晚上好，我是簡七編輯部的喬西~

應該不是我的錯覺吧，感覺今年大家愛上了「硬防曬」。

防曬衣、袖套、遮陽傘...滿大街都是。

圖源：B站@米德在线

從5月底开始，就已經曬得不行了，皮膚經常發出又紅又燙的警報。

趕緊安排上我的防曬衣。

但其實我對這些硬防曬產品，一直都有些困惑——

防曬衣是不是「智商稅」？防曬爲啥賣得這么貴？高性價比防曬衣怎么挑？

正好趁此機會研究一番~

01 防曬衣是智商稅嗎？

說到防曬衣，我一直覺得，普通衣服一樣可以防曬，還能自己搭配。

有不少朋友覺得，防曬衣是「智商稅」。

其實，這些說法都有一定道理——

普通衣服確實可以防曬，只是防曬效果一般；

防曬衣的防曬效果確實更好，但高價防曬衣有點「智商稅」的意思。

咱們具體來說說——

防曬，本質上是防止紫外线傷害我們的皮膚。

紫外线可以分爲三類，UVA(長波紫外线)、UVB(中波紫外线)和UVC(短波紫外线)。

其中，UVC到達地面的極少，可以忽略不計，我們主要防的是UVA和UVB：

UVA可以穿透到皮膚的真皮層，造成曬黑，皮膚松弛衰老；

而UVB則穿透到表皮層，引起曬傷及皮膚紅腫。

所以，咱們防曬的目的，就是通過反射、散射、吸收的方式，減少皮膚和兩種紫外线的接觸。

所有的衣服都有這樣的作用，效果卻大不相同：

一般來說，衣服越厚、顏色越深，防曬效果越好。

炎熱的夏天裏，咱們是不可能穿厚衣服的，輕薄又透氣的防曬衣因此應運而生。

但想要成爲合格的防曬衣，是有門檻的——

根據我國《紡織品防紫外线性能的評定》的規定，合格的「防紫外线產品」需要同時滿足：

UPF（紫外线防護系數）>40 且 UVA （長波紫外线）平均透射比<5% 。

UPF 值越高，同時 UVA 平均透射比越低，防曬衣的防護效果越好。

02怎樣找到高性價比防曬

目前，市面上的防曬衣魚龍混雜，從幾十塊錢到上千元不等。

是不是價格越高，防曬效果就越好呢？

NO.

高價防曬衣和平價防曬衣之間的科技、用料，區別並不大。

面料方面，目前效果比較好的是錦綸，價格大概是30—40元/米。

某寶上一款賣上千元的防曬衣，主要面料也是錦綸。

圖源：某寶截圖

這就意味着，不管你买多貴的防曬衣，真正花在「防曬」上面的錢可能就幾十塊。

那，我們怎么才能挑選到一件高性價比的防曬衣呢？

在看了不少防曬挑選指南後，給你整理出了一份「終極版本」。

比較重要的幾項是：防曬標識、防曬工藝、透氣性。

1）防曬標識

防曬力度怎么樣，首先關注UPF的數值，越高越好。

市面上，大部分防曬都有UPF50+的標識，不過這個值是UVA和UVB的防護值加總得到的。

但相較之下，UVA的防護難度更大，成本更高，所以有些公司就會通過提高UVB的防護值來提高UPF值。

所以，我們在選購時要額外注意下UVA的防護力度，選擇UVA更低的。至於沒有標注的品牌，建議謹慎考慮。

2）防曬工藝

防曬工藝主要有兩種——

一是在衣服裏層塗一層防曬塗層，就像防曬傘一樣，但時間長了塗層容易掉，而且還影響衣服的透氣性。

二是在布料中加入防曬劑（二氧化鈦、氧化鋅、滑石粉等），讓防曬劑和面料融合在一起，既不會影響面料本身的透氣性，反復洗滌對防曬效果的影響也比較小。

相比之下，第二種方式的防曬效果更好。

3）透氣性

作爲夏天的服裝，涼爽透氣是很重要的。

在保證防紫外线的前提下，透氣率越高越好。有文獻建議，透氣率值應不低於 60mm/s。

小結一下，同價位中，UVA越低、採用原紗面料、透氣率越高的防曬服，性價比更高~

03 防曬衣爲啥賣得這么貴？

如果按照上面的標准去挑選的話，你會發現不乏一些物美價廉的防曬衣。

那爲什么有些防曬衣賣得那么貴呢？

1、搶佔市場

防曬服是個高增速、大規模的市場——

2021年中國防曬服飾市場的規模是611億元，預計到2026年達到958億，年復合增長率在10%左右。

但廠商間的競爭也頗爲激烈的，市佔率第一的蕉下僅僅佔了5%。

所以，不少品牌就想着通過高價來帶動知名度，搶佔用戶心智。

2、營銷費用高

爲了增加銷售額，宣傳是少不了的。

以蕉下爲例，各品類的毛利率都維持在50%以上——

圖源：蕉下招股說明書截圖

這意味着一件269元的防曬衣，成本不到130元，剩下的100多，都能到公司的錢袋子裏。

看上去挺賺錢的生意，蕉下卻交出一份常年虧損的成績單，直到去年上半年，才勉強轉虧爲盈。

錢，主要被營銷費用吞沒了。

又要全平台推廣（小紅書、微博、微信都覆蓋），又要請明星代言（今年籤約周傑倫代言），導致廣告开支增速快（近三年年化增長率近200%）、佔比高（21年營銷佔比接近收入一半）。

圖源：蕉下招股說明書截圖

3、「黑科技」buff

另一個給價格加碼的方式是「黑科技」整活，發明出一堆奇奇怪怪的詞語，聽起來十分「高大上」。

但說白了無非就是防曬、透氣、涼感這幾個功能，研發上並沒有出多少力。

比如，蕉下的研發开支佔收入的比重連年下滑：5.2%、4.5%、3.0%，和營銷費用相比，顯得「微不足道」。

4、高企的代工成本

在防曬市場，大部分品牌沒有自建工廠，採用OEM模式：由代工廠按照它的設計和指示生產產品。

隨着原材料、代工成本上升，蕉下的銷貨成本 (合約制造商購买並加工原材料）不斷增長，佔收入的比重維持在40%以上。

考慮到這些要素，天價防曬服的出現也就不難理解了。

04

總之，防曬衣本身並沒有什么高科技，只不過在各大品牌的各種整活下，價格被推地越來越高。

不過，在經歷了大量網紅種草的洗禮後，我們在消費方面也越來越理性。

說到底，买防曬衣是爲了防曬，那些「科技和狠活」無需過多在意。

好啦，關於防曬衣就和你聊到這裏了。

最後再提醒一下，防曬雖好，過猶不及。

不要因爲過度的紫外线焦慮，忽視了紫外线對我們的好處，比如曬太陽可以補補鈣，防止骨質疏松~

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