惠譽評級表示，2023年中國的线上(電商)零售額或將呈高個位數至低雙位數增長，略快於线下零售額增速，這源於消費者購物行爲向網絡購物傾斜的結構性轉變，以及各電商之間激烈的價格競爭。前述趨勢假設零售總額(僅含實物商品)錄得高個位數增長率。中國消費者正增加對可選消費品的購买，但是，在消費者信心仍疲軟的形勢下，他們對價值更低的商品青睞有加。

惠譽評級指出，隨着宏觀環境因中國2022年末重新开放而漸入正軌，2023年初迄今的非必需(可選)消費品電商零售表現優於必需(日常)消費品，與同期整體零售所呈現的趨勢一致，且與疫情期間的走勢形成反轉。

即使在消費者提高了非必需消費品支出的情況下，如今的消費者更青睞平價商品，而非高價/奢侈品。這或是由於，正如中國人民銀行2023年第二季度的問卷調查結果所示，消費者情緒及就業收入前景皆持續疲弱。消費總體上呈消費降級態勢：在中國三大電商平台中的兩大平台，即阿裏巴巴集團控股有限公司(A+/穩定)以及京東集團的线上市集，個護、電器器械、家居制造等許多可選消費品類別的中低端品牌較高端品牌表現更好。

惠譽評級表示，電商的大力度補貼，疊加前述消費降級導致銷售組合結構變動，顯著推動了前述電商平台上多數品類均價下跌。例如，2023年上半年化妝品奢飾品牌的线上零售額總體上同比大幅下滑，而化妝品大衆品牌的线上零售額同比降幅則較小，或甚至有所擡升，受此影響，整個化妝品品類的零售均價下滑。

鄭重聲明：本文版權歸原作者所有，轉載文章僅為傳播信息之目的，不構成任何投資建議，如有侵權行為，請第一時間聯絡我們修改或刪除，多謝。

---

標題：惠譽評級：中國電商零售表現將強於线下零售

地址：https://www.breakthing.com/post/81174.html