米歇爾·渥克在《灰犀牛：如何應對大概率危機》一書指出，在社會各個領域，都會出現非常明顯、高概率發生但屢屢被人忽視、最終有可能導致重大危機的事件，這就是灰犀牛事件。

近段時間，蘋果旗艦手機iPhone 14 Pro直降1400元，從7999元價格降至6599元，讓大批果粉大感意外。

盡管這輪降價大大引發了iPhone的搶購風潮，扭轉了業績下滑的頹勢，但越來越多的業界人士擔心，蘋果正在墮入可怕的灰犀牛陷阱裏。他們認爲，頻繁的降價不可避免地讓蘋果的夢想價值蒙塵，長此以往，“被溫水煮青蛙”的蘋果將失去魅力，淪爲一個平庸的品牌，這將對蘋果產生致命性的影響。更可怕的是，這頭體態龐大的“灰犀牛”正在飛奔而來，外力似乎無法阻擋。

有樂觀者不屑一顧，認爲這是杞人憂天：降價本質是蘋果在回饋果粉，手機行業的規律是技術每進步一次、就會降價一次，這是再正常不過的現象，怎么在專家口中變成了壞事？

以史爲鑑，可以知興替。如果回顧蘋果前二十年的成長史，就會發現這並非杞人憂天。

1983年，喬布斯對百事可樂CEO約翰·斯卡利說出了那句著名，“你是想賣一輩子糖水，還是想要改變世界？”。兩年之後，斯卡利利用權謀，把喬布斯趕出了蘋果。從此之後，蘋果一步一步走向平庸的深淵。

在斯卡利掌權的十年裏，蘋果電腦的市場佔有率連續下滑，從最高點的16%下降至4%。1993年，斯卡利不得不卷鋪蓋走人。

他的繼任者斯平德，更是誇張，他一門心思地想把蘋果賣掉，幸好Sun、IBM、惠普沒有興趣，不然蘋果就此劃上生命終點。

1996年，新CEO阿梅利奧將蘋果幹虧了10.4億美元，差點讓蘋果破產。此人做出唯一的貢獻是收購喬布斯的NeXT公司，讓喬布斯回歸蘋果、成爲臨時CEO。真是不幸中的萬幸！

這段歷史並不久遠，就發生在26年前。從偉大到平庸，蘋果神話的破滅也就十年的時間。這段往事提醒所有人，所謂的基業長青，更多的是一種鞭策與追求，而不是一種狀態。

再次讓蘋果偉大的喬布斯於2011年去世，庫克接任蘋果CEO。在他的執掌下，蘋果淪爲賺錢機器，與喬布斯時代大爲迥異。

生前，喬布斯匯聚了一大批的天才，例如IOS系統創始人福斯特、傳奇設計師喬納森等。這些天才是蘋果創新的源泉，蘋果許多偉大的創新都是出自他們之手。同時，喬布斯很少分紅，不在乎投資者的看法，他將大筆的錢用於產品研發與設計上。正是在他的強力驅動下，蘋果成爲科技行業最特立獨行的存在。

然而，遺憾的是庫克繼任之後，失去了研發的興趣。庫克大大壓縮研發費用，反而將大部分賺來的錢分給了投資者。近年來，蘋果的研發投入僅爲6%。反觀華爲，截然不同。2022年，華爲研發投入佔全年收入的25.1%，達到了驚人的1615億元人民幣。

某種程度上，庫克執掌的蘋果淪爲了一個賺錢的機器。雖然前人栽樹、後人乘涼並沒有什么不對，但從長遠來看，如果蘋果不在創新上下功夫，隨着時間的流逝，這台機器最終將被更先進的機器所替代。

更爲關鍵的是，庫克無法籠絡天才，他執掌蘋果後，曾經爲蘋果做出巨大貢獻的天才人物福斯特、喬納森都一一離开，此後，蘋果再無傳奇。

當前，科技革命席卷全球，顛覆式創新在各個行業湧現，但這些，都與蘋果無關。智能家居、電動汽車、AI的技術變革如火如荼，群雄畢至，蘋果卻成爲了局外人。

幾年前，人們就對蘋果汽車千呼萬喚，到今天也只是捕風捉影的小道消息。華爲投入巨額的研發費用，吹響了向電動車進軍的號角，蘋果仍我自巋然不動。ChatGPT風靡，微軟、谷歌全力押注AI新賽道，蘋果依然寂寂無聲。

頂級奢侈品品牌愛馬仕前總裁曾說過一句話：“如果我們降價，可能成爲營收與最高的公司，但這又如何呢？失去靈魂與未來的愛馬仕，將會很快死去。”

創新是科技品牌的靈魂，失去靈魂的蘋果正在錯過未來。當降價成爲提升銷量的唯一法寶時，蘋果的品牌信仰正在逐漸坍塌。長此以往，蘋果神話再次破滅也未爲可知。

本文作者可以追加內容哦 !