北京時間7月27日晨間，社交媒體Facebook和Instagram母公司Meta Platforms(META.US)公布2023年第二季度業績，業績數據顯示，Meta公布的第二季度營收約爲320億美元，同比增長11%，分析師平均預期則爲311億美元。業績預期方面，Meta預計，當前季度(第三季度)的銷售額將達到320億至345億美元，也高於分析師平均預期。公布財報後，Meta股價在美股盤後一度漲超8%。

Meta第二季度的總營收超過分析師普遍預期，並且管理層對於本季度業績的預期非常樂觀，一定程度上暗示在AI技術助力下，全球廣告業務規模回暖，以及表明這家社交網絡巨頭正在成功地將廣告商轉移到其新的Reels短視頻功能上。

在昨日另一廣告行業巨頭谷歌(GOOGL.US)公布的廣告業營收已經暗示全球廣告業務規模回暖，在今年第一季度，YouTube的廣告營收同比下降近2.6%至66.9億美元，連續三個季度下滑，如今實現環比與同比雙重增長，可謂廣告營銷領域出現反彈的明顯跡象。不少分析師甚至表示看到了數字廣告領域出現大幅反彈的跡象。

繼谷歌之後，科技巨頭Meta釋放廣告市場復蘇信號

Meta第二季淨利潤約爲78億美元，合每股收益2.98美元，超過分析師平均預期的每股2.92美元，該公司淨利潤已經呈現出明顯的回升態勢，目前淨利潤水平已經超過2022年第一季度。Meta第二季度每股收益(EPS)不但如分析師們所料大幅扭轉下降勢頭，而且增速更迅猛，2.98美元EPS創一年多來新高。

該公司表示，超過30億人每天至少使用一種Meta產品。其中，Meta旗下Facebook日活續創單季歷史新高，月活史上首次突破30億。

在去年四季度，Facebook的每日活躍用戶數(DAU)史上首次達到20億，此後一再創新高，在第二季度DAU則達到20.64億，刷新一季度所創的單季最高紀錄。第二季度Facebook的月度活用戶數(MAU)則爲史上首次突破30億大關，達到30.3億，高於分析師預期的30億整。

作爲僅次於谷歌(GOOGL.US)的廣告行業巨頭，Meta的最大營收來源——廣告業務，繼第一季度結束了三個季度連降的頹勢後，在第二季度實現加速增長。Meta第二季度廣告業務的營收高達315億美元，同比增長11.9%，增速幾乎是第一季度的三倍，而分析師平均預期則爲304億美元。

有分析師表示，該公司正押注Reels——類似於用戶在其競爭對手TikTok上看到的短視頻——以吸引更多廣告商以及用於關注其社交網絡平台，即Facebook和Instagram。這種形式成功地提高了旗下社交媒體平台的使用量，現在也在幫助吸引廣告商，在2022年全行業預算緊縮後，如今廣告商們重新點燃了他們的支出引线。

今年4月公布第一季度財報時，MetaCEO扎克伯格稱AI技術推動Meta旗下App和廣告業務取得良好成果，還表示，今年公司對AI和元宇宙技術發展將實現“兩手抓”。有分析師表示，在AI領域深耕多年且擁有多項專有AI技術的Meta正是利用AI改進了廣告商服務體驗和廣告投放效率，進而推動公司廣告業務營收大幅增長。

“效率年”獲投資者認可，股價年內漲幅達139%

在Meta首席執行官馬克·扎克伯格所稱的“效率年”裏，Meta已經裁掉了數千個職位和旗下團隊，該公司目前聚焦於轉變爲一家更強大、更靈活的組織，積極主動地削減那些沒有業績或可能不再關鍵的業務。這一策略得到了投資者的普遍認可，並且助力Meta業績好轉，加之乘着全球AI浪潮，刺激該公司股價今年迄今上漲了一倍多，漲幅達到驚人的139%。更重要的是，在AI領域深耕多年的Meta也一直在大力投資與發展人工智能，利用該技術爲內容和廣告提供更適合用戶興趣的推薦。

盡管有提高效率的要求，但該公司在人工智能和虛擬現實技術方面的投資仍然非常昂貴。Meta表示，到2023年，總費用將達到880億至910億美元，超過此前管理層給出的預期(860億至900億美元)。目前Meta預計，公司明年的總資本支出將較今年增長，主要源於在數據中心和服務器方面的投資，特別是在支持人工智能的專項投資方面。

