$寶寶樹集團(HK|01761)$如今，在新消費市場中益生菌可謂逆勢突圍的“黑馬選手”。數據顯示，盡管2022年受到疫情衝擊，消費市場疲軟，但國內一些益生菌上市公司仍然實現了可喜的增長。同時，在這個千億級的益生菌市場上，特色產品不斷湧現，從飲品、糖果到面膜，從母嬰人群專屬到銀發一族定制等，野蠻生長的市場正在日益轉向精細化、定制化、功能化的發展模式。

近日，互聯網母嬰行業頭部平台寶寶樹旗下自研兒童營養品品牌Genius Key推出了益生菌固體飲料。該產品定位爲嬰幼兒專研，精選4大嬰幼兒可用菌株，每袋含有150億高活菌。此外，還添加兩大益生元、兩大增免成分、膳食纖維等幫助增強體質，全面呵護寶寶腸胃健康。

“隨着夏日氣溫攀升，寶寶的各種腸胃炎症、食欲不振、消化不良問題也隨之而來，相關話題討論在寶寶樹社區中熱度不減。”寶寶樹產品負責人表示。“作爲一個季節性的話題，我們早就在寶寶樹研究院就开設了相關子研究院，圍繞腹瀉與免疫力進行了針對性的知識科普與專家講座。同時，還積極向用戶分享了一些熱門的購物清單。隨着寶寶樹C2M產品研發的不斷深入，我們推出了如益生元濃縮西梅纖維飲料等爆款產品，滿足了孕產期媽媽們’極致’的腸道呵護需求。此後，我們也开始尋求爲寶寶們提供相應的產品解決方案。”

如今，益生菌產品在寶圈子已屬於科學育兒的C位擔當，面對用戶們的認知升級、生活大環境的消費升級，如何回應寶切實使用需求，真正提升產品的體感是寶寶樹C2M團隊的核心關注所在。作爲“三感產品力”的开創者，“體感、口感、靈感”現已成爲寶寶樹C2M新品企劃中的基礎准則。

據悉，在Genius Key推出了益生菌固體飲料產品的企劃階段，團隊以“適合0月+嬰幼兒群體、保證更多高活性菌株到腸道、高效精准營養補充”爲這一產品的三大核心命題，而後深度走訪了市面上各家菌株供應商之後，選取了十幾種不同的菌株，並集結行業專家及育嬰師一同進行分析調研，最終綜合專業建議和用戶需求，確定與IFF（杜邦丹尼斯克howaru）合作，選取的四大黃金菌株。口感方面，產品選擇幹粉劑型，隨水送服方便省心好入口，對於吞咽功能尚未發育完全的小寶寶來說更爲友好。值得一提的是，在產品开盒時用戶會看到一句贈言 “愿你始終抱有探索世界的勇氣和自由”，其中蕴含着寶寶樹對於寶寶成長的美好希冀和一份始終陪伴守護的承諾，讓人在產品使用過程中也能感受到16年母嬰品牌的溫度。

目前，寶寶樹益生菌已在寶寶樹孕期App、寶寶樹天貓旗艦店、美囤媽媽小程序、线下母嬰店等全渠道上线。隨着，Genius key益生菌固體飲料的上新，Pretty Box益生元濃縮西梅纖維飲料的升級換代，寶寶樹自研聚焦益生菌賽道的兩大王牌產品已完成鋪設。與此同時，寶寶樹還推進的還有“Genius Key寶媽惠”專場營養小課堂。該項目整合了寶寶樹平台的內容優勢與專家資源，以及覆蓋全國的社群生態，將親子陪伴、寶媽社交、科學喂養等用戶訴求有機結合，如今正在全國各大城市火熱進行中。

寶寶樹C2M產品負責人表示：“未來，在不斷深化產品力的基礎上，我們會重點提升系列產品的服務力，希望以優質內容、多元服務與活動，優化用戶整個消費環節中的體驗，夯實寶寶樹在母嬰大健康領域的品牌與產品優勢。”

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