昨日（7月26日）下午，東方甄選抖音直播間及自營店鋪發布發布停播公告：“因規則要求，抖音平台自營產品店鋪、自營產品直播間暫停營業3天”。

但當晚19點，東方甄選App宣布自營產品全場85折促。

在晚上其App直播中，東方甄選CEO東方小孫、主播鵬鵬、明明亮相，並爲網友推薦講解自營產品。據介紹，直播間同時在线人數超過2.6萬人，首日銷售額超1750萬。其中烤腸、白蝦、雞胸肉等多款自營產品銷售均破1萬單。

直播中，東方小孫回應了抖音自營店鋪被關停一事。

他表示，“非常突然”，下午在知道小黃車突然被拖走後，導致自營產品連續三天不能銷售，爲了不影響客戶的消費體驗，公司臨時決定在App上進行85折促銷，此前幾天購买產品的用戶可以聯系客服補差價。

去年8月，東方甄選獨立App上线。在此之前俞敏洪曾在個人公衆號發文稱：“基於外部的平台所建立起來的熱鬧的商業模式，是有很強的脆弱性的，要夯實長期發展的基礎，我們還有很長的路要走。”

今年7月東方甄選首次开通直播功能後开始頻繁直播。7月12日，東方甄選App 首次开啓獨立直播，首播同時在线人數最高超過2.6萬。7月13日，東方甄選App迭代更新，上线多個直播間；7月17日至20日，東方甄選App在黑龍江舉辦直播專場。

抖音強勢，不容“主播”出逃

停播三天，東方甄選說的是因規則要求，語焉不詳，到底是抖音什么規則要求，是觸犯了相關規定，還是什么，雙方均沒有給出進一步的明顯信息。

先說東方甄選，輸了3天至少千萬級的直播帶貨GMV，只需要在直播間叭叭3天，就可以輕松拿到這些GMV，但現在暫停了，用戶去哪买？有的人會去東方甄選App，有的人會暫時不买，有的人會流失去別的直播間購买。

但獨立App的數據明顯呈增長趨勢。26日當晚19點，東方甄選App宣布自營產品全場85折促銷，銷售額首日就破千萬，烤腸、白蝦、雞胸肉、吐司、披薩、蟠桃、雞蛋等多款自營產品銷售均破1萬單。

有意思的是，本次暫停直播的只是自營號，小黃車沒了，主號東方甄選一切正常，但你知道東方甄選的自營產品毛利非常高，供應鏈是自己的，不用分錢出去，這是東方甄選的核心利器，通過收購、投資的形式構建了多個品類的自有產品。

現在暫停三天，那這些供應鏈的生產要不要暫停3天？

機器一旦轉動，就得朝冒煙兒的方向去，如果停下，這幾天損失可就是雙重的。

所以，獨立APP暫時承接了這3天的部分流量和用戶。

有陰謀論觀點表示，只暫停3天直播，以及拖走自營號的小黃車，這明顯是抖爸爸的敲山震虎。

對抖音來說，東方甄選停播3天算啥，停播300天都不影響它的超級平台位置，沒了東方甄選，還會有西方甄選，讓自營號剎剎車，給各方一個提醒，甚至可以說是敲山震虎，殺魚給猴看。

你看人家更懂互聯網的羅老師怎么沒开發個交個朋友App，交個朋友也就是去各家平台首播蹭蹭。你看在淘寶直播裏一騎絕塵的李佳琦有沒有开個App，所以，你東方甄選憑啥一邊在抖音直播帶貨，一邊把流量導走？

獨立自主，俞敏洪的一盤大棋

但東方甄選老板俞敏洪可不這么認爲。

幾天前，俞敏洪就東方甄選App开發直播功能一事表示，和抖音平台是互相成就關系，沒有任何矛盾和衝突。創建自己的APP平台是公司進取的正常行爲，也是爲了更好地服務用戶和供應商，望大家不要過度解讀。

你看看，提醒大家不要過度解讀，明顯是此地無銀三百兩，隔壁老魚沒有偷啊。

俞敏洪也是超級自信。

這三句話，「抖音也需要東方甄選」，「不影響跟抖音的合作」，「雙方是互相成就的關系」。

抖音真的需要東方甄選嗎？答案顯然是否定的。東方甄選，西方甄選，鐵打的抖音流水的甄選。

不影響和抖音的合作嗎？开直播大家都賺錢，咋還要暫停3天直播，誰和錢有仇？多少有些影響。

東方甄選推獨立App，不說是背刺抖音，也是諸侯造反。

獨立App確實挑战了抖音電商的底线。今天只是3天暫停，明天可能就是違規一周，保不齊接下來30天整改。

抖音是一個超級平台，內容提供商，要和平台互相配合才能造就了生態的繁榮。

如今，東方甄選破壞了這一約定俗成的規則，抖音可以不需要東方甄選，但東方甄選是否可以沒有抖音？

不過，現實是雙方的一些合作目前似乎也遇到了一些問題，新的合作遲遲未談好。內部人講話就是，給流量也不利索了，你有二心了，誰還把你當自己人。

如果平台方還去大力扶持，那么其他人會不會也會照貓畫虎，紛紛开發獨立App？

對於抖音來說抖音臥榻之側，豈容獨立App酣睡？東方甄選關停3天，到底只是殺雞儆猴罷了。

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