恆州博智發表的潮流玩具行業調研報告，這份報告覆蓋了市場數據，市場熱點，政策規劃，競爭情報，市場前景預測和未來發展趨勢，預測了潮流玩具行業發展方向，新興熱點、市場空間、技術趨勢以及未來發展趨勢。

隨着新生人口進一步放緩，獨身人口持續增長，玩具市場的未來將迎來更多元的市場需求。玩具根本的屬性值“陪伴”不再是小朋友的專屬，成人市場豐富的興趣圈層讓“潮流”“收藏”的趨勢愈發明顯。

由於潮流玩具行業所涵蓋的兒童玩具、潮流玩具以及收藏玩具三大類型玩具所面對的是不同的用戶市場，供給差異性也較大。根據其消費者的購买需求與產品偏好，用戶群可細分爲“學前啓蒙”、“兒童教育”、“素質教育”、“潮玩圈層”和“情懷收藏”五大特色人群。

其中，潮玩圈層的消費客群主要包括飯圈、谷圈(特指收集ACG周邊產品的群體)、三坑(漢服、洛麗塔、JK制服)、遊戲電競、二次元、潮玩人群六大核心圈層，這些圈層消費者的興趣非常垂直，具有很高的收集及分享等情緒價值。

潮流玩具，狹義的潮流玩具起源於20世紀末的中國香港和日本，由獨立設計師和藝術家創作，也被稱爲藝術玩具或設計師玩具。這些作品的設計往往帶有一點街頭、叛逆和反主流風格，並且限量生產，價格相對昂貴，因而潮流玩具的消費最初一直限於一個小圈子。

數據顯示，潮玩相關企業數量已達到6723家，數量大但規模小，以中小型公司居多。

隨着年輕人“悅己”消費需求的快速興起，潮玩市場規模持續擴大，各種融入藝術、設計、潮流、繪畫、雕塑等多元素理念的玩具備受消費者青睞。,目前中國潮玩市場已超過日本,2020年中國潮玩市場規模接近300億元,預計2023年市場規模將達到571億元。

潮流玩具IP受歡迎程度前三名依次爲：設計師原創IP、影視作品IP和動漫形象IP，其中設計師原創IP得分最高，爲80.76%。原創IP正在成爲潮玩企業的核心競爭力。潮流玩具企業需要重視藝術家的創作能力和經驗，自主开發IP衍生品。

在購买潮流盲盒的消費群體中，有46.78%的消費者認爲驚喜感是其購买潮玩盲盒的重要原因，38.95%的消費者認爲購买潮玩盲盒是因爲有其喜歡的IP，21.64%的消費者認爲購买潮玩盲盒是因爲和親友一起選購有趣。但關於送人和交易投資，多數消費者認爲這並不是其購买潮玩盲盒的主要動機，僅有1.47%的消費者將二手交易視爲購买動機。

隨着潮玩市場的不斷擴大，一些商家爲了追求利潤，开始採用不正當手段，如降低產品質量、虛假宣傳、誇大商品價值、操縱中獎率等，給消費者帶來了很多不良影響。，從以泡泡瑪特、52TOYS、迷你世界、酷樂、TOPTOY、九木雜物社、十二棟文化、IP小站、LEGO樂高、19八3爲代表的潮玩品牌維權輿情情況來看，泡泡瑪特的維權數據最多，佔比85.56%，多涉及產品質量、未成年人退款難及虛假宣傳問題。

據顯示，2022年泡泡瑪特實現營收46.2億元，同比增長2.8%;淨利潤4.76億元，累計注冊會員達到2600萬人。有調查報告顯示，曾經對盲盒、手辦等潮玩有過極度追捧經歷的年輕人，有近七成在一年裏停下了“买买买”的腳步，反倒愿意將收入消費在周邊遊、露營、家中起居等日常生活領域。

潮玩消費主要存在虛假宣傳、產品售後、產品質量、未成年銷售、社會價值導向、價格虛高、產品版權等問題。2023年上半年潮玩消費維權輿情分類主要集中在虛假宣傳、產品售後、產品質量、未成年銷售、社會價值導向、價格虛高、產品版權等方面。其中，虛假宣傳佔比最多，佔比爲31.78%;其次爲產品售後，佔比達到21.63%。

6月15日，市場監管總局印發《盲盒經營行爲規範指引(試行)》，其中第二十三條明確規定，盲盒經營者不得向未滿8周歲未成年人銷售盲盒。但無論新規出台前還是新規出台後，未成年銷售維權輿情均時有發生。

數字化時代，消費社交化成爲趨勢。在這一趨勢中，基於熟人關系的泛社交圈已經無法滿足人們的需求，基於興趣愛好而產生的追星圈、跑步圈和旅遊圈等愈加細分的網絡社交圈，正在產生更大的影響力。

潮流玩具適應數字時代消費社交化趨勢，具有娛樂性、個性化、可分享特點，可發揮良好的社交介質作用。通過潮流玩具，年輕人能找到擁有共同愛好的圈層和朋友。

數據顯示，近年來，我國共有26個潮玩項目獲得融資，總融資事件達52起，總披露融資金額超過116億元。奧飛娛樂、泡泡瑪特、52Toys等品牌表現突出。2020年至2021年10月，潮玩賽道融資事件有11起，涉及品牌7個，總披露金額超11.5億元，其中以潮玩手辦電商平台居多。

從地域分布來看，潮玩賽道投融資主要集中在一线城市。截至2021年10月，北京的潮玩企業融資事件最多，其次爲上海。

在潮玩品牌規模化增長的驅動下，如今潮流玩具不再只活躍於小衆領域，並且开始以藝術品的身份衝進消費市場，從小衆文化成爲大衆圈層，正成爲收藏圈內的新寵。潮玩品類也在不斷豐富，潮玩的邊界不斷外延，傳統玩具企業也在向着潮玩領域布局，潮玩相關產業鏈也逐漸成熟，正成爲新的經濟增長點。

以上數據參考恆州博智出版的市場調研報告《2023-2029全球與中國潮流玩具市場現狀及未來發展趨勢》，我們爲客戶提供專業的市場調查報告、市場研究報告、可行性研究、IPO咨詢、商業計劃書等服務，尤其是化工和機械領域構築了爲客戶解決統計局、海關、協會等官方單位無法統計到的細分產品數據，這也是在行業內始終處於不可動搖的專業優勢的理由所在。

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