知，決定組織开展全國和美鄉村籃球大賽。這也意味着“村BA”正式成爲“國家級”體育賽事。

和去年相比，今年的“村BA”在商業贊助和媒體版權銷售上的動作明顯變多：人民日報轉播賽事，咪咕、快手、京東等平台也陸續加入了轉播和贊助陣容。

據貴州省台江縣人民政府網站，圍繞台盤村籃球場升級而打造出的旅遊基地預計將拉動台盤鄉轄區餐飲等行業消費4000萬元以上。 

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