新東方再創業，开了個“旅行社”

7月21日，新東方文旅正式官宣，這是新東方在東方甄選之後的另一個新業務。

東方甄選，在新東方版圖裏屬於“生活”板塊。

文旅現在可以說是顯學，很多都主動去跟文旅沾邊，比如當下處境艱難的房地產業。

根據劉潤公衆號的文章顯示：“有10個杭州的團，已經出發了”。

新東方文旅，姑且叫新東方旅行社吧，這么叫有很大的不敬，但也比較好理解。

新東方文旅在陝西、甘肅、浙江、新疆等地已設立分公司，正在招人；浙江新東方文旅大美中華文化10條线路已經發布。

新東方文旅有強大的基礎。

一、新東方一直在做研學、夏令營產品，運營手法是一樣的；

二、強大的粉絲基礎；

三、強大的品牌背書。

可憐的中老年人，誰來關心？

中年人，到底多少歲以上是中年人，衆說紛紜。

他們中有的退休了，有的即將退休，身體還好，房貸即使有，也不多，子女基本上也高中畢業了的樣子，負擔不大。

他們很想來一個說走就走的旅行。

這個群體，有消費能力，有精神需求。

但市面上的旅遊產品大同小異，很多還是低價團，結果到了外地就投訴不斷。

這個細分市場被新東方看到了、抓住了，新東方文旅要爲這些可憐的中老年人提供“有文化幸福感、有知識獲得感、有個人追求感”的產品。

還有兩點被新東方文旅抓住了

表面上，新東方文旅抓住了中老年人這個很大的群體對高品質旅遊的需求，但還有兩點，讓俞敏洪抓住了。

第一，市面上缺少讓人信任的旅遊大品牌、文旅大品牌。

好像沒有一個品牌是讓你脫口而出、毫不猶豫選擇的吧。

有朋友說，不對啊，不是有央企、國企旅行社嗎？

那如果要去五台山、南京深度旅遊，不想自駕，想參團，一邊是央國企，一邊是俞敏洪的新東方文旅，咱傾向於優先選擇誰呢？

我做過旅遊，知道地接社質量控制的難度，了解組團社地接社導遊司機還有景區的部分花招（現在出現了很多新花樣）。

憑這么多年來新東方、俞敏洪的口碑，我會選擇新東方文旅，我知道俞敏洪不會騙人。

也就是說，市面上缺大品牌。

第二，政府的期望。

政府接二連三出台各種政策，刺激消費，着急的就是你我不愿意花錢。

2021年7月24日，雙減政策到來。

K12教培行業遭到重創。

新東方的市值在2021年跌去90%，營業收入減少80%。

新東方做什么呢？

後來，東方甄選亮相，开始直播帶貨，俞敏洪講過背後的思考：

什么行業是國家會永遠支持的呢？

我的答案是：農業。

如果轉型要進入一個新的領域，

那也一定是要能給社會帶來巨大價值，能幫助到更多人的。

而農業，正是支撐國民經濟的基礎產業。

不管出現什么情況，國家必然會支持。

---俞敏洪

俞敏洪經歷雙減政策後，總結出來六個字。

看趨勢，跟黨走。

這次新東方文旅开門，也是新東方緊扣了這六個字。

做政府想做但又做不好的，那政府自然對你刮目相看。

對會展業的小啓發

1、圍繞年輕人的寵物、藝術、科技、健康體育等熱門題材的展會確實火，另一方面，中老年人的需求似乎沒得到滿足，比如，殯葬展、心理健康（抑鬱）。

經濟再不行，總有需求的。

2、看趨勢，跟黨走。

以上是個人的看法，不登大雅之堂。如有不對的，請在評論區裏留言。

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