該公司表示，由於產品开發和技術發展的成本，負責實現扎克伯格對虛擬世界(VR)元宇宙愿景的Reality Labs 部門今年的虧損將明顯高於去年。

來自Insider Intelligence的分析師Debra Aho Williamson在一份報告中寫道:“雖然Meta最近可能較少談論虛擬世界，但它仍決心讓虛擬世界成爲現實，而其Reality Labs 部門的巨額虧損正在加劇。”

與此同時，Meta已建立起的社交網絡繼續以較慢的速度實現增長。該公司正在努力增加每個用戶在其社交網絡上花費的時間，同時押注於新的業務。

“推特殺手”Threads後續有望爲Meta營收增長做出貢獻

Instagram最近推出了號稱“推特殺手”的推特最強力競爭對手——名爲Threads。據網絡分析公司Similarweb估計，在上线後的頭幾天，Threads的用戶數量飆升至1億，但此後一直難以讓所有這些用戶都回來。

目前，Threads的定位是無廣告平台，但從長遠來看，它可能會促進Meta旗下各項業務的發展。來自Evercore的分析師Mark Mahaney預計，未來兩年，Threads的年營收可能達到80億美元左右，日活躍用戶則有望接近2億。扎克伯格曾表示，在用戶達到10億之前，他不會在Threads上添加廣告——這一用戶規模是推特從未達到的裏程碑。

華爾街大行富國銀行認爲，從長遠角度來看，它可能會促進銷售額。該行分析師Ken Gawrelski曾在一份投資者報告中寫道:“考慮到Instagram Threads即將推出，我們認爲(機會)成熟後的對於年化營收和每股收益貢獻將在1%至3%之間。”獨立研究提供商CFRA表示，META將在Instagram上利用近2億MAU(推特上約爲2.5億)，成功滲透到這個新類別。

Threads被市場認爲是對馬斯克擁有的這家陷入困境的社交媒體平台最有力的威脅。扎克伯格在Threads上的一篇帖子中表示：“應該有那么一個擁有10多億人的公共型對話應用程序。”“推特有機會做到這一點，但還沒有抓住。希望我們能做到。”

Meta——AI浪潮下被忽視的一大贏家

美股科技股今年集體暴漲的同時，Meta股價自今年以來飆升幅度驚人。在經歷了慘淡的2022年之後，Facebook母公司Meta Platforms今年以來的財報數據全线超過市場預期，加上今年以來在AI浪潮的推動之下，不僅AI芯片巨頭英偉達(NVDA.US)漲幅驚人，在AI領域布局多年的Meta同樣股價大漲，漲幅遠超納斯達克100指數(今年以來40%+漲幅)。

在最近的財報電話會議上，Meta首席執行官扎克伯格屢次提到AI，與生成式AI帶來的火熱浪潮相比，前兩年火熱的元宇宙概念已經冷清了很多。Meta在AI領域已深耕多年，Facebook團隊主導开發的深度學習框架PyTorch可謂機器學習模型的重要“底座”。

“木頭姐”凱茜·伍德(Cathie Wood)旗下ARK投資管理公司所管理旗艦ETF近日更是頻繁加倉Meta。“木頭姐”領導的ARK投資公司上一次持有Meta是在2021年年底，當時該公司名爲Facebook，還未改名Meta，AI一詞的熱度遠遠不及當前。

隨着ChatGPT和谷歌的Bard等以消費者應用爲中心的生成式人工智能(AI)工具接連問世，或將推動一場長達十年的AI繁榮發展時代。根據Mandeep Singh領導的彭博行業研究分析師發布的一份最新報告，預計到2032年，生成式人工智能市場的總營收規模將從去年的400億美元增長到1.3萬億美元，這一市場可謂10年間有望翻32倍，以高達42%的復合速度高速增長。

彭博行業研究團隊表示，市場擴張首先集中於訓練人工智能系統所需的基礎設施的強勁需求，然後是使用人工智能模型的後續設備、廣告投放、軟件應用以及其他服務類型的強勁需求。而廣告投放以及軟件應用等用戶應用端，無疑是Meta最精通的領域。在Meta重點依賴的廣告業務領域，Meta已推出多項測試版AI工具，力爭將AI科技納入廣告業務，爲客戶帶來新的廣告投放模式。

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標題：AI浪潮下不可忽視的巨頭! Meta(META.US)Q2業績全线超預期 Facebook日活與月活創新高

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