作者丨牧歌

編輯丨堅果

封面來源丨Unsplash

平替海馬體，媲美天真藍，無數照相館迎來降維打擊......一款僅需9.9元的AI寫真小程序，成爲了今年夏天最受關注的互聯網產品之一。

自6月30日开始邀請制內測，7月17日正式开放使用以來，“妙鴨相機”的走紅令人猝不及防，尤其在近幾日，微信指數顯示其熱度更是呈直线上升。

什么是妙鴨相機，官方介紹顯示，在妙鴨相機裏，用戶可以通過上傳一些自己的照片，就可以擁有一個專屬的數字分身，然後挑選你喜愛的寫真模板，就可以得到一張張專業質感的寫真。

在各大社交平台上，已經有不少用戶曬出了自己通過妙鴨相機生成的AI寫真照，尤其是得到了不少女性用戶的青睞。

在生成式AI成爲全球科技圈的關注重點時，國內也終於出現了一款刷屏級的AI應用，不過作爲這樣一款缺乏商業壁壘的產品，妙鴨相機的未來究竟能走多遠呢？

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九塊九的快樂是AI給的

打开妙鴨相機的使用界面，其使用規則也一目了然，用戶首先需要上傳1張五官清晰的正面照片，然後再補充20張照片，待通過平台驗證後，再支付9.9元，即可獲得一張張專業質感的寫真照片。

值得一提的是，目前妙鴨相機只有公衆號和微信小程序這兩個載體，尚未推出獨立APP。

由於生產成本低，又能夠在短時間內滿足用戶對於寫真照片的需求，妙鴨相機一經走紅之後，便被不少人認爲要搶了线下照相館的生意，尤其是海馬體、天真藍這樣主打證件照和寫真照的攝影品牌店。

不過和之前很多突然爆火的很多互聯網產品一樣，妙鴨相機走紅的同時，也伴隨着不少爭議。

首先是產品層面，如果想要通過妙鴨相機生成AI寫真照，用戶就至少要上傳20張個人照片，對於不少男性客群來說，這種要求除非現場拍攝，否則很難在相冊裏翻出20張五官清晰的個人照。

而即便是完成了這樣的要求，生成的照片也並非能符合每個人的喜好，目前妙鴨相機的小程序評分已經跌至可憐的2.1分，其中不少差評都是因爲用戶感覺生成的照片未能達到預期效果。

同時由於妙鴨相機生成照片需要事先支付9.9元，同時不支持退款，這一點直接遭到了上海市消保委的點名，稱“妙鴨相機在付款頁面以灰色小字標注的‘一旦購买成功，不支持退款’涉嫌侵害消費者的公平交易權。”

對此，妙鴨相機回應稱“將優化退費說明，增加合理的提示，對沒有成功提供生成服務的情況予以退費，以保護消費者權益。”

此外，妙鴨相機也遭遇了生成式AI普遍存在的個人信息權益保護問題，由於生成AI寫真需要收集用戶大量的照片信息，部分用戶對此也存在疑慮，擔心有個人信息泄露的風險。

依據即將於8月15日起實施的《生成式人工智能服務管理暫行辦法》，生成式人工智能服務提供者在訓練數據處理活動時，如果數據涉及個人信息的，應當取得個人同意或者符合法律、行政法規規定的其他情形。

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這招騰訊早玩過了？

太陽底下無新事，一夜爆火的妙鴨相機，其實也並非是個百分百的原創作品，與之非常相近的是海外的一款照片編輯應用Lensa，它於去年11月在美國上线了AI自動生成頭像功能後大獲成功，連續兩個月高居蘋果應用上單的下載榜榜首，最高單日下載量一度超過1500萬。

Lensa的玩法和妙鴨相機大同小異，用戶也是需要先上傳10-20張個人照片，然後選擇喜歡的模板，支付一定的費用，緊接着就可以用AI生成新的照片。

當然最重要的，是Lensa和妙鴨相機底層技術邏輯大都相通，都是源於去年8月开源的Stable Diffusion模型。

而在國內，無論是AI頭像還是AI寫真，這種“換臉式”的玩法也並不新鮮，甚至也早就誕生過爆款案例。

2017年，爲紀念建軍90周年，人民日報客戶端聯合天天P圖和騰訊雲共同推出了H5產品《我的軍裝照》，成爲了當年現象級的互聯網傳播案例，用戶只需要上傳自己的照片，並選擇相應年代，通過人臉識別即可以生成屬於自己不同年代的軍裝照。

這款H5產品在當時的傳播力是極爲巨大的，上线不到10天，瀏覽次數即突破10億，超過1.55億網友參與，最高訪問峰值達到了41萬/分鐘。

甚至於直到六年後的今天，依然可以在很多社交平台上看到很多人都在用自己的“軍裝照”作爲頭像。

這款H5產品也讓騰訊旗下的天天P圖打开了思路，在此之後，天天P圖又在2018年的五四青年節推出了“我的前世青年照”頭像模板，同樣收獲了不錯的傳播效果。

不過可能是由於“換臉”這種玩法比較單一，加之能夠帶來的商業價值有限，天天P圖近幾年並未繼續在此方向加大投入，其市場影響力和用戶規模也漸漸落後於醒圖、輕顏相機等拍照修圖軟件。

時尚的潮流果然是個圈，互聯網的風向也不過是一次又一次的重復， 大腿都已拍腫的騰訊怎么也沒想到，數年後的今天，“換臉”這種玩法又能夠換上AIGC、數字分身的外殼再次火爆一把，而且還能讓用戶心甘情愿的爲之單獨付費。

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妙鴨的未來並不輕松

雖然妙鴨相機的爆火看起來並沒有太多的技術含量，但實際上，這款背後的團隊也大有來頭，有消息稱，妙鴨相機是優酷團隊內部孵化的項目，目前由阿裏資深產品專家張月光帶隊。

（妙鴨相機團隊）

張月光履歷光鮮，早年曾加入職阿裏，參與過支付寶“集五福”活動的策劃，後來加入字節，擔任過時光相機等產品的負責人。

2018年，張月光離職創業，推出二次元換裝社交產品“元音”，收獲數百萬美金投資。

2020年，張月光又重新回到阿裏陣營，負責優酷的短視頻和直播等業務，同時分管產品、設計團隊。

妙鴨相機的運營主體未序網絡科技（上海）有限公司也同樣和阿裏巴巴關系密切，該公司法定代表人張龍目前還擔任着優酷視頻(西安)傳媒科技有限公司的高管，監事馮雲樂也同樣還在優酷、盒馬、高德、釘釘、飛豬等阿裏系公司任職。

但即便背靠強大的阿裏，也並不意味着妙鴨相機未來的路皆是坦途，目前來看，妙鴨相機僅僅佔據了先發優勢，但如果想贏得更大的市場，前路並不輕松。

此類生成式AI產品，雖然打出的是人工智能的噱頭，但實際上底層的技術並無太多的差別，至少現階段來說，國內各大互聯網公司還未看出有明顯的差距，這也因此決定了此類產品可復制性較強，缺乏較高的研發壁壘。

拋开技術原因，妙鴨相機能夠走紅，在於流量和場景，流量來自於社交媒體的自傳播，以及小程序的輕應用屬性，用戶能夠順利完成從種草到拔草的過程。而在場景上，妙鴨相機切入到“寫真”這個女生無法拒絕的定位之中，和很多主打“頭像生成”的產品拉开了差異化。

而從張月光過往的履歷中也不難看出，其對於這兩塊，應該是有着非常豐富的經驗和成熟的方法論。

但是一旦AI寫真這塊業務被其他巨頭盯上，這意味着妙鴨相機會迎來一輪降維打擊，抖音、小紅書之類的社交平台，能夠在短時間內復刻出類似的插件應用，並依靠平台流量和創意互動迅速起量。

而對於騰訊這種有過成功經驗的玩家來說，推出類似的應用也不是難事，而且完全可以以免費模式推廣，正如天天P圖曾經做過的那樣。

不過值得注意的是，妙鴨相機在前期選擇了將費用前置，即其目前所有的用戶都已經是付費用戶，這意味着其已經獲得了一定程度的商業回報以覆蓋成本，加上出圈效果，如果是作爲一個內部創業項目來說，無論是對於優酷還是阿裏，妙鴨相機已經足夠成功。尤其是在探索AIGC商業化的產品路线上，妙鴨相機更是爲母公司提供了寶貴的實战經驗。

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